ऑनलाइन जाहिरातीचे आक्षेपार्ह उपयोग
जाहिरातदारास याबद्दल काळजी का आहे? नैतिकदृष्ट्या शंकास्पद जाहिराती त्यांच्या ब्रॅण्डवर नकारात्मक प्रभाव पडू शकतात.
जेव्हा वापरकर्त्यांना जाहिरात आवडली नाही तर ते त्या नापसंत जाहिरातदारास वाढवण्याचा प्रयत्न करतात. वेब वापरण्याजोग्या तज्ज्ञ जेकोब नेल्सनने त्याच्या वेबसाइटवर एका लेखात असे म्हटले आहे: " अनैतिक जाहिराती आपल्याला अधिक निश्चिती मिळतील परंतु नैतिक व्यवसाय पद्धती अधिक विश्वासू ग्राहकांना दीर्घावधीत आकर्षित करतील."
नकारात्मक प्रतिक्रिया देखील माध्यम कंपन्यांमधून येऊ शकतात. ते काही जाहिराती स्वीकारण्यास तयार नसावेत कारण ते रहदारी लांबून जातील. पत्रकार संस्था 'द पॉयंटर इन्स्टिट्यूट' या संस्थेने आपल्या ऑनलाइन नीतिशास्त्राच्या मार्गदर्शक तत्त्वांमध्ये असे म्हटले आहे: "ग्राहकाचा अनुभव अतिशय महत्वाचा आहे.व्यावसायिक अनुभवावर त्यांचा प्रभाव निश्चित करण्यासाठी जाहिरात मॉडेल्स आणि प्रायोजकांचा बारकाईने मूल्यांकन करणे आवश्यक आहे."
Advertorials, जाहिरातींच्या माध्यमातून किक आणि इन-टेक्स्ट जाहिराती
एक प्रकारची जाहिरात जी समस्यानिवारणकारक असू शकते ती म्हणजे जाहिरात विज्ञानाची - एक जाहिरात जी एखाद्या लेखाप्रमाणे दिसण्यासाठी केली आहे. यास मूळ जाहिराती देखील म्हटले जाते. प्रकाशन उद्योगात एक जुने नियम आहे जो संपादकीय सामग्रीसह गोंधळ करू शकतो अशी कोणतीही जाहिरात स्पष्टपणे जाहिरात म्हणून लेबल करणे आवश्यक आहे.
हे वेबवर सत्य आहे ज्याप्रमाणे हे नेहमी प्रिंटमध्ये सत्य असते.
एका जाहिरात उपक्रमाचे एक चांगले उदाहरण अनेक वर्षांपूर्वी सोनी मोहिमेद्वारे वैशिष्ट्य सादर केले आहे. यामध्ये अनियंत्रित व्यक्तींनी लिहिलेल्या लेखांचा समावेश होता ज्यांनी स्वतःला तंत्रज्ञान वापरले त्याबद्दलचे सरासरी नागरिक म्हणून लेखन केले. लेख सोनी द्वारे सुरु आणि अदा करण्यात आले
त्यांनी सहसा सोनीचा उल्लेख केला नाही जे साइडबार्स वगळता होते, ज्यामुळे त्यांना सामान्य साइट सामग्रीपासून वेगळे करणे कठीण झाले. पण खरोखर टीकेची आलोचना करणे म्हणजे लेखांप्रमाणे जाहिरात करणे हे लेबल फारच लहान प्रकारचे होते आणि काहीवेळा "जाहिराती" हा शब्द वापरला नव्हता.
काही प्रकारचे जाहिराती नैतिकदृष्ट्या समस्याप्रधान आहेत जरी ते स्पष्ट झाले असले तरीही ते जाहिराती आहेत उदाहरणार्थ, 2002 मध्ये, प्रवासी किरकोळ विक्रेता ऑर्बित्झने किक-टू-ऍड-जाहिराती चालवून एका पेक्षा जास्त मीडिया आउटलेटमध्ये विवाद वाढविला - जाहिराती प्रदर्शित करणारे जाहिराती जे वापरकर्त्यांना एका जाहिरातीवर केवळ माऊस झाल्यावर साइटवर घेऊन जातात. खरं की जाहिरातींद्वारे किकचाशीरपणा हा वेबवरून गायब आहे असं दिसतं आहे कारण त्यांच्याविरूद्ध ओरडण्यामुळे.
तरीही, प्रतिष्ठित कंपन्यांनी तंत्रज्ञान स्वीकारले आहे - विशेषत: संगणक-पुस्तक प्रकाशक ओ रेली. जरी ओरेली, जे अद्याप त्याच्या साइटवर जाहिराती वापरते, त्यांना हे तंत्रज्ञान समजावून सांगते की वापरकर्त्यांनी IntelliTxt जाहिराती कशा बंद करू शकतात हे त्यांनी नेहमीच एक प्रश्न विचारले आहे, जे वापरकर्त्यांना जाहिरातींशी लोकप्रिय नसल्याचे सूचित करते.
व्हाइब्रंट मीडियाचा असा युक्तिवाद होतो की कारण दिलेली दुवे विशिष्ट दुहेरी हिरव्या अंडरलाइन दर्शवतात आणि पॉप-अपला जाहिरात म्हणून लेबल केले जाते, तेव्हा त्यांचे तंत्र नैतिक नियमांचे उल्लंघन करीत नाही.
कंपनीने असेही म्हटले आहे की लेख ऑनलाइन पोस्ट झाल्यानंतर स्वयंचलित प्रक्रियेचा वापर करून दुवे घालण्यात आले असल्याने, विशिष्ट कीवर्डसह लेखकास प्रभावित केले जाऊ शकत नाही.
बर्याच मीडिया उद्योग संघटना असहमतून दाखवितात, विशेषतः व्यवसाय-टू-बिझनेस (बी 2 बी) प्रकाशन संघटना अमेरिकन बिझनेस मीडिया आणि अमेरिकन सोसायटी ऑफ बिझनेस पब्लिकेशन एडिटर. दोन्ही मार्गदर्शक तत्त्वे विशेषत: संपादकीय प्रतमध्ये संदर्भातील दुवे विक्री प्रतिबंधित आहेत - साइडबार पहा. (प्रकटीकरण: या कथेचे लेखक ASBPE साठी कार्य करतो.)
पॉप-अप्स, पॉप-अंडर्स, आणि बनावटी डायलॉग बॉक्स
एक नवीन विंडोमध्ये उघडणारे असे आणखी एक जाहिरात म्हणजे काही शंकास्पद वाटतात. अर्थातच मुख्य उदाहरण, पॉप-अप जाहिरात आहे, जे मुख्य ब्राउझर विंडोच्या समोर एका छोट्या विंडोमध्ये दिसते. पॉप-अंडर समान आहे परंतु मुख्य ब्राउझर विंडोच्या मागे दिसते, जेणेकरून तो त्या विंडो बंद करेपर्यंत वापरकर्ता तो पाहू शकणार नाही.
दोन्ही प्रकरणांमध्ये, जाहिरातदार अशी अपेक्षा करू शकतात की वापरकर्ते ते बंद करण्याचा प्रयत्न करीत असताना वापरकर्ते अनवधानाने विंडोवर क्लिक करतील आणि अशा प्रकारे जाहिरातदाराच्या साइटवर नेले जातील.
जरी जाहिरातींचे दोन्ही प्रकार मोठ्या प्रमाणावर वापरले जात असले तरी, संभाव्य ग्राहकांना त्रास देणारा धोका दोन्ही. संशोधन असे दिसून येते की पॉप-अप हे सर्वाधिक तिरस्करणीय जाहिरात तंत्र आहेत. त्यांना वापरण्यासाठी आणखी एक कारण म्हणजे बहुतेक लोक त्यांना अवरोधित करतात. आणि जरी या जाहिरातींकडे उच्च क्लिक-थ्रू रेट असला, तरी त्यातील बहुतेक क्लिक अनावधानाने घडतात जेव्हा लोक विंडो बंद करण्याचा प्रयत्न करतात. पॉप-अप सामग्रीसाठी कार्य करू शकतात परंतु जाहिरातींसाठी चांगल्याप्रकारे स्वीकारले जात नाहीत.
मग आपल्या संगणकावरील सिस्टीम संदेशांसारखे असे जाहिराती आहेत - ते ग्रे आयत जे संदेशासह आणि "ओके" बटणासह आपल्या स्क्रीनवर पॉप अप करतात. वापरकर्ता "ओके" वर क्लिक करून विचार करेल विंडो बंद करेल, परंतु त्याऐवजी ती जाहिरातदाराच्या वेबसाइटवर घेईल.
रोचेस्टर इंस्टीट्यूट ऑफ टेक्नॉलॉजीतील एक सहायक प्राध्यापक नील हेअर म्हणतात की, " याप्रकारेच चांगले काही होणार नाही." ज्याने ऑनलाईन जाहिरातींविषयी लोकांची धारणा शोधली आहे. "आपण फक्त लोकांना वेडे कराल. ... हे फक्त आपल्या प्रतिमाचा दीर्घकालीन विनाश आहे." तरुण लोक विशेषतः अशा प्रकारच्या जाहिरातींवर नकारात्मक प्रतिक्रिया देतात, ते म्हणतात.
इंटरस्टिशियल किंवा तात्पुरती जाहिराती - अपेक्षित सामग्रीपूर्वी दिसणारे पृष्ठ - देखील त्रासदायक मानले जाऊ शकते परंतु वापरकर्त्यांना "हा जाहिरात वगळा" दुव्यावर क्लिक करुन पृष्ठास बायपास करण्याचा पर्याय असल्यास सामान्यत: स्वीकार केला जातो.
आच्छादित जाहिराती अशी आहेत की जी विद्यमान सामग्रीवर दिसतात, परंतु एका नवीन विंडोऐवजी समान विंडोमध्ये. त्यांना ब्रॅन्ड नावांनी ओळखले जाते जसे की Eyeblaster or Shoshkele ते सहसा फ्लॅश फिल्म आहेत. ते अॅनिमेशन वैशिष्ट्यीकृत करू शकतात जे साइट सामग्रीवर मुक्तरित्या हलवितात. या जाहिराती सामान्यत: नापसंत करतात तर ते सामग्री कव्हर करतात; व्हिडिओवरील आच्छादन जाहिरातींना मिश्र प्रतिसाद प्राप्त झाला आहे.
ऑनलाइन प्रकाशकांसाठी आणखी एक चिंता ही आहे की या विभागात नमूद केलेल्या सर्व जाहिरात प्रकारांमध्ये स्क्रिप्ट असू शकतात जे ब्राउझर क्रॅश होऊ शकतात. (अशा जाहिरातींच्या साधक आणि बाधक गोष्टींबद्दल अधिक, "पॉप-अप जाहिराती - प्रो आणि बाधक - पॉप-अंडर्स, आच्छादित आणि अनाहूत जाहिराती" पहा.)
यशासाठी शिफारशी
लोक बॅनर जाहिरातीकडे दुर्लक्ष करण्यास शिकतात म्हणून, जाहिरातदारांना पॉप-अप्स, ओव्हलेय जाहिराती आणि पसंतीचा वापर न करण्यास विचारणे हे खरोखर वास्तववादी आहे का? लोकांना आपल्या जाहिराती लक्षात आणण्यासाठी आपण काय करावे?
प्रथम, क्लिकच्या महत्त्वंबद्दलच्या जुन्या कल्पनांना मागे टाका. रोचेस्टर इन्स्टिट्यूट ऑफ टेक्नॉलॉजीच्या नील हेल म्हणतात , "लोक क्लिक करणार नाही कारण त्यांना ते मिळत नाही . दुसऱ्या शब्दांत, ऑनलाइन जाहिरात अधिक पारंपारिक जाहिरातीसारखे होत आहे
हेअर आणि त्यांचे सहकारी सुसान बार्न्स कोणत्या बॅनर जाहिरातींना काम करतात आणि का ते पाहत आहेत. "ते वापरले जातात त्या रंगांशी कराव्या लागतात, आणि ते काल्पनिक जंगम मजकूर वापरत आहे का, जे लोकांना तिरस्कार करतात." ते असेही शोधत आहेत की मोठे मजकूर लहानपेक्षा चांगले कार्य करतात - म्हणून आपला संदेश लहान ठेवा.
आणि अखेरीस, काम करणारी आणखी एक तंत्र विनोद आहे तळ ओळ, बाळे म्हणते, "सौम्य-मोकळा दृष्टिकोन वापरा. आपल्याला या वेळेस संबंध जोडणे आवश्यक आहे."