आजचा ब्रँड हा थोडी अधिक जटिल आहे, परंतु आजच्या जगाच्या मार्केटिंगमधील आणखी महत्त्वाचा.
ही कल्पना ग्राहकाने आपल्या कंपनीचे नाव, सेवा किंवा उत्पादन ऐकल्यावर किंवा त्याबद्दल विचार करते तेव्हा आहे. म्हटल्याप्रमाणे "ब्रँड" किंवा "ब्रँडिंग" हा शब्द एक हलवून लक्ष्य आहे आणि ग्राहकांच्या वागणुकीसह उत्क्रांत होतो आहे, मी याचा विचार करतो की आपण एखाद्या कंपनीच्या रूपात कोणाची कंपनी म्हणून प्रतिनिधित्व करता त्यास मानसिक चित्र, त्यातील घटक, शब्द, आणि आजूबाजूला असलेली सर्जनशीलता.
ब्रँड काय करावे?
ब्रान्डिंग केवळ आपल्या प्रतिस्पर्ध्यावर निवडण्यासाठी आपले लक्ष्य बाजार मिळविण्याबद्दल नाही तर आपल्यास आपल्या समस्या येण्याचा किंवा त्यांच्या समस्येच्या निराकरणाचा एकमात्र प्रदाता म्हणून आपल्यास भेट देण्याबद्दल आहे
चांगली ब्रॅण्ड मिळवतील असे उद्दिष्टे :
- स्पष्टपणे, संदेश वितरित करते
- आपली विश्वासार्हता पुष्टी
- आपल्या उत्पादन आणि किंवा सेवेसह आपल्या लक्ष्य संभावनांना भावनिकपणे जोडते
- खरेदीदार खरेदी करण्यास प्रवृत्त करतो
- वापरकर्ता निष्ठा निर्माण करते
ब्रँडिंग आणि आपल्या ग्राहकांना समजून घेणे
ब्रँडिंगमध्ये यशस्वी होण्यास, आपल्या ग्राहकांच्या गरजा आणि गरजा समजून घेणे आवश्यक आहे.
हे आपल्या कंपनीच्या माध्यमातून प्रत्येक वेळी सार्वजनिक संपर्क साधून आपली ब्रॅण्ड योजना एकत्रित करून गाठले आहे. ब्रँडिंग म्हणजे आपण एखाद्या कंपनी किंवा संस्थेचे आहात आणि आपण काय ऑफर करता याबद्दल अभिव्यक्ति म्हणून विचारात घ्या. कठीण वाटतं? जर ब्रँड बोलू शकला तर असे वाटत असेल की तो असे म्हणेल:
मी आहे ________________.
मी अस्तित्वात आहे कारण ________________.
आपण जर मी कोण आहे आणि मी अस्तित्वात आहे तर आपण मला पसंत करू शकता तर आपण मला खरेदी करू शकता आणि आपण इतरांना माझ्याबद्दल सांगू शकता.
ग्राहक आपल्याशी ओळखू लागतात तसतसे आपला ब्रॅण्ड ग्राहक, ग्राहक आणि संभावनांमधील हृदये आणि मनाने जगतील. ते त्यांचे अनुभव आणि धारणा यांचा एकूण बेरीज आहे, ज्यापैकी काही आपण प्रभावित करू शकता आणि काही आपण करू शकत नाही.
ब्रांडिंग महत्व
एक मजबूत ब्रँड अनमोल आहे कारण ग्राहक दिवसेंदिवस वाढतच असतो. आपल्या ब्रॅडचा शोध, व्याख्या आणि इमारत तयार करताना वेळ घालवणे आवश्यक आहे. अखेर, आपल्या ब्रांड आपल्या ग्राहकांना एक वचन दिले वचन आहे.
आपला ब्रॅण्ड्स आपल्या विपणन संप्रेषणातील मूलभूत भाग आहे आणि एक म्हणजे आपण याशिवाय रहायचे नाही. ब्रान्डिंग मोक्याचा आहे आणि विपणन हे व्यवहारिक आहे आणि ग्राहकांसमोर आपली ब्रँड घेण्यासाठी आपण काय वापरत आहात. म्हणूनच एखाद्या व्यवसायात किंवा संस्थेमध्ये त्यास महत्त्व देणे आहे.
ब्रँड व्यवसाय उद्दीष्ट्यांचे उद्देश समजून घेण्यासाठी मार्गदर्शक म्हणून काम करते. हे आपल्याला त्या उद्दिष्टांसह एक विपणन योजना संरेखित करण्यास आणि अतिविस्तारक धोरण पूर्ण करण्यासाठी सक्षम करते.
ब्रँडची प्रभावीता फक्त खरेदी करण्यापूर्वीच होत नाही, परंतु ग्राहकांच्या अनुभवाच्या ब्रँडच्या जीवनविषयी देखील हेच असते.
अपेक्षित म्हणून उत्पादन किंवा सेवा केली? वादाची वा उत्तम दर्जाची गुणवत्ता? सेवा अनुभव कसा होता? आपण या प्रश्नांची सकारात्मक उत्तरे मिळवू शकता, तर आपण एक निष्ठावंत ग्राहक तयार केला आहे.
ब्रँडने केवळ निष्ठावंत ग्राहकच तयार केले नाही, परंतु तो निष्ठावंत कर्मचारी बनवतो. ब्रांड त्यांना विश्वास काहीतरी देते, मागे उभे करणे काहीतरी. हे त्यांना संघटना किंवा व्यवसायाचा हेतू समजण्यास मदत करते.
आपल्या ब्रॅंडचे मूल्यमापन करण्यासाठी मूलभूत चेकलिस्ट
ब्रँडिंग गोंधळात टाकणारे असू शकते, त्यामुळे आपल्याला आपल्या मार्केटिंगमध्ये आवश्यक असलेली आंतरिक आणि बाह्य मूल्य देण्याकरिता आपला ब्रँड पुरेसे मजबूत असल्यास आपल्याला कसे कळेल?
- आपला ब्रँड आपल्या लक्ष्यित प्रेक्षकांशी संबंधित आहे का? ते लगेच "ते मिळवा" खूप विचार न करता?
- आपल्या ब्रॅण्डची आपण काय ऑफर करता याबद्दलची अद्वितीयता सामायिक आहे आणि हे महत्त्वाचे का आहे?
- आपण कोण लक्ष्य करत आहात आणि आपल्या अंतर्गत प्रेक्षकांकडे आहात त्या ब्रँडच्या वचनावर हे प्रतिबिंबित होते का?
- ग्राहक म्हणून आपण प्रतिनिधित्व करू इच्छित असलेले मूल्य आपल्या ब्रॅण्डने दर्शवते का?
हे प्रश्न आपल्या ब्रांडच्या विकासामध्ये मार्गदर्शक तत्त्वे म्हणून कार्य करू द्या. उत्तरे स्पष्ट नसल्यास आपल्याला रेखांकन मंडळाकडे परत येऊन ब्रँडिंग प्रक्रियेत सुधारणा करण्याची आवश्यकता असेल. ब्रँड त्वरित "आह-हाई" असावा कारण त्यास फारसा विचार आणि चिंतनाची गरज नसते.