एकदा आपल्या साइटवर देणगीदाराने देणगी पृष्ठावर भेट दिल्यानंतर सर्व महान विपणन कॉपी, ईमेल विनंत्या, आणि बयाणाची आश्वासकता आणि अपयशी होऊ शकते.
हे आपल्या सर्वांना नेहमीच घडते. आपण आपल्या आवडत्या ऑनलाइन शॉपिंग साइट्सवर आपल्या शॉपिंग कार्डावर सोडलेल्या वेळाचा विचार करा. कसा तरी, आम्ही प्रत्यक्ष खरेदीदार बनण्यामध्ये बदलत नाही. आपल्या देणगी पृष्ठासह हेच घडते. वास्तविक देणगीच्या विश्वासाच्या त्या उडीवर हे दात्याला मिळणार नाही.
01 - लहान बदल मजबूत देणगी पृष्ठांवरील जोडा
सात उत्कृष्ट नानफाच्या देणगीच्या पृष्ठांचा अभ्यास "सर्वोत्कृष्ट कार्यपद्धतीच्या पलीकडे" मध्ये, दोन कंपन्या दातांच्या पृष्ठ घटकांची संख्या तपासली आणि चाचणी केली. रूपांतरण वाढविण्यासाठी विद्यमान प्रेक्षकांसाठी देणगी लँडिंग पृष्ठांवरील वापरकर्त्याचा अनुभव कसा सुधारित करावा हे जाणून घेणे हे लक्ष्य होते.
संशोधकांच्या मते, "... एक विशिष्ट वेब देणगी पृष्ठ ज्याची चाचणी कधीही केली गेली नाही त्याने 15% पेक्षा कमी अभ्यागतांना पोहोचवले." आपल्या देणगी पृष्ठावर चाचणी न करता आपल्या संस्थेची कदाचित मेजवानी ठेवल्या जाणार्या पैशांचा विचार करा.
कॉन्व्हियो / डोनोर्डिगिटल अभ्यासात असे आढळून आले की "देणगीच्या स्वरूपातील बदल एकसमान नाहीत ... म्हणजे प्रत्येक संस्थेसाठी कार्य करण्याची हमी". तथापि, त्या स्वरूपातील घटकांची माहिती प्रकट करते जे सर्वात प्रभाव रूपांतरण करतात. फक्त आपल्या स्वत: च्या चाचणीस सोपा
चाचणी केलेले घटक भेट स्ट्रिंग लेआउटवर मर्यादित होते - क्षैतिज वि उभे; स्तंभ मांडणी - एक स्तंभ दोन; फॉर्म लांबी - एक पृष्ठ वि दोन; फिल्ड ग्रुप ऑर्डर - संपर्क माहिती, पेमेंट माहिती, गिफ्ट स्ट्रिंग फिल्ड ग्रुप्सभोवती फिरणारे; आणि बीबीबी, चॅरिटी नेविगेटर आणि व्हरिसिन सीलसारख्या ट्रस्ट सील्सच्या पृष्ठावर प्लेसमेंट. विपणन प्रत आणि रंग, फोटो, प्रीमियम इत्यादी डिझाइनचे घटक तपासले गेले नाहीत.
एक मार्ग किंवा इतर परिवर्तन घडवणारे घटक असे होते:
- फॉर्म लांबी दोन-पेझरपेक्षा एक-पृष्ठ फॉर्म चांगला होता
- स्तंभ लेआउट एक किंवा दोन स्तंभ उत्तम काम केले. आपले प्रेक्षक कसे पसंत करतात हे पाहण्यासाठी चाचणी करा.
- ट्रस्ट सील ते पट वर ठेवले असताना उत्तम काम करतात आणि एकापेक्षा अधिक कार्य चांगले होते. याव्यतिरिक्त, पेमेंट फिल्ड माहिती किंवा दान बटणाच्या बाजूला असलेल्या Verisign सुरक्षा लोगोसह पृष्ठे इतर प्लेसमेंटपेक्षा उत्तम कामगिरी करतात.
02 - आपले डोनर लँडिंग पेजचे हे प्रश्न विचारा
- मी कुठे आहे?
- मी इथे काय करू शकतो?
- मी ते का करावे?
अभ्यासात असे आढळून आले आहे की उच्च रूपांतरण देणगीची पृष्ठे त्या दोन प्रश्नांची प्रथम सात सेकंद किंवा त्यापेक्षा कमी वेळेस उत्तर देतात, जी सरासरी वेब वापरकर्त्याचे लक्ष कालावधी आहे. संशोधकांनी सावधगिरी बाळगली की अभ्यागतास या प्रश्नांची उत्तरे देण्यासाठी पृष्ठावर जाण्याची गरज नाही.
तिसरा प्रश्न सर्वात मोठा ऑप्टिमायझेशन आव्हाना आहे कारण तो आपल्या संस्थेच्या अद्वितीय मूल्य प्रस्तावनाबद्दल आहे . त्या इतर गोष्टींबरोबरच उत्तम विपणन प्रत, परिणामकारक फोटो, ट्रस्ट सील, मिशन स्टेटमेंट किंवा प्रशस्तिपत्रांद्वारे पूर्ण केले जाऊ शकते. ना-नफा देणा-या शूजमध्ये प्रवेश करण्याचा प्रयत्न करा आणि प्रेरक गोष्टी सादर करण्यासाठी या घटकांचे समायोजन करा.
या अभ्यासामध्ये चांगले रूपांतर झालेल्या देणगीच्या पृष्ठांची उदाहरणे वरील स्क्रीन शॉट्सचा अभ्यास करा, तसेच संस्थेच्या वेबसाइट्सना भेट द्या आणि या अभ्यासाच्या निष्कर्षांवर जा. हे स्पष्ट आहे की आपल्या दात्याच्या पृष्ठाकडे लक्ष दिल्याने आपण आपल्या वेबसाइटवर लुडबूड केलेल्या त्या दात्यांच्या चांगल्या रूपांतरणातून ते फेडू शकता. लहान अडथळे त्यांच्या मार्गाने येऊ देऊ नका. त्यांच्या "शॉपिंग कार्ट" सोडण्याचा काही कारण सांगू नका.
सर्वोत्तम आचरण पलीकडे डाउनलोड करा अभ्यासात नफाहेतुहीन पीईटीए, वर्ल्ड वन्यजीव फंड, अमेरिकन डायबिटीज असोसिएशन, नॅशनल वाइल्डलाइफ फेडरेशन यांचा समावेश आहे.
संबंधित: