एक मार्केटिंग प्लॅन तयार करण्याच्या एक भाग म्हणून लहान उद्योगांना मार्केट रिसर्च आयोजित करण्याचा फोकस ग्रुप प्रभावी मार्ग असू शकतो.
उदाहरणार्थ, एखाद्या फोकस ग्रुपमध्ये संभाव्य ग्राहकांचा एक संच आपल्या ईमेल विपणन मोहिमांमधून चालत जाण्याचा समावेश असू शकतो आणि आपण ती अंमलबजावणी करण्यापूर्वी प्रभावीपणे आणि संभाव्य समस्यांविषयी जाणून घेण्यास मदत करण्यासाठी आपल्या अनुभवाविषयी प्रश्नांची उत्तरे देऊ शकता.
आपण स्वतः एक फोकस गट आयोजित, व्यवस्थापित आणि आयोजित करू शकता, किंवा आपल्यासाठी प्रक्रिया व्यवस्थापित करण्यासाठी फर्म लावू शकता.
जेव्हा एक फोकस ग्रुप कधी आयोजित कराल
या परिस्थितीत आपल्या व्यवसायासाठी एक फोकस ग्रुप योग्य मार्केट रिसर्च क्रिया असू शकतो:
- आपण आपल्यासाठी नवीन असलेल्या मार्केटमध्ये नवीन व्यवसाय सुरू करण्याचा विचार करीत आहात.
- आपण नवीन उत्पादन किंवा सेवा विकसित करण्याच्या प्रक्रियेत आहात आणि विकासाच्या अवधी दरम्यान इनपुट पाहिजे.
- आपण आपल्या मार्केटिंग पद्धतीची पुनर्रचना करीत आहात आणि कोणत्या पद्धती अधिक प्रभावी असू शकतात याची कल्पना मिळवायची आहे.
- आपण मार्केट रिसर्चच्या इतर पद्धतींमधून अर्थपूर्ण डेटा गोळा करण्यात अक्षम आहात.
- आपण स्वत: बद्दल विचार न केलेल्या नवीन कल्पना, स्वरूप आणि दृष्टिकोण शोधण्यात रूची आहे.
- आपल्याला एखाद्या विशिष्ट कृती किंवा निष्क्रियतेबद्दल प्रेरणा जाणून घ्यायची आहे.
- आपल्या व्यवसायातील आणि आपल्या लक्ष्य बाजारपेठेत संवाद अंतर आहे
फोकस गटांचे फायदे
फोकस गट हा आपल्या लक्ष्य बाजारपेठेच्या डोक्यावर प्रवेश करण्याचा आणि अभिप्राय मिळविण्याचा एकमेव मार्ग आहे जे ते सामान्यपणे प्रदान करणार नाहीत.
काही फायदे:
- आपण थेट त्यांना प्रश्न विचारण्यापेक्षा लोक त्यांच्या प्रतिसादांमध्ये अधिक सरळ असू शकतात.
- एक समूह सेटिंग सहभागींना त्यांच्या अंतर्दृष्टी सामायिक करण्यास अधिक इच्छुक बनवू शकते.
- आपण गट देखणे सक्षम असल्यास क्रिया, शरीर भाषा आणि अन्य गैर-मौखिक संप्रेषणातून आपण शिकू शकता.
- आपण आपल्याबद्दल, आपल्या व्यवसायाबद्दल आणि / किंवा उत्पादने आणि सेवांबद्दल लोकांबद्दलची समज जाणून घेऊ शकता.
- विविध पार्श्वभूमी आणि दृष्टीकोन असलेल्या लोकांकडून आपल्याला एकाच वेळी प्राप्त होण्याची संधी आहे.
फोकस ग्रुप्सचे तोटे
कारण फोकस ग्रुपला मूलभूत एक-ऑन-एक मुलाखत किंवा पूर्व-रूपणित सर्वेक्षणापेक्षा जास्त वेळ, ऊर्जा आणि पैशाची आवश्यकता असू शकते, काही आव्हाने असू शकतात याची जाणीव ठेवण्यासाठी येथे काही आहेत:
- आपल्या लक्ष्यित प्रेक्षकांमध्ये फिट असणार्या आणि सहभागी होण्यास इच्छुक असलेल्या लोक शोधणे अवघड असू शकते.
- एक फोकस ग्रुप महाग असू शकतो. आपण राखीव ठेवणे आणि स्थान तयार करणे आणि सहसा त्यांच्या काळासाठी पैसे द्यावे लागतील. तसेच, प्रश्नांची तपासणी करण्यासाठी वेळ लागतो, सहभागींना शोधून काढणे आणि संपूर्ण प्रक्रियेची योजना करणे.
- आपण स्वत: ला फोकस गट चालवू इच्छित नसल्यास आपल्याला नियंत्रक शोधण्याची आवश्यकता आहे. हे वेळ घेणारे आणि महाग असू शकते.
- जर सहभागी स्वतंत्रपणे एकमेकांशी प्रदान करण्यास सक्षम असतील तर ते बंद-विषयावर जाण्याचा धोका आहे.
- आपल्याला हे सुनिश्चित करावे लागेल की आपले पूर्वग्रह किंवा आपल्या नियंत्रकाने नैसर्गिक परिणाम बदलू नयेत.
बाजारपेठ संशोधन हा लहान व्यवसाय नियोजनाचा महत्त्वाचा भाग आहे. जर आपल्या परिस्थितीतील नुकसानांमुळे फायदे अधिक होतात, तर फोकस ग्रुप आपल्या मार्केटबद्दल अधिक जाणून घेण्याकरिता आणि त्यांच्यापर्यंत पोहचण्याचा सर्वोत्तम मार्ग म्हणून आपण अधिक प्रभावी मार्केट रिसर्च अॅक्टिव्हिटी असू शकतो.
जर एखादा फोकस ग्रुप आपल्या व्यवसायासाठी योग्य वाटत नसेल तर, मार्केट रिसर्च करण्यासाठी इतर अनेक मार्ग आहेत. प्रारंभ करण्यासाठी आपल्या स्वतःच्या बाजारपेठेतील संशोधनासाठी या पद्धतींचे अन्वेषण करा .