जेव्हा आपण एक विशिष्ट "लक्ष्य" कमी केले आहे तेव्हा बाजार संशोधन केले जाते आणि आपण त्या लक्ष्यांच्या वागणुकीत प्रवेश करीत आहात.
दुसऱ्या शब्दात सांगायचे तर, ग्राहकांचे एक अतिशय अरुंद गट त्याचे संशोधन.
विपणन संशोधन भिन्न आहे भिन्न ग्राहकांच्या विस्तृत श्रेणीशी तो व्यवहार करत आहे कारण. विपणन संशोधनात "बाजार" संशोधन समाविष्ट आहे, परंतु ते नवीन उत्पाद संशोधन आणि वितरण पद्धतींमध्ये देखील प्रवेश करते. दोघांना वेगळे करण्याचा सर्वोत्तम मार्ग म्हणजे हे समजून घेणे की विपणन संशोधन खरोखरच कंपनीच्या विपणन प्रक्रियेवर संशोधन करण्यावर अवलंबून आहे, केवळ ते कोण लक्ष्यित करत नाहीत
आपल्या विपणन संशोधनात खालील चरणांचा समावेश असेल आणि प्रत्येक टप्प्यावर मी सामान्य प्रश्न सूचीबद्ध केले आहेत जे विशेषत: विचारले जातात:
- समस्या परिभाषा: समस्या आपल्या संशोधनाचे केंद्रबिंदू आहे. उदाहरण: मध्यपश्चिमात विक्री वाढते आहे, पण देशाच्या इतर भागांमधे निराश का आहे?
- डेटा संग्रह पद्धत आणि आवश्यकता: आपण समस्येचे निराकरण करण्यासाठी आवश्यक डेटा कसा संग्रहित कराल? आपण इंटरनेटवर सर्वेक्षण, टेलिफोन कॉल किंवा फोकस गट वापरणार आहात?
- नमुना पद्धत ठरवा: कोणती नमूना पद्धत वापरणार? सॅम्पलिंग आपण ज्याची माहिती संकलित कराल ते दर्शवते. तो एक यादृच्छिक नमूना असेल, एक नमूना ज्यात समान घटक किंवा नैसर्गिक नमूने असतील?
- डेटा विश्लेषण: आपण डेटाचे विश्लेषण कसे कराल? आपण सॉफ्टवेअर वापरु शकता किंवा हाताने काम करतो का? परिणाम किती अचूक आहेत?
- बजेट आणि टाइमफ्रेम निर्धारित करा: आपण संशोधन वर किती खर्च करण्यास इच्छुक आहात आणि संशोधन किती लवकर पूर्ण केले पाहिजे?
- डेटा संकलन: स्टेप्स 1- 5 मधील उत्तरांवर आधारित डेटा संकलित करा.
- डेटाचे विश्लेषण : मागील स्टेपमध्ये गोळा केलेल्या डेटाचे विश्लेषण करा.
- त्रुटी तपासणी: डेटामधील त्रुटी तपासा . एकत्रित केलेल्या डेटामध्ये त्रुटी आढळल्या नाहीत हे असामान्य नाही. त्रुटी नमूना पद्धत, डेटा संकलन तसेच फक्त विश्लेषणात्मक चुका असू शकतात.
- आपली तक्रार तयार करा: विपणन संशोधनाचे अंतिम टप्पे आपल्या निष्कर्षांवरील अहवालाचा मसुदा तयार करणे आहे आपल्या अहवालात सारणी, चार्ट आणि आकृती समाविष्ट असली पाहिजेत. हे महत्त्वाचे आहे की आपल्या अहवालात स्पष्टपणे आपल्या अहवालात सापडलेल्या परिणामांशी संपर्क साधला जातो. आपल्या निष्कर्षाने आपण स्टेप 1 मध्ये ओळखलेल्या समस्येचे निराकरण केले पाहिजे.
3 मार्केट रिसर्चचे मुख्य लाभ
मार्केट रिसर्च करताना निराधार आणि भरपूर काम केले जाऊ शकते यामुळे अनेक फायदे मिळतात. हे मार्केटींगच्या आधारावर तर्क लावते आणि आपल्याला डेटा देते ज्यामुळे आपण आपली विपणन योजना चालविण्यास आणि आपले उद्देश आणि उद्दीष्टे पूर्ण करण्यासाठी वापरू शकता. हे एक पद्धतशीर पध्दत आहे की एखाद्या गुंतवणूकीसह आपले विपणन केवळ सोपे परंतु अधिक प्रभावी नाही.
बाजार अनुसंधान फायदे खालील समाविष्टीत आहे:
- कम्युनिकेशन ड्रायव्हर: हे सध्याचे ग्राहक आणि लक्ष्य संभावनांशी आपला संप्रेषण चालविते.
- संधी ओळखणे: बाजार शोध आपल्याला संधी देतील आणि आपल्याला केवळ उच्च-स्तरीय संधींचा शोध घेण्यात मदत करणार नाही परंतु आपल्याला "कमी हँगिंग फळ" संधी अधिक तत्त्वे दर्शविण्यात देखील मदत करेल.
- जोखीम कमी करते: तपशीलवार डेटा आपल्याला धोका कमी करण्यात मदत करू शकतात. हे आपल्याला दर्शविते की आपल्याला कोणते संधी उपलब्ध होतील आणि आपल्याला आपले विपणन करताना "गिलहरी सिंड्रोम" वर लक्ष केंद्रित करुन ठेवते.
उपयुक्त संसाधने जेव्हा ते मार्केट रिसर्च समजून घेणे येते
ग्रीन बुक ब्लॉग - अमेरिकन मार्केटिंग असोसिएशनने प्रकाशित केलेल्या मार्केट रिसर्चचे भविष्य जाणून घेण्यासाठी ब्लॉग.
मार्केट रिसर्च - बॅलन्स सर्व गोष्टींचा विभाग देते - मार्केट रिसर्च , सर्व गोष्टींसाठी एक उत्तम स्त्रोत - मार्केट रिसर्च.
क्विर्स - केस स्टडीज, लेख, आणि मार्केट रिसर्च आणि अंतर्दृष्टीसंदर्भातील साधने यांचे सहयोग.
सर्वे गीके - रेग बेकर मार्केट रिसर्च विषयी मोठी माहिती देतो. तो नवीन पद्धती शोधते परंतु बाजार संशोधनच्या "चमकदार ऑब्जेक्ट" द्वारे तिच्यामध्ये चालायला येण्याविषयी माहितीपूर्ण आहे. अ 'मार्केट रिसर्चमध्ये गुंतलेल्या प्रत्येकासाठी वाचणे आवश्यक आहे किंवा अधिक जाणून घेण्याची इच्छा आहे.