जाहिरात आणि विपणन मध्ये स्टिरिओटाईप्सच्या धोके

ग्राहक आकडेवारी नाही

ग्राहक प्रथम आणि अग्रेसर व्यक्ती आहेत जितके तुम्ही ग्राहकाकडे पाहता आणि वागता तितके अधिक ते तुमच्या व्यवसायाचे होईल.

आपण स्टिरिओटाईप्सवर आधारीत वस्तुमान नसलेले गटांमध्ये व्यक्तींना चपखल शकत नाही. उदाहरणार्थ, असे मानू नका की सर्व सेवानिवृत्त लोकांना बागेत स्वारस्य आहे, सर्व महिलांना शूज विकत घेण्यास स्वारस्य आहे, किंवा सर्व पुरुष खेळ-वेडा आहेत हे लोकांच्या स्टिरिरीटीपिंग गटाची उदाहरणे आहेत ज्यामुळे जाहिराती आणि मार्केटिंगमध्ये विनाशकारी परिणाम होऊ शकतात.

संशोधन हे लोकांच्या कल्पनांबद्दल सांगणारा गट व्यवसाय विचारांच्या विकासासाठी आणि विपणन करण्यामध्ये कार्य करत नाही. अनेक कंपन्या अजूनही स्टिरिओटाईप्सवर भांडवल घालण्याचा प्रयत्न करीत असले तरीही या विचारांच्या ओळीने व्यवसायाकडे जुन्या "आई आणि पॉप कंट्री स्टोअर" पद्धतीप्रमाणे प्रभावीपणे कार्य करत नाही: शक्य तितक्या लवकर आपल्या ग्राहकांना जाणून घेणे.

जर पशुगणनासारखी लोकसंख्या जसे की माचरिंगसाठी वापरली जाते, तर प्रमुख कंपन्या अजूनही उपभोक्ता सवयी आणि जनसांख्यिकी अभ्यासण्यात इतके जोरदार गुंतवणूक का करतात? जर या प्रकारचे मार्केटिंग तत्त्वज्ञान उत्तमरित्या पार पडले तर कोणालाही उत्तम व्यवसाय कल्पना असलेला कोणीही तो केवळ लक्ष्यीकरण करून करू शकेल. अर्थात, हे असे नाही.

शैलीतील मिथक

उदाहरणार्थ, स्टिरोयोटाइप मार्केटिंग विचारधारा एका गटावर जास्त लक्ष केंद्रित करू शकते आणि दुसरे तितकेच किंवा अधिक महत्वाचे दुर्लक्ष करू शकते. उदाहरणार्थ, केवळ मुलांना (गैर-पीसी) व्हिडिओ गेमसाठी लक्ष्य करा आणि लाखो ग्राहकांपर्यंत प्रवेश गमावा.

जवळजवळ एक चतुर्थांश व्हिडिओ गेम 40 आणि त्यापेक्षा जास्त वयाच्या ग्राहकांद्वारे खरेदी केले जातात आणि सर्व व्हिडिओ गेम विक्रीपैकी 38% स्त्रियांना करतात

खरं तर, "पुरूष" उत्पादनांसह क्रीडासाहित्य आणि महागडी कार यांसारख्या उत्पादनांच्या बाबतीतही स्त्रिया पुरुषांपेक्षा अधिक खर्च करतात. एक महिला ग्राहक वकिली आणि रिटेल प्रशिक्षण संस्था महिलांमार्फत स्त्रियांना दरवर्षी 4 ट्रिलियन डॉलर्स खर्च करतात, जे अमेरिकेच्या एकूण उपभोक्ता खर्चाच्या 83 टक्के एवढे खर्च करते - किंवा राष्ट्राच्या सकल राष्ट्रीय उत्पन्नाच्या दोन तृतीयांश हे स्त्रियांसाठी प्रमाणित आहे.

आणखी एक गोष्ट: वरिष्ठ नागरिकांना अमेरिकेतील सर्वात वेगाने वाढणारी लोकसंख्या बनली आहे; तथापि, वरिष्ठांना जन विपणन काहीसे चटकन न आठवणारा राहिले आहे ज्येष्ठ विपणन उद्योगातील काही पुढाकार लक्षात आले की वरिष्ठ ग्राहकांचे हितसंबंधांकडे केवळ एकटाच नाही. ज्यांनी ज्येष्ठ जनतेला रोखण्याचा प्रयत्न केला आहे, त्यांनी केवळ वयोमानानेच निवृत्त होत चालले आहे, अपयशी ठरले आहेत, आणि दुःखी असल्याप्रमाणे आहेत

जाहिरात संदर्भात, "विपणन" अभ्यासाचा जो केवळ मार्केटिंग क्रिडा तयार करतात केवळ आपल्यास मार्केटिंग आणि जाहिरात मोहिमांच्या विकासासाठी केवळ थंड आकडेवारीच आपल्यापेक्षा कमी भूमिका बजावते.

ग्राहक जाहिरातीचे आपले सर्वोत्तम किंवा सर्वात वाईट स्रोत असू शकतात. विशेषत: इंटरनेटच्या वयाच्या मुघल शब्दाच्या शब्दाच्या शब्दांची, अधोमूल्यित नसावी. आणि, ग्राहकांना प्रशंसा करण्यापेक्षा तक्रार करण्याची अधिक शक्यता असल्यामुळे, ग्राहक-मित्रत्वपूर्ण आणि विश्वासार्ह तक्रार निवारण पद्धतींचे पालन केले जाते.

आपल्या ग्राहकांना सामान्य गरजा सह पाहण्यासाठी ते देते, परंतु समूह म्हणून नाही जे, स्टिरिओटाईओप प्रतिमांच्या कारणास्तव, खरेदी करण्याच्या बाबतीत आल्यावर व्याखानासारखे वागते.

_{सूत्रांनी:} माईक Slocombe. पुरुषांपेक्षा अधिक संगीत खर्च करुन व्हिडीओ गेम अधिक खर्च करतात: निल्सन रिपोर्ट

11 एप्रिल 2005 आणि मॅट स्लॉग "लिंग-झेंझिंग व्हिडीओ गेममध्ये लोकप्रिय: पुरुष खेळाडूंना सांगायचे आहे की महिला वर्ण वेगळे गेमप्ले एडवॅटेज आहेत."