राल्फ लॉरेन यांनी त्यांची शैली एक ठळक धोरणासह पुनर्जीवित केली
सुट्टीच्या मोसमासाठी, राल्फ लॉरेनने आपली ब्रँडिंग ब्रॅण्डवरून अपेक्षित चमकदार रंग आणि जीवनशैली मार्करमध्ये बदलली. मोहिमेची कल्पना अवकाश खरेदी करणाऱ्यांसाठी ब्रॅण्डला ऑफ-मन ठेवण्यासाठी ठेवून करण्यात आली आहे.
राल्फ लॉरेन मल्टीचॅनेल सुट्टी मोहिमेचे संचालन न्यूयॉर्कच्या सिगेल + गॅले यांनी केले . नवीन, ठळक ब्रँड संदेशाने शक्य तितक्या शक्य तितक्या सुट्टीगार खरेदीदारांपर्यंत पोहचवण्यासाठी मल्टिचॅनेल प्रचार मोहिमेचा मुख्य उद्देश होता. मोहिमेचा व्यापक भाग म्हणजे ब्रँडसाठी एक प्रचंड खर्चा होता.
ऑनलाइन मीडिया वेबसाइट्सची अधिक माहिती देणे
द न्यू यॉर्क टाईम्सच्या वेबसाइटवर राल्फ लॉरेन मल्टीचॅनेल मोहिमेतील एक प्रमुख जाहिरात होती. 2012 सुट्टीचा संग्रह बॅनर आणि साइडबार जाहिरातींमध्ये वैशिष्ट्यीकृत करण्यात आला होता. विशेषत: व्हिडिओ आणि प्रतिमा गॅलरीमध्ये प्रदर्शित केलेले उच्च रंगीत संकलनामुळे, खरोखरच लक्ष देणे-मिळवणे
संपूर्ण संग्रह ऑनलाइन पाहण्यासाठी किंवा संग्रहातील जास्तीत जास्त भाग विकणार्या स्टोअरचा शोध घेण्याकरिता क्लिक-थ्रूसाठी बेस म्हणून कार्य करण्यासाठी बॅनर जाहिराती कार्यरत होत्या.
द न्यूयॉर्क टाइम्सच्या वेबसाइटवरील राल्फ लॉरेन जाहिराती परस्पर संवादात्मक होत्या आणि प्रेक्षकांनी रेल्वेद्वारे राल्फ लॉरेन भेटवस्तूच्या बॉक्सचे वितरण दर्शवणारे व्हिडिओ प्ले करण्यास सक्षम केले.
जाहिरातींची एक महत्त्वाची वैशिष्ट्य म्हणजे, दर्शकांनी राल्फ लॉरेन सुट्टीचा संग्रह ब्राउझ केल्यामुळे द न्यू यॉर्क टाईम्सच्या वेबसाइटशिवाय विशेष सुट्टीचा व्हिडिओ समाप्त झाल्यानंतर, दर्शवणारे मूलतः परत आणले गेले जेथे ते वेब पृष्ठावर सुरु झाले.
प्रिंट मीडिया जाहिरातींद्वारे ग्राहक पृष्ठे
प्रिंट जाहिराती जाहिरात मोहिमेचा एक भाग होते, ज्यात अनेक प्रमुख मासिकांच्या जानेवारीच्या अंकात प्रसिद्ध केलेल्या जाहिराती होत्या, ज्यात आर्किटेक्चरल डायजेस्ट, कोंडी नास्ट, व्हाग आणि द वॉल स्ट्रीट जर्नल समावेश आहे. याव्यतिरिक्त, सुट्टीचा संग्रह राल्फ लॉरेन फेसबुक पृष्ठांवर एक मूलभूत उपस्थिती होती. बर्याच पोस्ट्समध्ये मोठ्या रंगीत प्रतिमा आणि सुट्टीचा संग्रह बॅनर इमेजमध्ये ठळकपणे वैशिष्ट्यीकृत होता. राल्फ लॉरेन ब्रँड इमेल विस्फोटांद्वारे जाहिरातींना धक्का दिला ज्यांनी खरेदीदारांना शेवटच्या मिनिटांच्या भेटवस्तूंच्या गुणवत्ता शोधात लक्ष्य केले. ईमेलची विषय ओळ वाचा: $ 150 पर्यंत परिपूर्ण अंतिम-मिनिट भेटवस्तू शोधा.
स्थान मल्टीचॅनल मार्केटिंग मध्ये सर्व काही आहे
स्पष्टपणे, ब्रॅण्ड आऊटलेट्स आणि वेबसाइट्सवर जाहिरात करतात जेथे त्यांचे ग्राहक त्यांचे लक्ष्य बाजारपेठेतील दुकान अशा साइट्सच्या निवडीसाठी विशेष लक्ष दिले जाते जेथे ब्रँड पाहिले जाऊ इच्छितात आणि जेथे इच्छाशक्ती ग्राहकांना जाण्याची शक्यता आहे.
जेव्हा समान ब्रॅण्ड आणि वेबसाइटसह ब्रँड सहकारी आपल्या सामूहिक लक्ष्य बाजारपेठेतून ग्राहक आकर्षित करतात तेव्हा त्याचा विचार करा, जे या बाबतीत ग्राहकांना लक्झरी आयटम खरेदी करतात.
लक्झरी विक्रेत्यांनी 2012 च्या सुट्टीच्या हंगामात मल्टीचॅनल मोहिमेच्या दिशेने जोरदारपणे हल्ला केला. रॅफ लॉरेन फ्रेंच ज्वेलर कार्टरच्या एका कंपनीत होते जे लक्झरी वस्तूंचे ग्राहक आकर्षित करतात. कार्टियरच्या मोहिमेमध्ये एक विंटर टेल थीम आहे जी ईमेल बॉम्बस्फोटांद्वारा आणि प्रिंट माध्यमांद्वारे धडक होती. ई-कॉमर्स लक्झरी ब्रॅण्डच्या मोहिमेचा एक महत्वाचा घटक होता आणि उशीरा खरेदीदारांना आकर्षित करण्याच्या प्रयत्नांना आश्चर्याची गोष्ट होती. कार्टियरने सुट्टीच्या काळात खरेदीच्या हंगामातच हिवाळी कथा प्रसिद्ध केली आणि मल्टीचनेल सुट्टीच्या मोहिमेदरम्यान हिवाळी थीम कायम राखली.
द बुरिबरी ब्रितानी ब्रॅण्डमध्ये एक सजीव संगीत सामाजिक व्हिडिओ होता जो त्याच्या सुट्टी मोहिमेचा केंद्रबिंदू होता.
बरबरीच्या उत्पादनांनी त्याच्या लँडिंगच्या फ्लॅगशिप स्टोअरमध्ये त्याच्या प्रगत एम्बेडेड टेक्नॉलॉजीसह चित्रित करण्यात आलेला व्हिडीओवर भर दिला. बरबरीने एक विशेष सुट्टीतील मायक्रोसाइट आणि त्याच्या सोशल मीडिया चॅनेलवरील 80 सेकंद ग्रीटिंग कार्ड व्हिडिओ तयार केला. हा व्हिडिओ बरबरीच्या बुटीकमध्ये उत्सव साजरा केला जातो जो लंडनमधील 121 रीजेन्ट स्ट्रीटवर स्थित आहे. स्वाभाविकच, Burberry आपल्या ग्राहकांना सोशल मीडिया नेटवर्किंग साइटवर व्हिडिओ सामायिक करण्यास प्रोत्साहन दिले.
मल्टीचॅनल मार्केटिंग मोहिम ग्राहकांच्या एका व्यापक स्वागतास सहजतेने लक्ष्यित करतात
मल्टीचॅनल मोहिमांची ताकद ग्राहकांच्या श्रेणींमध्ये स्पष्टपणे आहे जे मनोरंजक जाहिरातींसाठी लक्ष्य प्रेक्षक म्हणून समाविष्ट केले जाऊ शकतात. प्रत्येक मल्टीचनल प्लॅटफॉर्मचा वापर अशा प्रकारे केला जातो की नवीन ग्राहकांना आकर्षित करण्याची आणि निष्ठावंत ग्राहकांना व्यस्त ठेवण्याच्या ब्रँडची क्षमता सुधारते.
जाहिरात जागरुकता मध्ये संशोधन सूचित करते की प्रिंट जाहिराती आणि दूरदर्शन जाहिराती ब्रँड जागरूकता निर्माण करण्यासाठी महत्त्वाची आहेत आणि यामुळे ब्रँड लिफ्ट वाढू शकते. तथापि, सोशल मीडिया नेटवर्किंग अनुभव, जसे की फेसबुक, एक वेगळा प्रकारचा ब्रँड अनुभव प्रदान करते. ग्राहक आज ब्रँडवर टिप्पणी करू शकतील आणि कंपनीने ऐकून घेतील अशी अपेक्षा ठेवतात: सोशल मीडियाने त्या अनुभवाचा उपयोग केला आणि चांगल्या ग्राहक-ब्रॅंड प्रतिबद्धता होऊ शकतील जेव्हा ते चांगले जोडता येईल.