रे क्रोकचे जीवन आणि उद्योगधंदेची भावना मॅकडोनाल्डची ब्रँड कशी बांधली
उद्यमी रे Kroc यांनी मॅकडोनाल्डच्या रेस्टॉरन्ट शृंखलाचा प्रारंभ केला नाही. पण रे क्रोकच्या दृष्टिकोनाशिवाय , सुपरसइज्ड अमेरिकन फास्ट फूड चेन हे आजचा आजचा ब्रॅंड बनला नसतो. या चैनची स्थापना 1 9 40 मध्ये मॅक्डोनल्ड बंधू रिचर्ड आणि मॉरिस यांनी केली.
हे केवळ नैसर्गिक आहे की कोणत्याही कंपनीचे संस्थापक यांची मूल्ये कंपनीच्या तत्त्वज्ञानात आणि त्याच्या अतिरंजित मिशन स्टेटमेंटमध्ये त्यांचे मार्ग शोधतात.
मॅकडोनाल्डच्या बाबतीत, रेड क्रॉक अडकल्याने मैकडॉनल्ड्स आधीपासून एक अभिनव फास्ट फूड रेस्टॉरन्ट शृंखला बनला होता म्हणून तो कमी स्पष्टपणाचा होता, आणि अखेरीस 1 9 61 मध्ये ती विकत घेतली.
मॅकडोनाल्डच्या कार्याचा पाया प्रथम मॅकडोनाल्डच्या दोन भावांनी बांधला आणि नंतर रे क्रोकच्या नेतृत्वाखाली दृढ केला. क्रॉकेच्या सुरुवातीच्या जीवनाकडे आणि मॅकडोनाल्डच्या इतिहासाकडे पाहताना, रे क्रोकच्या जीवनातील परिस्थितीमुळे त्याला कसे प्रभावित केले हे पाहणे सोपे होते, आणि मग त्यांचे जीवन तत्त्वज्ञानाने मॅक्डोनल्डच्या ब्रँडच्या उत्क्रांतीवर कसा प्रभाव पाडला.
मॅकडोनाल्डचा फास्ट फूड रेस्टॉरन्ट
आपण कोणत्या फास्ट फूड रेस्टॉरंट शृंखलाची मालकी घेत नाही हे आपल्याला माहित नसेल, तर आपण असे लक्षात येईल की मॅकडोनाल्डचा कॉर्पोरेट मिशन अमेरिकेतील कोणत्याही फास्ट फूड रेस्टॉरंट शृंखलाशी संबंधित असेल. पण मिशन स्टेटमेंटच्या बाहेर मॅकडोनल्डच्या सात मूल्यांचा एक समूह आहे. मॅकडॉनल्डच्या अद्वितीय आणि जगभरातील ग्राहकांना अचूक मॅक्डॉनल्डची ओळख आहे असा अनुभव कसा तयार करायचा?
मैकडॉनल्ड्स रेस्टॉरन्ट मिशनवर संस्थापक प्रभाव
5 ऑक्टोबर 1 9 02 रोजी चेकोस्लोव्हाकियापासून आईवडील जन्मलेल्या, रे क्रोक, इलिनॉइसमधील ओक पार्कमध्ये वाढली. ओक पार्क आणि फॉरेस्ट हायस्कूल या दोन्ही शाळांमध्ये त्यांनी सहभाग घेतला. 15 वर्षांचे असताना, रे क्रोक यांनी पहिले महायुद्ध ऐकले आणि त्यांच्या वयाबद्दल खोटे बोलल्या नंतर त्यांना रुग्णवाहिका चालविण्यास सुरुवात केली.
क्रोकने सक्रिय कर्तव्यात पाहिले त्याआधी युद्ध समाप्त झाले.
लष्कराच्या वैद्यकीय प्रशिक्षणादरम्यान, क्रॉके यांनी वॉल्ट डिस्नेशी (ज्याने सैन्यदानात जाण्यासाठी त्याच्या पासपोर्टची जन्म तारीख बनविली होती) भेट दिली आणि त्या दोघी मित्र बनले. हे दोन्ही पुरुष हे सर्जनशील नवनिर्मित आणि दूरदर्शी निर्माते असल्याने एक मैत्रीसह पक्ष्यांचे पक्ष एकत्र कसे होते हे पाहणे सोपे आहे. जरी डिस्नीचा मार्ग त्याला मनोरंजन उद्योगात घेऊन आला आणि Kroc त्याला रिटेल रेस्टॉरंट उद्योगात घेऊन गेला, भविष्यात दोन कल्पक नेत्या करणार्या कंपन्यांचे पथक पुन्हा एकदा क्रॉस करतील.
युरोपातील एम्बुलेंस ड्रायव्हर म्हणून क्रोकने आपल्या कारकीर्दीच्या नंतरच्या कारकिर्दीत त्याला मदत केली नाही. तो नोकरी आणि व्यवहारांदरम्यान बाउन्स झाला. त्यांनी एक पियानोवादक, एक रेडिओ डीजे, एक पेपर कप विक्री विक्रेता म्हणून काम केले, ते दारू पिण्यासाठी कॉफी बीनचे विक्रम होते आणि त्यांनी रूम आणि बोर्डच्या एका रेस्टॉरंटमध्ये काम केले. दुग्धशिक्षण मशीन विक्रता म्हणून हे त्याचे काम होते जे त्यांना जगातील सर्वात मोठ्या रेस्टॉरन्ट श्रृंखला साम्राज्यांपैकी एक असलेल्या त्याच्या नशिबाला नेले जाईल.
मॅकडोनाल्ड बंधूंना जेव्हा सापडले तेव्हा क्रोक अमेरिकेत जात असताना मल्टी मिश्रित दूध शेक मशीन विक्री करीत होता. डिक आणि मॅक मॅक्डोनल्डची 9 कंपन्यांची मालकी आणि 21 फ्रेंचाइझी रेस्टॉरन्टची एक छोटीशी शृंखला होती.
मर्यादित-मेनूमधील रेस्टॉरंटमध्ये स्वयंपाक आणि जेवण करण्यास एक स्वयंचलित आणि पद्धतशीर प्रक्रियेस तयार केल्यामुळे, "फास्ट फूड" संकल्पनाने जन्म देताना मॅकडोनाल्ड बंधूंना श्रेय दिले जाते.
त्याच्या रेस्टॉरंट आणि विक्रय अनुभवामुळे, क्रॉकोकने मेकडोनाल्डच्या बांधवांनी निर्माण केलेल्या फास्ट फूड रेस्टॉरन्ट संकल्पनेतील प्रतिभा आणि क्षमता पाहिली. त्यांनी मॅकडोनाल्डच्या भावांना दुग्धशाळा मशीन विक्रीच्या दृष्टीकोनातून यशस्वी रेस्टॉरंट शृंखलेची संकल्पना प्रत्यक्षात आणण्याचा विचार केला. त्याऐवजी, क्रॉकेने मॅकडोनाल्डच्या भावांसाठी राष्ट्रीय फ्रॅन्चाइझी एजंट म्हणून निवडले.
विकले जाणारे पहिले फ्रॅंचायझी क्रोक विकले गेले. Kroc च्या प्रथम मॅकडोनाल्ड रेस्टॉरन्ट स्थान एप्रिल 15, 1 9 55 रोजी देस प्लेनेस, आयएल येथे उघडले. या मॅकडोनाल्डच्या स्थानासाठी Kroc हे "मॉडेल" फ्रॅन्चायझी स्टोअर म्हणून काम करते, ज्यामुळे त्याला फ्रॅंचायझी कॉन्ट्रॅक्टची विक्री करण्यास मदत होते.
खरेतर, 1 9 60 पर्यंत मॅक्डोनल्डची साखळी 50 फ्रॅन्चायझी स्थळे होती.
मॅकडोनाल्डच्या भावांनी आग्रह केला होता की सर्व फ्रँचायसी अतिशय कठोर मार्गदर्शक तत्त्वांचे पालन करतील आणि रेस्टॉरंट सिस्टीमसारखीच ती पाळतील कारण त्यांनी ती तयार केली होती. क्रोक यांना या निर्बंधांमुळे दमल्यासारखे वाटले, म्हणून 1 9 61 मध्ये त्यांनी मॅकडोनाल्डच्या भावाला विकत घेऊन मॅकडोनाल्डच्या रेस्टॉरन्ट शृंखलाला 2.7 मिलियन डॉलर विकत घेतले.
मॅकडोनाल्डचा ब्रँड तयार करण्यासाठी रे क्रोक चे मिशन
जरी क्रॉकेने विचार केला होता की मॅकडोनाल्डचा भाऊ त्यांच्या फ्रॅंचायझींशी फारच निर्बंधित असावा, तरीही क्रोक समान होता. त्यांनी एकापेक्षा अधिक मताधिकार स्थान विक्री करण्यास नकार दिला आणि प्रत्येक रेस्टॉरन्ट स्थान मॅकडोनाल्डच्या सिस्टमसह सुसंगतता दर्शविण्यावर भर दिला. त्या वेळी याचे वर्णन करण्यासाठी शब्दच नसले तरीही, क्रोक फक्त एक रेस्टॉरंट शृंखला तयार करीत नव्हता, तो जगातील सर्वात मौल्यवान ब्रॅण्डपैकी एक होता.
1 9 54 मध्ये क्रॉकोने पहिले मॅक्डोनल्ड फ्रॅंचायझी उघडली होती त्याआधी त्याने आपल्या सैन्य मित्र वॉल्ट डिझनीशी संपर्क साधला होता व त्यांनी "डिस्नेलॅंड" थीम पार्कमधील मॅकडॉनल्डच्या रेस्टॉरंटमध्ये प्रवेश करण्याची संधी उपलब्ध करून दिली होती, जे अद्याप उघडण्यात आले नव्हते. अहवालानुसार वॉल्ट यांनी माहितीच्या सवलतीसाठी व्हीपीला माहिती दिली परंतु क्रॉकने असा दावा केला की तो पुन्हा कधीही संपर्क साधला नाही. डिस्नेलॅण्ड पार्क उघडले- मॅकडॉनल्डच्या रेस्टॉरंटशिवाय- क्रोकच्या पहिल्या मॅक्डोनाल्डच्या मताधिकारानंतर तीन महिन्यांनी आणि दोन दिवसांनी.
डिस्नी आणि क्रोक दोघांनी दोन अमेरिकन अमेरिकन ब्रॅण्ड बनवले आहेत, म्हणूनच कंपन्या काही ठिकाणी आंतरजाल करतील अशी नैसर्गिक होते. 1 9 80 च्या मॅकडॉनल्डच्या डिस्नेच्या खेळांमध्ये त्याच्या हॅपी मिलसमध्ये डिस्नेची चित्रपटांची जाहिरात करण्यास प्रारंभ केला. 1 99 6 मध्ये दोन कंपन्यांनी दहा वर्षांच्या करारावर स्वाक्षरी केली, ज्यामध्ये मॅकडोनाल्डने हॅपी मिल जाहिराती आणि डिस्ने चित्रपटांना प्रोत्साहन देण्यासाठी वॉल्ट डिस्ने वर्ल्ड थीम पार्क आकर्षणे प्रायोजित करण्याचे मान्य केले. वॉल्ट डिस्ने वर्ल्डच्या मालमत्तेवर स्वत: च्या ब्रॅण्डेड रेस्टॉरंट्स उघडण्यासाठी मॅकडोनाल्डची पहिली रेस्टॉरंट चेंज होती.
10 वर्षांच्या प्रोमो करारानुसार मॅकडॉनल्डने 1 बिलियन डॉलर्सपेक्षा अधिक कमाई केली आणि डिझनीला 100 दशलक्ष डॉलर्सची रॉयल्टी देण्याची शिफारस केली. दोघांच्या उद्यमी भावनांनी त्यांना व्यक्तिशः यश मिळावे आणि मागे एक वारसा सोडला, जो प्रत्येक कंपनीच्या मिशन स्टेटमेंटमध्ये प्रतिबिंबित झाला.