ब्रँडला सहजगत्या काहीतरी म्हटले जाऊ शकते आणि ब्रँड कंपनीला आणते त्या मूल्य समजून घेणे अवघड आहे. आपल्या ब्रँडमध्ये काय समाविष्ट आहे हे निर्धारित करण्यासाठी ब्रँड व्हॅल्यूएशन तयार करताना खाली बसणे महत्त्वाचे आहे.
यात आपला ट्रेडमार्क, लोगो, पॅकेजिंग, विपणन धोरण, डिजिटल मालमत्ता, ब्रँड रंग इत्यादी समाविष्ट होऊ शकते.
ग्राहक खरोखर आपल्या ब्रँड इमेजशी संबंधित आहेत असे काहीही आहे. असे म्हटले जात आहे की मजबूत ब्रॅण्डना खूप मूल्य आहे - आता फोर्ब्स नियतकालिकाच्या मान्यताप्राप्त शीर्ष पाच जगातील सर्वात मूल्यवान ब्रॅन्डकडे पहा.
- $ 104.3 अब्ज ऍपल
- मायक्रोसॉफ्ट $ 56.7 बिलियन
- कोका-कोला $ 54.9 अब्ज
- IBM $ 50.7 बिलियन
- Google $ 47.3 अब्ज
ब्रँड विकास आणि मूल्यमापन
ब्रँड डेव्हलपमेंटला पैशाची गरज आहे आणि कार्यकारी नेतृत्व आणि गुंतवणूकदारांना ब्रँडचे मूल्य सांगता येणे आवश्यक आहे. ब्रांड स्पर्धेपासून वस्तू आणि सेवा ओळखण्यात आणि भिन्न ठेवण्यात मदत करतात. पण समतोल पत्रकावर मूल्य कसे दर्शविले जाऊ शकते?
एका ब्रॅंडच्या मूल्यांकनास भेट देण्याचे अनेक मार्ग आहेत आणि त्यापैकी अनेक विवादास्पद आहेत मूल्य संकल्पना सहसा समजून घेणे एक अवघड संकल्पना असू शकते. हे बहुतेक कारण असते कारण मूल्य म्हणजे वेगवेगळ्या लोकांना वेगवेगळ्या गोष्टी आहेत आणि म्हणून ती एक उद्देश संकल्पना नाही आणि मूल्यांकन त्याच्या वापराद्वारे ठरते.
लोकप्रिय मूल्यांकन पद्धती आणि दृष्टिकोन:
- कॉस्ट बेस्ड ब्रॅंड मूल्यांकनासाठी: ब्रँडची वैयक्तिक किंमत किंवा ब्रँड अॅसेट्स आणि देयतांमधील मूल्यांचा वापर करून ब्रँडची किंमत आहे. हे स्थापनेपासूनचे ब्रँड तयार करण्यासाठी लागणार्या खर्चाचे एकत्रीकरण आहे. खर्चाचे मूल्यमापन करताना ज्या गोष्टी आपण समाविष्ट कराल त्यामध्ये ऐतिहासिक जाहिराती, प्रचार खर्च, मोहीम तयार करणे, परवाना देणे आणि नोंदणीची किंमत समाविष्ट असते. आपण या पद्धतीचा वापर करू शकता की आपण ब्रँड तयार केला आहे किंवा आपण ब्रँड पुन्हा विकसित करण्याच्या प्रक्रियेतून गेला आहात.
मूल्य मूलभूत मूल्यांकनाचा वापर करुन आपल्याला ब्रँडच्या किंमतीचे मूल्यमापन करणे आणि वर्तमान खर्चाच्या अटींमध्ये प्रत्यक्ष खर्च पुनर्स्थित करणे आवश्यक आहे. आपण आपला ब्रँड पुन्हा विकसित आणि लॉन्च करण्यासाठी फक्त कार्य केले असेल तरच ही पद्धत वापरली जाऊ शकते. लक्षात ठेवा की एक गोष्ट लक्षात ठेवा, खर्च गोळा करता येतो आणि वापरलेला आकृती तो ब्रँडच्या वर्तमान मूल्याचे प्रतिनिधित्व करत नाही. या पद्धतीचा वापर करून ब्रँड व्हॅल्यू ही ऐतिहासिक आहे किंवा ब्रँडसाठी किंमत बदलली आहे.
- मार्केट-आधारित ब्रँड मूल्यांकन: या ब्रान्ड मूल्यांकनामध्ये विकल्या गेलेल्या समान ब्रॅंडची तुलना करून एक किंवा अधिक मूल्यांकनाची पद्धत वापरली जाते. आपण ब्रँडच्या विशिष्ट विक्री, तुलना करण्यायोग्य कंपनी व्यवहार आणि / किंवा स्टॉक मार्केट कोटेशन सारख्या तुलनात्मक बाजारपेठ व्यवहारांचा वापर कराल. याचा विचार करा, बाजारावर आधारीत ब्रँड व्हॅल्यूएशन म्हणजे एक ब्रँड विकला जाऊ शकतो. या पद्धतीचा वापर करून ब्रँड व्हॅल्यू म्हणजे बाजारपेठेतील व्यवहार किंमत, बोली, किंवा समान वा योग्य ब्रँडसाठी ऑफर.
- उत्पन्नाचा दृष्टीकोन ब्रँड मूल्यांकन: या पद्धतीचा उपयोग अनेकदा "वापर-न करण्याच्या" दृष्टिकोणातून केला जातो. हे ब्रँडच्या सध्याच्या वापरामध्ये मूल्य निश्चित करण्यासाठी भविष्यातील निव्वळ कमाईचे मूल्यांकन करते. या पद्धतीचा वापर करून ब्रँड व्हॅल्यू, उत्पन्नाचे वर्तमान मूल्य, रोख प्रवाह, किंवा किंमत बचत प्रत्यक्षात किंवा संपुष्टात मालमत्तेमुळे आहे.
ब्रँड इक्विटी हा व्यवसायात असलेल्या काही मालमत्तेपैकी एक आहे जो एक स्थायी स्पर्धात्मक फायदा देऊ शकतो. आपण पाहू शकता की वापरली जाऊ शकणारी अशी अनेक पद्धती आहेत, ज्याचा अर्थ असा की आपल्या ब्रॅंड इक्विटी मोजण्यासाठी परिणाम हाताळणे कठीण नाही.
या दुरुपयोग टाळण्यासाठी, मूल्यांकनाचा उद्देश ओळखणे आणि वाजवी मूल्य निर्धारित करण्यासाठी योग्य पद्धत आणि धारणा वापर करणे महत्त्वाचे आहे.
मला असे वाटते की ब्रॅंड मूल्यांकनाची खरोखर विज्ञानापेक्षा कला अधिक असू शकते परंतु हे आपल्या ब्रॅण्डच्या मागे असलेले मूल्य ओळखण्यासाठी आणि विकसित करण्यात मदत करते.