हे विधान आपल्या संस्थेसाठी मार्गदर्शन किंवा फोकस प्रदान करते
आपले ब्रँड ओळखा
आपण एक पोजीशन स्टेटमेंट तयार करण्यापूर्वी, आपल्याला प्रथम आपले ब्रँड ओळखणे आवश्यक आहे. आपला ब्रँड म्हणजे आपण कोण आहात आणि फक्त आपले नाव, घोषवाक्य, चिन्ह, प्रतीक किंवा डिझाइन वगैरे नाही. आपला ब्रँड आपल्या वस्तू, सेवा किंवा स्पर्धा या दोन्हीपासून भिन्न असलेल्या घटकांना ओळखतो.
पण त्या पेक्षा अधिक आहे.
आपला ब्रॅण्ड म्हणजे ग्राहक जेव्हा आपल्या कंपनीचे नाव, सेवा किंवा उत्पादन ऐकतात किंवा विचार करतात तेव्हा ते समजते. हे आपण कोणाची, कंपनी म्हणून, उपभोक्त्यांना प्रतिनिधित्व करत आहात याचे मानसिक चित्र आहे. आपले ब्रँड निश्चितपणे मूलभूत घटक, शब्द आणि सर्जनशीलता यांच्यावर प्रभाव टाकते जे आपण तयार करत असलेल्या सर्व गोष्टींना व्यापतो आणि ग्राहकांसाठी प्रदर्शित करतो- आणि हे सर्जनशीलता प्रभावी स्थितीत विधानाने सुरु होते.
रचनात्मक इनपुट शोधा
प्रथम, आपल्या टीमला एकत्र करा. आपण एकमात्र मालक असल्यास, आपल्याला ऑनलाइन व्यवसाय समूहाचा (कदाचित एखाद्या व्यापार गटातील किंवा सेवेच्या संघटनेचा असो जो आपल्या मालकीचा असतो) मित्र, किंवा अगदी ग्राहकांना ऑनलाइन चर्चा गटाद्वारे एकत्र करणे आवश्यक आहे.
आपण आपल्या कार्यसंघास किंवा गटाशी भेटण्याआधी, खालील प्रश्नांच्या उत्तरांची संक्षेपाने थोडक्यात तयारी करून काही तयारी करू शकता:
- आपला व्यवसाय किंवा समूह काय आहे?
- आपण कोणत्या व्यवसायात आहात?
- आपली कंपनी किंवा संस्था कोण आहे? आपले लक्ष्य बाजार कोण दर्शवते?
- तुमचे लक्ष्य बाजार काय आहे?
- आपल्या प्रतिस्पर्धी कोण आहेत?
- आपला व्यवसाय किंवा गट आपल्या प्रतिस्पर्धीपेक्षा वेगळे काय बनवतो?
- आपल्या उत्पादनांपासून किंवा सेवांमधून मिळविलेले अनोखे फायदे कोणते आहेत?
क्रूरतापूर्वक व्हा
जेव्हा आपण आपल्या कार्यसंघासह, सहकारी किंवा ग्राहकांशी भेटू शकता, तेव्हा त्यांना निष्ठूरपणे प्रामाणिक म्हणून सांगा प्रत्येक बिंदूवर जा आणि आपल्या विचारांचे वर्णन करा. आपण हे ठरविण्यास आश्चर्य वाटू शकता की इतर लोक आपल्या लक्ष्यित बाजारपेठेच्या गरजांशी सहमत नसतात किंवा अगदी आपले लक्ष्यित बाजार कसे प्रतिनिधित्व करते. आपल्या कार्यसंघास आपल्या सहयोगी म्हणून विचारात घ्या: आपल्या प्रतिस्पर्धींवर आपल्यामध्ये कोणते फरक किंवा फायदे दिसत नाहीत, हे निश्चितपणे खात्री आहे की आपल्या ग्राहकांना हा फरक दिसत नाही
एमआयएस हेरडेन, एक इनडॅनायनॉलिस आधारित ब्रँडिंग एजन्सी, असे रिक्तपरीक्षण विधान वापरुन सूचित करते जसे की:
"माझे [ब्रॅंड नेम] ___ (1) ___ कोणत्याही इतर [आपल्या उद्योग] पेक्षा ___ (2) ___ दिले आहे. आम्ही ___ (3a) ___, ___ (3 बी) ___ आणि ___ (3 सी) ___ असे करतो."
आपल्या कंपनीने काय करते आणि आपल्या ग्राहकांना काय वाटते हे आपणास सांगण्यापूर्वी आपण आपल्या सहयोगींना हे-आणि कदाचित काही इतर तत्सम आकडेवारी देण्याबद्दल विचार करा.
ड्राफ्ट स्टेटमेंट लिहा
आपली स्थिती विवरण लिहिण्यासाठी वरील माहितीचा वापर करा. निवेदनास जास्तीत जास्त एक-दोन वाक्य किंवा एक लहान परिच्छेद नसावे.
माईल्स हेरडॉन हे नमुना विधान सूचित करते:
ब्रिस कंपनी 24-35 वयोगटातील कोणत्याही क्रीडासाहित्याच्या स्टोअरपेक्षा क्रीडासाहित्यवर कमी किमतीत उपलब्ध करीत आहे. आम्ही ओव्हरहेड नष्ट करून, प्रमुख ब्रॅण्डसह धोरणात्मक भागीदारी निर्माण करून आणि वेबवरील इतर किंमती जुळवून हे करतो. "
एकदा आपण आपले विधान टाकल्यावर, हे थोडक्यात तपासणी सूचीतून जा: आपल्यास हे व्यक्त करायचे आहे काय हे सुनिश्चित करण्यासाठी:
- आपले विधान स्पष्ट आणि संरक्षक आहे हे सुनिश्चित करा. लक्षात ठेवा की एखाद्या निवेदनाद्वारे आपली कंपनी कशी समजून घेण्याची इच्छा आहे हे व्यक्त करते.
- आपले विधान आपल्या संघटन करते की लक्ष्य बाजारात स्पष्टता, सुसंगतता, आणि निरंतरता निर्माण करावी
- आपल्या सहयोगींनी दिलेल्या सर्व आणि सर्व रचनात्मक टीका घालणे. हे आपल्याला अधिक प्रामाणिक आणि अचूक विधान निर्माण करण्यास मदत करेल.
अंतिम विधान लिहा
आपण आपले विधान टाकली केल्यानंतर, आपल्या संघ पुन्हा पुन्हा पूर्ण टीका साठी खुले राहा आणि गरज म्हणून आपले विधान सुधारण्यासाठी तयार रहा. खरंच, आपण संघाची प्रत्येक सदस्यास आपण तयार केलेल्या विधानाची एक कॉपी हाताळू इच्छित असाल - हे त्यांना एक मोकळा मसुदा आहे-आणि कार्यसंघ सदस्यांना आवश्यक असलेले बदल करण्याची त्यांना संधी द्या. अंतिम स्थान नियोजन तयार करण्यासाठी सर्व इनपुट वापरा.
आपण अंतिम पोजिशनिंग स्टेटमेंट तयार केल्यानंतरही लक्षात ठेवा की आपला ब्रॅंड हे लक्ष्यित लक्ष्य आहे: जसे की बाजार बदलते, आपल्याला बदलत्या वास्तवाचा प्रभाव प्रतिबिंबित करण्यासाठी वेळोवेळी आपल्या स्थितीत विधानसक्षाचे पुनरावलोकन करावे लागेल.