स्थानिक विपणन परिभाषा

वर्तमान आकडेवारी असे सुचविते की, त्यांच्या फोनवर वेब शोधत असलेले बहुसंख्य लोक काहीतरी स्थानिक शोधत आहेत. शोध इंजिन भूमीतर्फे केलेले अभ्यासानुसार, 50% लोक त्या शोधाच्या एका दिवसात ज्या स्टोअर किंवा व्यवसायासाठी त्यांनी शोधले होते त्या ठिकाणी जातात. याव्यतिरिक्त, 60% लोकांनी स्थानिक ऑनलाइन जाहिरातींवर आणि व्यवसायाच्या वेबसाइटवर सापडलेल्या माहितीचा वापर केला आहे.

या कारणास स्थानिक बाजारपेठेत त्याची उपस्थिती वाढवण्याचा प्रयत्न करणाऱ्या व्यवसायासाठी अतिशय उपयुक्तता आहे.

ग्राहकांपर्यंत पोहोचण्याचा प्रयत्न करण्यावर जोर देणे, अनेकदा बर्याच काळापासून, निष्ठावंत ग्राहक, व्यवसायाच्या स्थानिक भागामध्ये स्थानिक मार्केटिंगच्या केंद्रस्थानी असते. येथे काही घटक आहेत जे स्थानिकांना पोहोचण्यासाठी हे व्यवसाय त्यांच्या विपणन प्रयत्नांमध्ये जोडू इच्छितात.

स्थानिक विपणन विशेषतः स्थानिक सेवा, भौतिक स्टोअर किंवा रेस्टॉरंट याभोवती केंद्रबिंदू आहे. या सर्व संस्थाच्या विपणन प्रयत्नांनी ग्राहकांना त्या विशिष्ट संस्थानात नेऊन टाकण्यावर (किंवा पाहिजे) केंद्रित केले पाहिजे. सहसा, हे ग्राहक विवादात व्यवसायाच्या 10-मैल त्रिज्यामध्ये राहतात.

पारंपारिक स्थानिक विपणन तंत्रे

इंटरनेटच्या काही दिवसात, बर्याच लहान व्यवसायांनी लोकांना आपल्या दरवाज्यात आणण्यासाठी काही सुंदर पद्धती वापरल्या. त्यांनी एक मेलिंग लिस्ट विकसित केली: ग्राहकांना दिलेली रक्कम त्यानुसार सहसा त्या नावांची नोंदणी केली जाते. कोणत्याही वेळी त्या व्यवसायाच्या विक्रीची किंवा ग्राहकाचा वाढदिवस होता तेव्हा, कदाचित व्यवसायाने ई-मेल पाठवला असेल.

(अनेक अद्याप ईमेल सूची वापरतात, जरी यादीतील सर्व नावे स्टोअरमधून येत नाहीत तरी: काही लोकल शोधांवरून आता येतात).

स्ट्रीट संघ आणि स्थानिक इव्हेंट इतर मार्गांनी मोजले जाऊ शकते ज्यामध्ये स्टोअरने कदाचित ग्राहकांना काढले असावे. स्ट्रीट टीम्स फ्लायर, स्टोअरमधील नमुने जसे मेलिंग यादी, आणि मेलिंग लिस्टसाठी लोक साइन इन करतात.

स्थानिक इव्हेंटमध्ये प्रायोजित पादचारी शर्यत, एक मिर्च फीड किंवा स्थानिक मनोरंजन करणारा समावेश असू शकतो.

डिजिटल मार्केटिंग स्थानिक मार्केटिंग व्यवहार

मोबाईल ग्राहक बहुतेकदा Google नकाशे वर व्यवसाय फोन नंबर किंवा स्थानासारखी माहिती पहातात. ते पुनरावलोकने, दिशानिर्देश आणि अन्य तपशील देखील शोधतात. म्हणून, जाणकार व्यवसाय मालक कंपनीच्या वेबसाइटवर, फेसबुक पेजवर आणि इतर सोशल मीडिया आउटलेट्सवर ही माहिती ठेवतात. एखादा व्यवसाय कदाचित एखादा ब्लॉग सुरू करेल किंवा स्थानिक ऑनलाइन मॅगझिन किंवा ब्लॉगर द्वारे स्वत: ची मुलाखतही घेईल.

आपल्या स्थानिक बाजार विशिष्ट विभागणी

स्थानिक बाजारपेठेचा अर्थ केवळ स्थानिक बाजारपेठेतील लोकांच्या सामान्य संचाला व्यवसाय लक्ष्य नाही. व्यवसायाच्या मालकाची विशिष्ट कल्पना आहे की व्यवसायाचे लक्ष्य ग्राहक कोण आहे रविवारच्या दिवशी गर्दीच्या ठिकाणी असलेल्या एका स्थानिक क्लबमध्ये रेस्टॉरंटपेक्षा वेगळ्या ग्राहकाची लोकसंख्या वाढवणारी रेस्टॉरंट असते.

कोणत्याही विशिष्ट कोनापेक्षा दुसरी कोणतीही चांगली किंमत नाही, पण मार्केटिंग डॉलर्सचा सर्वाधिक प्रभावी वापर करण्यासाठी ग्राहकांची संख्या कमीतकमी मार्केटिंग प्लॅनमध्ये ओळखली जाणे आवश्यक आहे. हे, त्याउलट, एखादा व्यवसाय त्याचे विपणन संदेश तसेच जाहिरात आणि मार्केटिंग मोहिम कसे तयार करतो हे निर्धारित करते.

यामध्ये कदाचित व्यवसायाची जाहिरात कुठे आहे हे समाविष्ट होऊ शकते. स्थानिक वापरकर्त्यांना लक्ष्यित करणारा एक Google AdWords मोहिम एक गर्दीसाठी काम करू शकते परंतु दुसरा नाही.

अखेरीस, आपल्या लक्ष्यित बाजारपेठेपर्यंत पोहोचण्यासाठी एकाधिक विक्री वाहने वापरणे चांगले आहे. अजूनही डिजिटल युगात रेडिओ, टीव्ही आणि प्रिंट जाहिरातींसाठी एक स्थान आहे त्या म्हणाल्या, एखादा व्यवसाय मालकाने विशिष्ट मोहिमेबद्दलची प्रतिक्रिया तपासली पाहिजे. यामुळे त्याला मीडियावर पैसे खर्च करण्याची मुभा मिळते ज्यामुळे खरोखरच लीड्समध्ये धावा होते आणि प्रसारमाध्यमे पुन्हा डायल करते ज्यास समान यश दर नसतो.

हे खरोखर स्थानिक व्यवसायासाठी अर्थ नाही जे एका स्थानिक क्षेत्राला राष्ट्रीय जाहिरातींसाठी देय देतात. जर आपला ग्राहक आधार विशिष्ट असेल आणि त्या व्यवसायाच्या 10-मैल / 10 मिनिटांच्या त्रिज्यामध्ये असेल. अशा कोणत्याही विपणनाच्या प्रयत्नांवर ज्या विशेषतः या घटकांसह आणि मोबाइल शोधांसह व्यवहार करत नाहीत अशा व्यवसायिक न्याय करू नका.

विशिष्ट वयोगट, उत्पन्न आणि सामाजिक जनसांख्यिकीय आवाहन करण्यासाठी डिझाइन केलेली एक घट्ट केंद्रित विपणन योजना ही त्या व्यवसायाच्या दीर्घ कालावधीत अधिक रोख रक्कम मिळवेल.