काय कॉपी आहे आणि ते ऑनलाइन मार्केटिंगसाठी एक उच्च-मागणी कौशल आहे
टीपः ब्रायन टी. एडमंडसन यांनी अतिरिक्त टीका तिर्यकांमध्ये नोंदविली आहे.
कॉपीराइटिंग म्हणजे काय? ही साधी व्याखया आहे:
Copywriting हे कौशल्य आहे - आणि कार्याचे क्षेत्र - जेथे लोक विक्री, जाहिराती, निधी उभारणी मोहीम, इत्यादीसाठी विक्रीचा प्रचार आणि अन्य विपणन साहित्य लिहू शकतात.
प्रेरक संदेश लिहायचे नाव आहे जे लोक कारवाई करतात (एखादी वस्तू विकत घेतात, सेवेबद्दल चौकशी करतात, विनामूल्य ई-पुस्तक डाउनलोड करतात, एका कारणासाठी दान करतात इ.).
आपल्या व्यवसायाचे विपणन आणि जाहिरात करण्याच्या बाबतीत, कॉम्प्युटरिंग हे सर्वात महत्वाचे कौशल आहे जे आपण मास्टर शिकले पाहिजे; आपण स्वत: ला करत आहात की नाही किंवा ते व्यावसायिक कॉपिलाईटरला आउटसोर्स करीत आहेत.
आपल्याला माहित आहे की टीव्ही व्यावसायी आपण संध्याकाळच्या समस्येपूर्वी पाहिली आहे? एक copywriter व्यावसायिक की स्क्रिप्ट लिहिले
कसे आपण स्थानिक घरी आणि बाग शो वर उचलला ब्रोशर बद्दल? होय, कल्पित लेखकांनीही ते लिहिलेले आहेत.
आणि त्या वेबसाइटवरील सामग्री आपण नुकतेच भेट दिली? Yup कदाचित त्या साइटच्या प्रत्येक पृष्ठावर एक किंवा अधिक कॉपीरित्रांनी सामग्री लिहून ठेवली असेल.
हे ब्रॉडकास्ट, प्रिंट आणि ऑनलाइन कॉपीराइटिंगचे उदाहरण आहेत, आणि हे स्पष्ट करणे - कॉपीराइट करणे कायदेशीर ट्रेडमार्क्स बद्दल नाही. एखाद्याच्या शोध किंवा सर्जनशील कार्यांचे संरक्षण करणे हा एक कॉपीराइट आहे, एक पूर्णपणे भिन्न विषय आहे.
आता, येथे आश्चर्यकारक उत्तर आहे "Copywriting काय आहे?"
कॉपीराइटिंग हे सर्व कौशल्य आहे जे आज सर्वत्र आवश्यक आहे.
हे हजारो सामग्रीवर हजारोंवर वापरले जाते आणि विशिष्ट श्रोत्यांना पोहोचण्यासाठी बाहेर पाठविलेले संदेश, दररोज, दररोज वापरतात. याचाच अर्थ असा की विविध प्रकारच्या प्रकल्पासाठी लिहू शकणा-या व्यक्तींसाठी मार्केटिंग कॉपीरायटरच्या रोजगाराची एक झलक आहे.
पारंपारिकरित्या, इंटरनेटच्या आधी, थेट मेल पॅकेज, पोस्टकार्ड, वृत्तपत्र आणि मासिक जाहिराती, टीव्ही आणि रेडिओ कमर्शियल, ब्रोशर्स, पोस्टर्स, कूपन, विक्री पत्रके (विक्रीसाठी) यासह सुमारे एक डझन वेगवेगळ्या प्रकारचे विपणन साहित्य आवश्यक होते. ठेवण्यासाठी reps), आणि अगदी अन्नधान्य बॉक्स
आज, 75 ते 100 किंवा त्यापेक्षा वेगळ्या प्रकारचे विपणन साधने आणि तंत्रे जसे की वेबसाइट, ईमेल कॉपी , ऑनलाइन लेख, सोशल मीडिया पोस्ट, ब्लॉग, ऑनलाइन जाहिराती, व्हिडिओ, वेबिनार यासारख्या कॉम्पॅक्टिकित्साच्या विश्वाचे ऑनलाइन विस्फोट झाले आहे. सादरीकरणे, इत्यादी.
याचा विचार करा. फक्त एकाच उत्पादनासाठी विपणन मोहिम उत्पादनाच्या प्रकारानुसार, या सर्व प्रकारचे कॉपराइटिंग आणि बरेच काही आवश्यक असू शकते:
- उत्पादन विक्री पृष्ठ ऑनलाइन (LL बीन किंवा ऍमेझॉन उत्पादन वर्णन विचार)
- उत्पादनाच्या पॅकेजिंग / लेबल (होय, कोणीतरी त्या बॉक्सवरील शब्द लिहिले होते)
- Google मध्ये जाहिराती , फेसबुक जाहिराती आणि अन्य लोकप्रिय ऑनलाइन स्थाने
- मुद्रण मासिकांत उत्पादन जाहिराती
- एका ट्रेड शोमध्ये वितरित केल्या जाणार्या ब्रोशर
- उत्पादन डेमो व्हिडिओ
- उत्पादन निराकरण करण्यात आलेल्या एका समस्येवर एक पांढरा कागद किंवा विशेष अहवाल
- उत्पादनाचा प्रचार करणार्या ईमेल
- ग्राहकांच्या उत्पादनास काय फायदा होतो हे स्पष्ट करणारे केस स्टडी
- उत्पादन तपशील पत्रके आणि वापरण्यासाठी वेब पृष्ठे
- उत्पादनाविषयी लेख आणि ब्लॉग पोस्ट
- प्रशस्तिपत्रे आणि ग्राहक कथा
- थेट मेल आणि / किंवा ऑनलाइन वेब पृष्ठांसाठी विक्री पत्रके
मी सुरु ठेऊ शकतो, पण आपण कल्पना मिळवा. प्रत्येक कंपनी जे उत्पादने बनवते, सेवा विकतो किंवा पैसे उधार देते ज्यायोगे ग्राहक आणि डॉलर्ससाठी स्पर्धा करण्यासाठी चांगल्या प्रतीची गरज असते.
बर्याचशा उद्योगांसाठी जे स्वत: च्या विपणन करतात, ते उपरोक्त कोणत्याही स्वरूपाच्या प्रसारमाध्यमांमध्ये शब्द टाकण्याबद्दल फक्त त्यांचे सर्वोत्तम अंदाज घेतात. बर्याच बाबतीत ते पाहतात त्या इतर जाहिरातींमधून फक्त तेच घेतात; जे लोक त्याच गोष्टी करत आहेत. आपण वापरत असलेल्या शब्दांची नेत्रदीपक यश आणि दुःखदायक अपयश यांच्यात मोठा फरक असू शकतो हे अवास्तव होऊ शकत नाही; आणि कॉपीराइटींगच्या अभिमानासाठी समर्पित संपूर्ण क्षेत्रफळ आहे.
तर इथे आणखी एक महत्त्वाचा प्रश्न आहे: चांगले कॉपीकरण काय आहे?
आश्चर्य! इतके-इतकेच कॉपीकरण आणि प्रभावी कॉपीरिटिंग दरम्यान एक मोठा फरक आहे. प्रभावी कॉपीलेखन लिहिणे आहे जे खरोखरच ड्रायव्हिंग प्रतिसादांमध्ये आणि खरेदी वाढविणे खरोखर चांगले कार्य करते.
आपल्या बिंदूंना स्पष्ट करण्यासाठी एक कॅट उत्पादनाचा वापर करून, चांगल्या प्रतीचे कॉम्पॅलिटिंगचे पाच घटक पाहू.
एका विशिष्ट प्रेक्षकांकडे चांगले कॉपी करणे आहे
आपण एखाद्या उत्पादनाचा प्रचार करत असल्यास जो मांजरींना चोवीस तास ताजे पाणी पुरवतो, तर कॉपीवरिल मांजरीचे मालकांशी बोलायला हवे. एकास एक "संभाषण" मध्ये, उत्पादनास ताजे, निरोगी पाणी प्रदान करण्याच्या मांजरीच्या इच्छेची उत्क्रांती कशी होते हे आपण स्पष्ट करू इच्छित असाल.
आपली विपणन सामग्री सुधारण्यासाठी सर्वोत्तम मार्ग म्हणजे "सुपर प्रोफेशनल" आवाज करण्याचा प्रयत्न करणे आणि तिस-या व्यक्तीमध्ये लिहा. संवादात्मक टोनमध्ये लिहिणारे प्रथम व्यक्ति खरोखर चांगले कार्य करते
चांगले कॉम्पॅलिटींग त्या श्रोत्यांना एक अद्वितीय बेनिफिट किंवा वचन प्रदान करते
मांजरींच्या मालकांनी हजारो उत्पादन पर्याय विचारात घेतले आहेत, त्यामुळे कॉपी-लेखनाने उपलब्ध असलेल्या इतर कोणत्याही व्यक्तीकडून ही मांजर-पाण्याच्या उत्पादनात फरक करणे आवश्यक आहे. काय हे हे सर्वोत्तम समाधान (सर्वात सोपा, सुरक्षित, आरोग्यप्रसर्, इत्यादी) करते?
बर्याच लोकांचा हा आपला यूएसपी किंवा अनन्य विक्री प्रस्ताव म्हणून पहा. काय आपण प्रत्येक इतर मला-खूप उत्पादन किंवा सेवा बाहेर वेगळे करते?
चांगले कॉपीराइटिंग हे प्रोडक्ट विजेता असल्याचा दृढ पुरावा देते
मांजरीचे मालक हे अजिबात संकोच करीत नाहीत किंवा काळजीत नाहीत की उत्पादनातील अभिवचनांपर्यंत जगणे शक्य नाही, ग्राहकाने केलेल्या उत्पादनाप्रमाणे विशिष्ट प्रमाण प्रदान करणे, इतर मांजर-पाण्याच्या उत्पादनांच्या तुलनेत चाचणीचे परिणाम, एखादा विपणन व्हिडिओ वापरणे किती सोपे आहे, इत्यादी.
आपण आपल्या विपणनामध्ये प्रशस्तिपत्रे वापरत असल्यास, असे करणे त्वरीत करणे सुरू करा!
चांगली कॉपी करणे प्रेक्षकांना अपील किंवा फायदेशीर "कॉल टू ऍक्शन:"
आपण या दिव्य जल-वितरण आविष्काराच्या डेमो पाहण्यासाठी बिल्टर मालकांना मिळविण्याचा प्रयत्न करीत असल्यास, कॉल -एलाईटला स्पष्टपणे कॉल -एक्शनसह मार्गदर्शन करण्याची आवश्यकता असेल, जे असू शकते: व्हिडिओ किती वेगवान आहे हे पाहण्यासाठी त्यावर क्लिक करा. याव्यतिरिक्त, कॉम्पराइटिंगमध्ये काहीतरी विशेष ऑफर देणे आवश्यक आहे ज्यामुळे आता मांजरीचे मालक कार्य करू इच्छितात: "आपण XX / XX तारखेनुसार ऑर्डर केल्यास $ 25 जतन करा."
लोकांना पुढील गोष्टी करणे आवश्यक आहे की त्यांना पुढील गोष्टी करणे आवश्यक आहे आणि ते दोन गोष्टी ज्या आपण तयार करता त्या प्रत्येक गोष्टीचा समावेश असावा.
तद्वतच, चांगले कॉम्पोराइटिंग परीणाम आणि परिणाम सुधारण्यासाठी वेळ चेंडू tweaked आहे
काही सोप्या कॉपी बदलामुळे 10%, 20% ... 150% देखील प्रतिसाद वाढू शकतो, त्यामुळे ते भिन्न संदेश आणि ऑफरची चाचणी घेते.
आपण करत आहात सर्वकाही ट्रॅक करत नसल्यास आपण काय काम केले आहे आणि काय नाही हे आपल्याला कसे समजेल? अतिरिक्त मध्ये आपण सतत आपण आधीच मिळत आहेत परिणाम सुधारू शकते का ते पाहण्यासाठी सतत चाचणी पाहिजे.
काम करते की Copywriting बद्दल अधिक माहिती मिळवा
आपण ऍडब्ल्यूएआयच्या वेबसाइटवर शेकडो विनामूल्य कॉम्पॅलिटिंग लेख ब्राउझ करू शकता, ज्यात उद्योगातील काही शीर्ष लेखकांच्या टीप्सचा समावेश आहे. हे एक उत्तम स्त्रोत आहे जर आपण कॉपिलाईटिअर कसे बनवायचे हे शोधू इच्छित असाल - आजकाल जलदगतीने विकसित करिअर करिअर पाथांपैकी एक म्हणजे घरांपासून फ्रीलान्स काम करणे किंवा पूर्णवेळ कर्मचारी म्हणून काम करणार्या लेखकांसाठी पूर्णवेळ कर्मचारी कॉपीरिक्टर एक कंपनी
लेखक बद्दल: पॅम फोस्टर AWAI (अमेरिकन राइटर्स अँड आर्टिस्ट्स, इंक.) येथे कॉपीराइटिंग प्रशिक्षण संचालक आहेत , जे 1 99 7 पासून आर्थिक सुरक्षा, स्वातंत्र्य आणि स्वातंत्र्य मिळवण्यासाठी लोकांना कौशल्य विकसित करण्यात मदत करत आहे. आणि जगातील थेट प्रकाशक म्हणून अभिप्राय प्रतिलेख, प्रवास लेखन, छायाचित्रण आणि ग्राफिक डिझाइनचे गृह-अभ्यास कार्यक्रम, ए.ए.डब्ल्यूएआयने हजारो लोकांना हेच केले आहे.
हे देखील पहा : आपले विपणन का कार्य करीत नाही आणि 3 आत्ता लगेच दुरुस्त करण्याच्या पायऱ्या