मॅक्डोनाल्ड्सच्या पलीकडे, द्वितीय स्थानाच्या स्थितीसाठी एक सतत लढाई असते - काहीवेळा शब्दशः, काहीवेळा केवळ बोधचिन्हपणे - बर्गर किंग आणि वेंडीच्या दरम्यान.
गेल्या काही वर्षात, लोकप्रियता, नफा, आणि इतर इतर मेट्रिक्सच्या बाबतीत त्यांच्या सापेक्ष पदांकडे मागे व पुढे जात असल्याचे दिसत आहे. जरी बर्गर किंग सातत्याने वेंडीच्या तुलनेत अधिक स्थळांचे असले तरी, लोक डोळ्यांमधील त्यांच्या उंचीवर सहसा अधिक स्पर्धात्मक युद्ध झाले आहे, जे दोन्ही बाजूंना वेगवेगळ्या वेळी "# 2 स्पॉट" दावा करण्यास सक्षम आहेत.
बिग थ्री
"बिग थ्री" मध्ये, मेन्यूवर काय ऑफर केले गेले यामध्ये फार मोठा फरक नव्हता. मॅकडॉनल्ड आणि बर्गर किंगच्या विपरीत, वेन्डीच्या "बिगर मैक" किंवा "व्हाफर" सारख्या "स्वाक्षरी" सँडविच नाहीत. त्याच्या दोन प्रमुख प्रतिस्पर्धींपेक्षा एक चिकन सँडविच पर्याय अधिक मजबूत करण्याला प्राधान्य देणे, परंतु नंतर ते समीकरण झाले आहे.वेंडीचा "बिग थ्री" स्टूलच्या इतर दोन पायांपेक्षा अधिक मोठा फरक म्हणजे तो स्क्वेअर पॅटीज वापरतो. वेंडीच्या संस्थापक डेव्ह थॉमस यांनी ते चौरस पॅटीज वापरत असल्याबद्दल विचारले असता ते म्हणाले, "डेव्ह थॉमसने कोन कापला नाही" म्हणून दगड-चेहऱ्यावर प्रतिक्रिया व्यक्त केली.
डेव्ह थॉमसने आपली मुलगी मेलिंडा झाल्यानंतर त्याच्या कंपनीचे नाव सांगितले असावे, परंतु वेंडीचा ब्रँड खरोखरच दवे स्वत: सह समानार्थी होता. त्यांचे स्वप्न उच्च दर्जाचे अन्न होते. त्यांनी रेस्टॉरंटमध्ये मुख्य आचारी म्हणून कारकिर्दीची सुरुवात केली जे शेवटी केंटुकी फ्राइड चिकन फ्रेंचायझी बनले. 1 9 6 9 च्या नोव्हेंबरमध्ये डेव्हिडचा पहिला वेंडीचा रेस्टॉरंट उघडण्यासाठी, केव्हर्समध्ये डेव्ह पुढे सरकत गेला.
कर्नल सॅन्डर्ससोबत काम करताना त्यांच्या काळात डेव्हने ब्रँड मान्यता निर्माण करण्यास मदत करण्यासाठी अथकपणे काम केले, ग्राहकाने आपल्या ब्रँडवर जितका विश्वास ठेवला आहे तेवढे अधिक विश्वासू ते आपल्या व्यवसायात असतील. डेव्हने असे सुचवले की केएफसीने त्यांच्या मेनूमध्ये ट्रिम केले जेणेकरून कंपनी स्वाक्षरी डिशवर लक्ष केंद्रित करेल जे त्यांच्या प्रतिस्पर्ध्यांविरुद्ध त्यांना वेगळे करेल. त्यांनी कर्नलला ब्रँडसाठी अधिक जाहिरातींमध्ये दिसण्यासाठी दाबले, ग्राहक जर त्यांना ओळखत असत आणि त्याच्याशी संबंध ठेवू शकतील, तर त्यांना ब्रँडसाठी एक आत्मीयता निर्माण होण्याची अधिक शक्यता असते. डेव्हने आपल्याबरोबर वेन्डीला आणलेले हे धडे आहेत आणि ब्रँड इतका यशस्वी झाला आहे याचे प्रमुख कारण आहेत.
1980 पर्यंत तेथे 2000 वेन्डीचे देश होते, आणि जपानमधील स्थान उघडल्याने वेंडीचा आंतरराष्ट्रीय स्तरावरील विस्तार सुरू झाला होता. चार वर्षांनंतर "गोमांस कुठे आहे?" नारा राष्ट्रीय संवेदना बनला, ज्यामुळे वेन्डीने नकाशावर असा मार्ग दिला जो ते आधी कल्पित नव्हते. वेंडीचे दोन्ही देशांतर्गत आणि आंतरराष्ट्रीय स्तरावर वाढत चालले म्हणून कंपनीच्या चेहऱ्यावर डेव्हच्या स्टार पॉवरनेदेखील प्रगती होतच राहिली. अखेरीस डेव्ह डेव्ह थॉमस फाउंडेशनला दत्तक देण्याकरिता त्याच्या पैशाचा व प्रसिद्धीचा उपयोग केला, ज्याने त्याला "दत्तक मुलांसाठी कायमस्वरुपी, प्रेमळ घर" शोधण्यास तयार केले. दत्तक मुलाला स्वतःच हे एक कारण होते जे डेव्हच्या हृदयाच्या जवळ आणि प्रिय होते.
2002 साली डेव्हचे कार्सिनॉइड कॅन्सरवर मात केली गेली होती. उबदारपणा, उदारता आणि कठोर परिश्रमांचा एक अविश्वसनीय वारसा मागे राहिला. त्याचे निधन झाल्यामुळे वेंडीचे मॉडेल फ्रॅन्चायझी ऑपरेशन्सपैकी एक म्हणून काम करणे चालू आहे, आणि बर्गरच्या "बिग थ्री" पैकी एक तृतीयांश आहे. डेव्ह थॉमस 'संदेश अगदी सोप्या भाषेत होता. त्याने चांगल्या जुन्या पद्धतीनं चांगले जुन्या पद्धतीचा खाद्यपदार्थ पुरविला.
वेन्डीची फ्रेंचायझ माहिती
वेन्डीचा ब्रँड हा आश्चर्यकारक रीतीने असतो. या कारणास्तव, वेन्डीला $ 500,000 च्या संपत्तीसह 500,000 डॉलर्स आणि 3,50,000 डॉलर्सच्या दरम्यान असलेल्या लिक्विड अॅसेटससह $ 500,000 ची आवश्यकता आहे, हे सर्व उद्योगाच्या वर किंवा जवळ आहे, जे अशा मजबूत ब्रँडसाठी उपयुक्त आहे. प्रारंभिक फ्रेंचायझी फी, जे वेंडीचा "तांत्रिक सहाय्य शुल्क" म्हणून संदर्भित आहे, 20 वर्षे मुदतीसह, 4% रॉयल्टी शुल्क आणि 3.5% जाहिरात फंड फी असलेल्या 40,000 डॉलर्स आहेत.
- प्रारंभिक गुंतवणूक: $ 2,000,000 ते $ 3,5,000,000
- लिक्विड कॅश आवश्यकता: $ 500,000
- निव्वळ मूल्याची आवश्यकता: $ 1,000,000
- मताधिकार फी: $ 40,000
- रॉयल्टी फी: 4%
- जाहिरात फंड: 3.5%