Millennials करण्यासाठी विपणन यशस्वी यश मोजमाप
- Millennials खरंच जे इतर पिढी-आधारित श्रेणींमध्ये ग्राहकांपेक्षा वेगळे आहेत का?
- Millennials साठी कोणत्या प्रकारच्या विपणनाचे सर्वाधिक अपील आहेत? टेलीव्हिजन वर जाहिराती किंवा डिजिटल डिव्हाइसेसवर जाहिराती?
- Millennials अनन्य आणि फक्त या लक्ष्य बाजार विभागासाठी डिझाइन केलेले दृष्टिकोण द्वारे ब्रॅण्ड सह खरेदी करण्यासाठी राजी केले जाऊ शकते?
सामान्य जाहिरात प्रभावीपणा मेट्रिक्स
अनेक दशकांपासून, comScore चार जनरेटिक श्रेण्यांमधील 500,000 पेक्षा अधिक महिलांबरोबर संशोधन आयोजित केले. सामान्य श्रेणी सामान्यतः ओळखले जातात आणि त्यात समाविष्ट आहेत:
- मिलेनियल - 16 ते 2 9 वयोगटातील लोक
- जनरेशन एक्स किंवा जेनएक्सर्स - 30 ते 44 वयोगटातील लोक
- बेबी बूमर्स - 45 ते 59 वर्षे वयोगटातील लोक
- सीनियर - जे लोक 60 वर्षांचे किंवा त्याहून अधिक वयाचे आहेत
जाहिरात प्रभावीपणा मोजण्यासाठी वापरलेले काही सामान्य मेट्रिक्समध्ये जाहिरात रिमार्क, जाहिरातींसह ग्राहक प्रतिबद्धता आणि प्रत्यक्ष खरेदीच्या वर्तनावर जाहिरात प्रभाव समाविष्ट होतो. कॉमस्कोरने शेअर ऑफ चॉईस नावाच्या प्रोप्रायटरी उपाया वापरून ग्राहकांवर टेलिव्हिजन जाहिरातींचा प्रेरक प्रभाव गाठला.
चॉइस ऑफ चॉईस मेट्रिकने उत्पादनाविषयीच्या जाहिरातीसंदर्भात खालील उत्पादनाशी संबंधित उपभोक्ता निवडीमधील बदल दर्शवितात.
उपभोक्ता खरेदी निवडीवर टेलिव्हिजन जाहिरातींचा प्रभाव सीईआर-चरण नमुन्यानुसार होतो, ज्यामुळे जनतेच्या श्रेणींमध्ये ग्राहकांना अधिक प्रेरणा मिळते ज्यात सभासद जुने असतात. उत्पादनाबद्दल टेलिव्हिजन जाहिरात पाहताना उत्पादनास प्राधान्य देणाऱ्या प्रत्येक चार पीनलवर्क्सवरील ग्राहकांच्या संख्येत सरासरी वाढ खाली दर्शवित आहे:
- मिलेनियल = 4.6
- जनरेशन X = 5.3
- बेबी तुंबळ = 6.4
- सीनियर्स = 6.6
कॉमरेकोर संशोधनात टेलिव्हिजन जाहिरातींचे प्रेरक प्रभाव स्पष्टपणे दिसून येत असले तरी, काही तज्ञांनी असा दावा केला आहे की जनुकीय गटांच्या सदस्यांच्या वैशिष्ट्यपूर्ण ऐवजी उपभोक्त्यांच्या जीवनशैलीमुळे हे परिणाम होतात कारण ते वयाच्या आणि कायम राहतात इतर सामान्य श्रेणींमध्ये हलवा
जाहिरातींद्वारे चिडलेल्या आणि दीर्घकाळ त्यांची आठवण करून देणारे Millennials साठी पहा
कॉमस्कोर संशोधनातील महत्त्वाच्या मेट्रिकची एक जाहिरात करण्याची आठवण होती. दोन प्रकारच्या आठवणींची मोजमाप करण्यात आली: तत्काळ स्मरण आणि विलंबित स्मरण.
- जाहिरात पाहण्याची तात्काळ रिकव्हर 15 मिनिटांची जाहिरात पाहिली.
- जाहिरातीचे विलंबाने दूरदर्शन जाहिरातींना पाहिल्यानंतर तीन दिवसांनी मोजण्यात आले.
तत्काळ आठवण्याचा मेट्रिक टेलिव्हिजन जाहिरातीची प्रभावीता प्राप्त करण्याचा उद्देश आहे टीव्ही दर्शकांचे लक्ष. याचा अर्थ असा होतो की जेव्हा जाहिरात ग्राहक टेलिव्हिजन पाहत असतील तेव्हा त्यास सर्व गोंधळ आणि आवाजांमधले सर्वात चांगले कसे मिळते याबद्दल जाहिरात याचे मूल्यमापन केले जाते. जाहिरातदार या जाहिरात प्रभावीतेचा उपाय म्हणून जाहिरात ब्रेक म्हणून पहा.
दूरदर्शन जाहिरातीच्या प्रेक्षकांनी उशीराने केलेल्या विवरणावरून हे दर्शवले आहे की जाहिरातींद्वारे जाहिरातीवर कायमस्वरूपी किंवा अविस्मरणीय इंप्रेशन कसे उरले आहे.
कॉमस्कोर संशोधनातील दूरचित्रवाहिनीवरील जाहिरातींचे प्रतिसाद जनरेशिक गटांमधील भिन्न आहेत. Millennials इतर जनरेटी गटांपेक्षा कमी जाहिरात यश प्रतिसाद देतात. या निष्कर्ष निर्मितीसाठी अनेक प्रेरक शक्ती असू शकतात.
निवडीनुसार, मिलेनियल कोणत्याही वेळेस अनेक क्रियाकलाप आणि रुचींवर त्यांचे लक्ष विचलित करतात . Millennials सहसा एकाचवेळी अनेक डिजिटल डिव्हाइस व्यस्त. उदाहरणार्थ, एक मिलेनियल ग्राहक टेलिव्हिजन पाहू शकतील, त्यांचे टॅब्लेट वापरू शकेल आणि एका बैठकीवर ग्रंथ वाचून त्यावर प्रतिसाद देईल.
Millennials चे वर्णन सहसा असे नोंदवले जाते की हे उद्भवते कारण तरुण उपभोक्त्याकडे कमी लक्ष दिले जाते किंवा अति-भेदभाव केला जातो आणि डिजिटल सामग्रीची आवश्यकता असते जे लक्ष वेधून घेणे, अनन्य किंवा फार मनोरंजक आहे.
जेव्हा Millennials एका जाहिरातीवर त्यांचे लक्ष केंद्रित करतात, तेव्हा ते इतर जनरेटिंग गटांच्या सदस्यांपेक्षा जास्त वेळ लक्षात ठेवण्याची शक्यता आहे.
> स्त्रोत:
- > क्रॅग, डी. (2012, जानेवारी). Millennials जाहिरात करण्यासाठी पुढील पिढीच्या योजना. comScore, Inc.
- > हीथ, आर. (2007-2009). आम्ही जाहिरात लक्ष आणि प्रतिबद्धता कशी सांगू? कार्यरत पेपर मालिका स्कूल ऑफ मॅनेजमेंट, बाथटब विद्यापीठ
- > वेबिनार: शिफफेर, जे. (2015, जुलै 2 9). जाहिरातीमध्ये संगीत शक्ती ताणणे मीडिया आणि मनोरंजन, नीलसेन मनोरंजन