नियोजन, अंमलबजावणी, मूल्यांकन
मानवी हितसंबंधांना किती चांगल्या प्रकारे सांगितले आणि वाचक आणि दर्शकांनी त्यांचे लक्ष वेधले असले तरी त्यांचे लक्ष वेधून घेते.
पत्रकार दशकांपासून कथाकथनाच्या तंत्राचा वापर करीत आहेत. कोणत्याही मोठ्या वर्तमानपत्रातील किंवा मासिकांच्या पुढच्या पृष्ठावर - ते वाचकांना आकर्षित करण्यासाठी आणि त्यांना ठेवण्यासाठी डिझाइन केलेले आकर्षक, वैयक्तिक कथांची भांडी आहे.
कथा का म्हणता?
माणसं एकमेकांशी संवाद कसा साधतात, आपल्याला किती जटिल माहितीची जाणीव आहे आणि आपण इतरांना आपले अनुभव कसे सांगू शकतो.
ना-नफा कथा सांगणे लोकांना लक्ष देणे आणि कारवाई करण्यास प्रवृत्त करू शकतात. भावनिक, आकर्षक गोष्टी आपल्या ना-नफासाठी ऑनलाइन प्रेक्षक तयार करू शकतात.
तर आपण एक यशस्वी ऑनलाईन कथा सांगण्याची मोहीम कसा तयार करू शकता? येथे 9-चरण मार्गदर्शक आहे
1. यश परिभाषित करा
एक कथा सांगण्याची मोहिम तीन टप्प्यांत आहे: नियोजन, अंमलबजावणी आणि मूल्यमापन. नियोजन टप्प्यात, आपल्याला कथा सांगणे मोहीमचे उद्दिष्ट स्पष्टपणे स्पष्ट करणे आवश्यक आहे.
प्रत्येक प्रयोजनास एक निश्चित उद्देशासाठी आणि विशिष्ट ध्येय साध्य करण्यासाठी डिझाईन करा. आपल्या स्रोतांवर अवलंबून आपले लक्ष्य साध्य करण्यासाठी प्रत्येक महिन्याला एकापेक्षा जास्त कथा सांगणार्या मोहिमांची आवश्यकता असू शकते.
आपली कथा सांगण्याची मोहीम यशस्वी झाली हे जाणून घेण्यासाठी, आपण हे प्रथम कारणाने तयार करणार्या कारणाची व्याख्या करणे आवश्यक आहे. उत्तर देण्यासाठी प्रश्नः
- आम्ही आपली कथा सांगण्याची मोहीम यशस्वी झाल्यास काय दिसेल?
- आमच्या कलेचा स्रोत गोळा करणे, हस्तलिखित करणे आणि ही कथा सामायिक करणे आमच्या आधीपासूनच अपुरे आहेत?
- आमच्या वर्तमान किंवा भविष्य निधी उभारणीस प्रयत्न सह टाय होईल?
- आम्ही अधिक क्लायंट काढण्यासाठी नवीन प्रोग्राम किंवा सेवेबद्दल शब्द काढू इच्छितो?
- आम्ही जागरुकता निर्माण करण्याचे आणि सामाजिक वर्तन बदलण्याचे लक्ष्य आहे काय?
एकदा आपण जे लोक कारवाई करू इच्छितात अशी कृती आपण परिभाषित केल्यानंतर, ते ठरविण्याची सर्वात जास्त कोण आहे हे आपण ठरवू शकता आणि भावनात्मक कथा सांगणे त्यांना तसे करण्यास मदत करतात.
2. आपले प्रेक्षक निवडा
आपले प्रेक्षक ग्रह वर प्रत्येकजण नाही. सेठ गोडिन यांनी आपल्या विलक्षण पुस्तकात '' ऑल मार्केर्स अस झिंगारिया '' मध्ये लिहिले आहे की एक उत्तम विपणन करणारी व्यक्ती म्हणून आपण एक महान कथालेखक असणे आवश्यक आहे. तथापि, एक उत्तम कथाकथनक होण्यासाठी, आपल्याला हे सत्य मान्य करावे लागेल की आपली कथा प्रत्येकास अपील करणार नाही.
तर, लोकसंख्येचा कोणता भाग आपण आपल्या कथेसह पोहोचू इच्छिता ? तुमच्या इच्छेनुसार कारवाई कोण करेल - कृती जी आपणास आपले ध्येय जवळून मिळतील, एक पायरीप्रमाणे ठरवले जाईल?
आपल्या गैर-लाभकारी वृत्तपत्रात त्यांच्या ईमेल इनबॉक्समध्ये किंवा त्यांच्या Facebook News फीडमध्ये अडखळणार्या या लक्ष्य प्रेक्षकांचे सदस्य कल्पना करा. ते त्यांच्या डोळ्यात पकडतील आणि अधिक वाचायला पाहण्यासाठी किंवा त्यावर क्लिक करण्यासाठी त्यांना लुबाडतील?
आपण कोणास सांगू इच्छिता आणि आपण त्यांना कसे अनुभवू इच्छिता तोपर्यंत आपण कथा प्रकार निवडू शकत नाही.
EXAMPLE: पीईटीए आपल्या ब्लॉगवर जखमी आणि गैरवापर केलेल्या जनावरांच्या भावनिक, ग्राफिक सामग्रीसह गजुरांसाठी जातो. संघटना त्याचे प्रेक्षक समजते आणि काय प्रतिक्रिया मिळेल आणि ते दृश्य कथेच्या माध्यमातून ते प्रदान करते.
3. एक कथा प्रकार निवडा
आपण कथा सांगण्याची मोहीम आणि लक्ष्य प्रेक्षकांचे लक्ष्य स्पष्टपणे मांडल्यानंतर, आपण नंतर सांगू शकता की सर्वोत्तम संभाव्य प्रकारची बुद्धीबोध सुरु करू शकता.
मूल्य कथा, सामाजिक पुरावे कथा, संस्थापक कथा, लवचीकपणा / सतत सुधारणा कथा आणि प्रभाव कथा - नांद्रे त्यास एकत्रित आणि विकसित करणार्या कथांच्या पाच मुख्य गोष्टी आहेत.
सर्वात लोकप्रिय कथा सांगणे प्रकार प्रभाव कथा आहे या प्रकारची कथा म्हणजे आपण कोण आहात आणि आपण का अस्तित्वात आहात याचे मांस आणि हाडे ही कथा आपल्या संस्थेवर केंद्रित करीत नाही , परंतु आपल्या आसपासच्या जगावर आपल्यावर असलेला प्रभाव.
आपण उद्या आपल्या दरवाजे बंद केल्यास काय होईल? एका प्रभाव कथासह त्या प्रश्नाचे उत्तर द्या
उदाहरणः बोस्टन हेल्थ केअर फॉर बेघर प्रोग्रॅमने मदत करणाऱ्या एका व्यक्तीची अमेरिकेतील शल्य चिकित्सकाने त्यांच्या फेसबुक पेजवर हलणारी कथा सामायिक केली .
4. कथा गोळा
कथा लिहिण्याऐवजी "संग्रहित करा" केवळ आपली कल्पना एक गोष्ट संकलित करण्यासाठी पर्याय मर्यादित करते
आपण व्हिडिओ द्वारे व्यावसायिक (व्यावसायिक किंवा हौशी), एक फोटो गॅलरी, एक ब्लॉग पोस्ट, एक Instagram मथळा आणि बरेच काही सांगण्यास निवडू शकता.
आपण सामाजिक मीडिया चॅनेलवर कथा सामायिक करण्याची योजना आखल्यास, एक व्हिडिओ सामग्रीचा सर्वाधिक व्यस्त आणि मोठ्या प्रमाणावर सामायिक केलेला फॉर्म आहे. आपण फोटोंसह गहन ब्लॉग पोस्ट लिहिण्याचा आपला हेतू असल्यास, फक्त आपले फोन काढणे आणि रेकॉर्डचे रेकॉर्डिंग करण्यापेक्षा अधिक नियोजन असू शकते.
स्वतःला पर्याय देण्याकरिता विविध मार्गांनी कथा संग्रहित करण्याची योजना करा जेणेकरून चॅनल शेअर करावे, जे पुढील चरण आहे.
5. ऑनलाईन ऑनलाईन चॅनेल निवडा
अभिनंदन - जगभरात शेअर करण्यासाठी आता आपल्याकडे आकर्षक, मनोरंजक, भावनिक कथा आहे. जेथे आपण ते महत्त्वाचे वाटू इच्छित आहात, कारण प्रत्येक ऑनलाइन प्लॅटफॉर्मचे स्वतःचे शिष्टाचार, नियम आणि सर्वोत्तम पद्धती आहेत. ज्या दिवसात आपण फक्त दहा सोशल मिडिया साइट्सवर दुवा कट आणि चिकटवू शकता ते दिवस गेले.
प्रत्येक चॅनेल ज्यावर आपण प्रसारण करणे पसंत केले आहे त्यासाठी कथा कथा बनविणे आणि स्वरूपित करणे आवश्यक आहे. चांगली बातमी अशी आहे की आणखी चांगल्या संभाव्य समर्थकांपर्यंत पोहचविण्यासाठी एक उत्तम कथा फेरबदल केली जाऊ शकते.
उदाहरणार्थ, आपण आपल्या स्मार्टफोनवर क्लायंटकडून एक लघु प्रशस्तिपत्र नोंद ती व्हिडिओ फाइल YouTube, Facebook, Twitter, आणि Instagram वर अपलोड केली जाऊ शकते. आपण आपल्या ब्लॉगवर हे एम्बेड करू शकता. आपल्या ईमेल बुलेटिनमध्ये त्यावर क्लिक करण्यायोग्य स्क्रीनशॉटसह त्यात दुवा साधला जाऊ शकतो.
आपण आधीच सक्रिय आहात त्या आधारावर, आपल्या कर्मचारीांची क्षमता व्यवस्थापित करण्यासाठी आणि आपले प्रेक्षक यानुसार डिजिटल चॅनेल निवडा. नवीन ऑनलाइन प्लॅटफॉर्म निवडताना या तीन प्रश्नांची उत्तरे द्या:
- आपले लक्ष्य प्रेक्षक तेथे उपस्थित आहेत?
- आपण या चॅनेलवर काहीतरी वेगळे करू शकता? आपण अद्वितीय मूल्य जोडू शकता?
- आपल्याकडे नवीन चॅनेलची भाषा आणि शिष्टाचार, सातत्याने सामग्री तयार करण्यासाठी, प्रतिसाद देण्यासाठी आणि सहभागी होण्यासाठी आणि मोजण्यासाठी आणि सुधारण्यासाठी कर्मचारी क्षमता आहे?
6. आपले दृश्ये तयार करा
आपण सांगा आणि सामायिक करता त्या प्रत्येक गोष्टीस फोटो, ग्राफिक किंवा व्हिडिओ स्वरूपात एक व्हिज्युअल व्हिज्युअल आवश्यक आहे. (किंवा तिन्ही, आपण महत्वाकांक्षी असाल तर!)
आपल्या संस्थेत असलेल्या कोणत्याही आणि सर्व व्हिज्युअलची त्वरित यादी करा. आपण repurpose आणि संपादन काय करू शकता, आणि तरीही आपल्याला काय तयार करण्याची आवश्यकता आहे?
लक्षवेधी दृश्ये आणि व्हिडिओ (फोटोशॉप समजून घेण्याचा प्रयत्न करुन आपले केस काढण्यासाठी कोणतेही कारण नाही!) तयार करण्यासाठी नानफासाठी उपलब्ध अनेक विनामूल्य आणि कमी-खर्च साधने आहेत.
काही लोकप्रिय व्हिज्युअल मार्केटिंग टूल्स, कॅनव्हा, एनियो आणि एक्सपोजर आहेत. Canva गैर-टेकचींना स्वरूपित आणि उत्तमपणे सोशल मीडिया ग्राफिक्स, ब्लॉग फोटो, इन्फोग्राफिक्स आणि अधिक आकाराच्या डिझाइन करण्यास अनुमती देते.
Animoto चे लक्ष्य लोक आणि ब्रॅण्डना लहान अॅनिमेटेड व्हिडिओ अतिशय सहजपणे तयार करण्यात मदत करतात - आवश्यक नाही व्हिडिओ संपादन ज्ञान
एक्सपोजर मोबाइल-ऑप्टिमाइझ केलेले ऑनलाइन प्लॅटफॉर्म आहे जेथे ब्रॅण्ड एक समस्या किंवा विषयाबद्दल एकाधिक कथा एकत्र आणि सामायिक करू शकतात. सोयीस्करपणे वापरण्याबरोबर एकत्रित केलेले त्याचे सुंदर सौंदर्याने नफाहेतुहीनतेसाठी हे अत्यंत शक्तिशाली साधन बनविते.
7. आपली कथा सामायिक आणि जाहिरात करा
त्या महान कथा मिळणे फक्त अर्धा लढाई आहे कारण आपण तो तयार केल्यामुळे त्याचा अर्थ आपल्या वाचण्यात किंवा पाहण्यास कोणीही आपल्या वेबसाइट किंवा फेसबुक पेज किंवा YouTube चॅनेलकडे जाणार नाही.
शेअरिंग ही मोहिमेच्या अंमलबजावणी टप्प्यात आहे - जिथे आपण आपली कथा पुढे जाण्यासाठी तयार आहात, आणि हे शक्य तितक्या अनेक चॅनेल्सवर जास्तीत जास्त प्रतिबद्धतेसाठी आणि पोहोचण्यासाठी आवश्यक आहे.
आपण झोपत असताना आणि कार्य करताना आपली कथा प्रसारित करत असल्याची खात्री करण्यासाठी शेफर्यूलिंग टूल्स सारखी बफर आणि हूटसूइट वापरा.
एक विशेषज्ञ, जॉन हेडन, 1-10 नियम वापरून एक ना-नफा विपणन किंवा कथाकथनाच्या मोहिमेचे आयोजन सूचित करते. आपण आपल्या वेबसाइट आणि ब्लॉगवर सांगितल्याप्रमाणे प्रत्येक गोष्टीसाठी, दहा सामाजिक मीडिया पोस्ट आणि ट्वीट प्रकाशित करा.
अद्यतने कथा आणि लेख परत स्रोत आणि स्रोत परत एक कोट असू शकतात. एक दुवा खात्री करतो की प्रत्येक कलेक्शन, क्राफ्टिंग आणि बोलण्यात गुंतविलेल्या प्रचंड प्रयत्नांमुळे एका ब्लॉग पोस्ट किंवा ईमेल बुलेटिनपेक्षा बरेच काही मिळते.
फेसबुक जाहिरातींसह प्रयोग करून आपली कथा सांगण्याची मोहीम मागे काही पैसे टाकण्यावर विचार करा. आपण आपल्या Facebook पृष्ठावर पोस्टचा प्रचार करू शकता आणि आपले अधिक चाहते आणि त्यांचे मित्र पाहू शकता, किंवा आपण आपल्या लक्ष्यित प्रेक्षकांपर्यंत पोहचण्यासाठी एक स्वतंत्र जाहिरात तयार करू शकता. आपण जाताना परिणाम सुधारणे, सुधारणे आणि सुधारणा करणे सुनिश्चित करा.
ऑनलाइन मार्केटिंग टूल्स आणि फेसबुक जाहिराती वापरण्याचा माझ्या आवडत्या पैलूंपैकी एक, विशेषत: आपल्या टायपिंग प्रेक्षक आपल्याला सांगतात की आपली कथा सांगण्याची मोहीम त्यांच्याशी कसे जुळत आहे. ते आपल्याला क्लिक, आवडी, शेअर, रीचअप आणि टिप्पण्यांद्वारे आपल्याला सांगतील जेणेकरून आपण जाताना आपण बदल घडवू शकता.
EXAMPLE: नफाहेतुहीन 1000 दिवस फेसबुकचा वापर आपल्या लक्षवेधी छायाचित्रे आणि कथा सांगण्याकरिता, त्या लोकांना वेबसाइटवर आणण्यासाठी, जिथे ते अधिक जाणून घेऊ शकतात, किंवा सहभागी होण्यासाठी आणि देणगी देण्यासाठी साइन अप करण्यासाठी वापरतात.
8. आपले यश मूल्यांकन आणि साजरा
मूल्यांकन आपल्या कथा सांगण्याची मोहीम सुधारते मोहिमेच्या शेवटी, प्रक्रियेवर विचार करा आणि ज्या गोष्टी आपण वेगळ्या पद्धतीने पूर्ण करू शकल्या त्याबद्दल विचार करा. काय काम आणि काय काम नाही? तू काय शिकलास?
आपण यश प्राप्त केले? आपण आपले ध्येय निश्चित केले त्या ठिकाणी परत जा. मोहीम चांगली राहिली तर स्वत: ला जबाबदार धरून आणि परत वर स्वत: ला झोकून द्या.
9. आपली पुढील मोहीम आखवा
ऑनलाइन मार्केटिंग आणि सोशल मीडियाची सामग्री पशू नवीन कथांसाठी नेहमी भुकेले असतात. आपल्या कथा सांगण्याची मोहीम यशस्वी करून तयार करा आणि नवीन मोहिम तयार करण्यासाठी आणि योजना तयार करण्यासाठी तयार केलेल्या गतीचा वापर करा.
शेवटी, नफाहेतुहिने विचार करणे थांबवण्याची गरज आहे की जे सर्व समर्थकांना पोहोचण्याची आवश्यकता आहे ते एक उत्तम मिशन स्टेटमेंट आणि एक महत्त्वाचे कारण आहे.
पारंपारिक विपणन संधी ऑनलाइन क्लस्टरद्वारे कापून आणि कृती करण्यासाठी लोकांना प्रवृत्त करणे यापुढे पुरत नाहीत. कथाकथन एक मानवी, वैयक्तिक घटक आपल्या विपणन मध्ये ठेवते आणि आपल्या प्रेक्षकांशी कनेक्शन अधिक मजबूत करण्यासाठी एक शक्तिशाली मार्ग तयार करते, तसेच नवीन समर्थक दुवे मध्ये आणत.
ज्युलिया कॅम्पबेल सोशल मीडिया, कथाकथनाच्या आणि निधी उभारणीबद्दल मोठ्या आणि ना-नफाांना सल्ला देतो.
ती नवीन पुस्तकाच्या लेखक आहेत, 'द स्टोरीइंग इन द डिजिटल युज: ए गाइड फॉर नॉरफॉफिट्स'.