कोका-कोला-फ्लॅगशिप ब्रँड हा 125 वर्षे जुना आहे, परंतु कंपनीची शिकवण फारच जुनी नाही आणि त्याच्या गौरवावर विश्रांती नाही. कोकच्या मार्केटिंग पद्धतींनी लांब पल्ल्यात काही अस्थिरता निर्माण केली आहे, परंतु त्यातील काही भाग कोका-कोला कंपनीच्या इच्छेमुळे बदल घडवून आणण्यासाठी आहे. वरवर पाहता, मार्केटिंग ओवरहॉलने कार्य केले. कोका-कोला यांना अॅडेएजने वर्षातील सर्वोत्तम मानांकन दिले.
अॅडएजच्या नेटली झमुडा यांच्या मते, कोका-कोलाचे मार्केटींग फोकस 2007 मध्ये बदलले होते, जेव्हा श्री त्रिपाठी ऑलस्टेटच्या मंडळात आले होते.
अॅडएज ने खालील विपणन आव्हाने वर्णित केली: (1) कोका-कोला त्याच्या फ्लॅगशिप ड्रिंकवर खूप अवलंबून - कोक ®; (2) कोका-कोलाची जाहिरात एजन्सीची जाहिरात आणि उपयोग विसंगत होते; आणि कोका-कोला "आळशी, लपरपेठ बाजारपेठ" म्हणून पाहिले जात होते.
श्री त्रिपोदी यांनी जमुदा यांना सांगितले की कोका-कोला येथील संस्कृतीच्या सहभागामुळे खूप काही झाले आहे. टीमने दोन्ही यशस्वी आणि अपयशांवरील निष्कर्षांविषयी सांगितले आहे, ज्यास कोका-कोला कंपनीचा आकार आणि आकार देणे आवश्यक आहे. श्री त्रिपोदी म्हणाले, "आम्हाला जगभरातल्या लोकांची एक संघ मिळालेली आहे जे श्रेय मिळण्याशी फारच चिंतित आणि एक चांगली कल्पना मिळवून अधिक संबंधित आहे." कोका-कोला कंपनीला लर्निंग ऑर्गनायझेशन म्हणून वर्गीकृत केले जाऊ शकते कारण त्याने अनेक दशके पर्यंत अनुकूलनक्षमता आणि सर्जनशीलतेचे प्रदर्शन केले आहे.
कोका-कोला एक विपणन मॉडेल म्हणून
कोका-कोलाने एक विपणन मॉडेल म्हणून आपली स्थिती सुधारली आहे. मार्केटिंग आणि मार्केट रिसर्चमध्ये कोका-कोला सर्वोत्तम पद्धतींचा अभ्यास करण्यासाठी एक सर्वात मनोरंजक केस स्टडी आहे.
जसे की, इतर मेगा बहुराष्ट्रीय ब्रॅन्डची आणि मध्य-आकारातील आणि सपर्ट ब्रॅण्डची काही उदाहरणे आपल्याला विचारात घेतात आणि अनुसरण करा, ते शक्य असल्यास.
कोका-कोला यांनी लहान ब्रँडचा वाटा उचलला आहे. रणनीतिकदृष्ट्या ओळखले जाणारी भागीदारी आणि अनेक सर्जनशील कल्पना - काही जण त्यांना मार्केटिंग स्टंट म्हणतो - एका मध्यम अर्थसंकल्पावर बरेच काही केले आहे.
वर्ष 2011 मध्ये कोका-कोला नावाचे वर्ष म्हणून चिन्हांकित करण्याचे अनेक चांगले कारण आहेत. येथे फक्त काही अॅडएज ने ओळखल्या आहेत:
- आहार कोक आता नंबर दोन ब्रँड सोडा आहे, पेप्सीच्या धूळमध्ये सोडत आहे.
- कोका-कोला कंपनीने दोन अब्ज डॉलर्सची ब्रँड तयार केली आहे. डेली व्हॅले अँड मिनिट मॅडी पुप्पी उदयोन्मुख बाजारपेठेमध्ये लॉन्च करण्यासाठी कोका-कोलाचे पहिले अब्ज डॉलरचे ब्रँड होते.
- कोका कोला इंटरैक्टिव्ह ब्रॅण्ड चार्टच्या शीर्षस्थानी होता.
- कंपनीच्या वाढीमुळे कोकने जागतिक विक्रीत 3 टक्क्यांनी वाढ केली आहे.
AdAge द्वारे सारांशित यशस्वी विपणन अभियान
- कमी गंभीर: ग्लोबल जाहिरात धोरण आणि सामग्रीचे उपाध्यक्ष जोनाथन मोल्डेनहॉल यांनी 1 9 1 देशांच्या जागतिक मोहिमेवर फॅनटा 3 टक्के अधिक वर्षाची विक्री करीत आहे.
- आपल्या MMOJO जागे: अधिक पुरुष आणि तरुण प्रौढ नारंगी रस दूर हा डोनर मोहिम धन्यवाद नाश्ता टेबल पासून पिण्याच्या आहेत .
- स्टाईलकास्टर: डायट कोक नंबर दोन सोडा स्पॉटला मर्यादित-आवृत्तीसह आणि मजबूत नवीन मार्केटिंग कॅलेंडरमध्ये 15 सेकंदाच्या धोक्यांसह ठेवण्यावर केंद्रित आहे.
- कोका-कोला संगीत: मरून 5 ने लंडन रेकॉर्डिंग स्टुडिओमध्ये 24 तासांचा सत्राचा प्रयोग केला ज्यामुळे जगभरातील 130-मार्केटमध्ये चालणार्या या जागतिक किशोर-केंद्रित मोहिमेसाठी एक मूळ मूळ गाणी तयार होईल.
- जॅमीजीने स्मार्टव्हरला व्हायरल मोडमध्ये मदत केली - YouTube वर जवळजवळ 10 दशलक्ष दृश्यांसह - जेनिफर अॅनिस्टनसह जीभ-इन-गाल व्हिडिओसह.
- जागतिक वन्यजीव निधीच्या नेतृत्वाखाली ध्रुवीय अस्वल संवर्धन प्रयत्न, लिओ बर्नेट एजन्सीने सुट्टीच्या हंगामासाठी 1.4 अब्ज कोक केन पांढरे केले. इंटिग्रेटेड मार्केटिंग प्लॅटफॉर्मचे वरिष्ठ उपाध्यक्ष, पिओ शांकर या मोहिमेला कोका-कोला भागीदारीची सर्वात जास्त अद्ययावती करण्यावर लक्ष केंद्रित करतात.
एडएजी कोका-कोलाच्या जाहिरात एजन्सी भागीदारांना ओळखतात
कोडे आणि आहार कोक Wieden आणि Kennedy द्वारे हाताळले जातात कोक झीरो आणि विटामिन वॉटर हे क्रिसपीन पोर्टर आणि बोगूस्की यांनी हाताळले आहेत. कोका-कोला फ्रीस्टाइल - पहिले जाहिरात पुश - आणि फेंग ओजील्वी व माथर यांनी हाताळले आहे. डझनहून अधिक नॉन-अल्कोहल, ड्रिंक-टू-ड्रिंक पेय श्रेणी आहेत ज्यामध्ये या जाहिरातदार कोका कोलासाठी चिन्ह बनवू शकतात.
कोका-कोला कंपनीकडे ब्रँडचे मोठे पोर्टफोलिओ आहेत आणि निवडक स्पर्धात्मक ब्रँडच्या विरूद्ध योग्य मॉडेल बनविण्यासाठी त्यांनी मार्केटिंगच्या योजनांना अनुकूल करणे शिकले आहे. मोठे ब्रँड विविध मोहिमा मिळवतात जे मोठे ब्रँड करतात श्री त्रिपादी यांच्या मते, "आमच्या संपूर्ण विचारांमुळे एक अभिनव आणि वेगळ्या पद्धतीने गोष्टी करणे जरुरी आहे जे लहान बजेट घेते आणि ते वाढवते."
कोका-कोला पुढे-मागे विचार करत आहे
कोका-कोला साठी बाजार संशोधन फ्रिस्टाइल अन्न सेवा मध्ये नाविन्यपूर्ण आणले फ्रिस्टाइल पुढील पिढी सोडा फाउंटेन संकल्पना आहे. फ्रीस्टाइलमध्ये पेयजल खेळवले जाणारे क्रीडा प्रकार, लिंबाचे सरबत, फ्लेवर्स वॉटर, स्पोर्ट्स ड्रिंक्स, सॉफ्ट ड्रिंकचे 125 विविध प्रकार आहेत. शीतपेये वितरित केल्या जात असताना, डेटा कोका-कोला मुख्यालयाला पाठविला जातो जे सांगतात की दिवसातील विशिष्ट वेळी कोणते फ्लेवर्स सर्वात लोकप्रिय असतात.
कोका-कोलाचे तीन-अंगीकृत दृष्टिकोन
कोका-कोला कंपनी वाढीसाठी तीन-पंक्तीमान दृष्टीकोन घेत आहे: (1) उत्पादन नवोपक्रम, (2) पॅकेजिंग नवकल्पना, आणि (3) ग्राहक सलग्न. श्री त्रिपोलीने असा अंदाज दिला की कोका-कोलाने 2020 ची दृष्टी विकसित केली आहे ज्यायोगे ती प्रणाली महसूल दुप्पट करण्याचा उद्देश आहे आणि प्रत्येक दिवशी सुमारे 3 बिलियन पर्यंत सर्विंग्सची मात्रा दुप्पट केली जाईल.
पुढील 10 वर्षांमध्ये, कोका-कोला उत्पादन विकासाच्या 125 वर्षे आणि ग्राहकांना लुडबूड करण्याच्या प्रयत्नांची नक्कल करण्याची आशा करीत आहे. ट्रिपोडीने झुमुडाला सांगितले, "आपण चांगले कार्य करत असता, गोष्टी करण्याचा प्रयत्न करावा, फोकस होण्याकरिता काही हवा कव्हर आपल्याला देते. हे सर्व विचारांच्या प्रक्रियेपर्यंत पोचते [आमच्या 2020 चे दृष्टीकोन] अत्यंत साध्य करता येण्यासारखे असते, जर आम्ही शिस्तबद्ध आणि केंद्रित राहतील. "