द अमेरिकन एअरलाइन्स 'अवार्ड-वाइनिंग' वी नूज यू डू यू फ्लाई "री-ब्रँड
अमेरिका एअरलाइन्सनी पर्यटकांना हे जाणून घ्यावे की, 2011 च्या आधी ते त्याच विमानवाहू न झाले जेव्हा त्यांनी आकाशात 550 नवीन विमान ठेवले. वृद्धिंगत फ्लाइटची जागा घेतली जात आहे आणि दोन नवीन 770-300 विमानांचा समावेश आहे. कंत्रार मीडियाच्या मते ग्राहकांना हा संदेश पाठविण्यासाठी, 2012 साली सुमारे 40 दशलक्ष डॉलर्स जाहिरातींवर खर्च करण्यात आले होते.
नवीन एअरलाइन्सची बांधणी करणारे डिझाइन बदलण्यासाठी अमेरिकन एअरलाइन्सने फ्यूचरब्रँडसह काम केले.
आणि जाहिरात एजन्सी मॅकनने वर्ल्ड ग्रुपने पहिले टेलिव्हिजन व्यावसायिक निर्माण केले, ह्यात हक्क असलेले 60-सेकंद जागा हयात आहे व्यावसायिक मनोरम आहे, मॅडम पुरुष प्रसिद्धीचे जॉन हॅम यांनी आवाज दिला आहे. येथे साइडबार येथे आहे की जॉन हॅमर या चित्रपटाचे नाव डॅन ड्रॅपर, अमेरिकन एरलाइन्स सारख्या मोठ्या खात्यात जिंकण्यासाठी अनेकदा टेलिव्हिजन शोमध्ये आकांक्षी ठरले आहे. तसेच हेही खरे आहे की अमेरिकन हॉटेलातील जॉन हॅम हा एक फ्लायर आहे.
पण हे व्हिज्युअल आहे जे प्रेक्षकांना व्यावसायिक म्हणून पाहण्याची प्रेरणा देतील. क्षणभरात त्यांना जे काही जबरदस्तीने विचलित होत आहे अशा लोकांच्या मालिकेवरील कॅमेरा पॅन आणि क्लोज-इन आणि स्कायडाइड पहा. एक नंतर, एक वेट्रेस, एका गाडीतून बर्फावरील बर्फाचे झाकण करणारा माणूस, एक सराव करणारा फुटबॉलपटू, एक स्विमिंग पूल साफ करणारा एक माणूस, आणि एक अविस्मरणीय मुलगा सायकलवर एक नवीन अमेरिकन विमान जेट पहाण्याची प्रतिक्रिया देतो - नवीन पुनर्मूल्यांकन केलेल्या खुणा - ओव्हरहेड फ्लाय
अमेरिकन एअरलाइन्सच्या जाहिरात टीमने हवाई प्रवासाचे आश्चर्य घडवून आणण्याचा निर्धार केला होता - आणि फ्यूचर ब्रॅण्ड शो च्या व्हिडिओ क्लिपवरून या व्हिडिओ क्लिपप्रमाणेच त्यांनी यशस्वीरित्या नवीन मोहीमेच्या त्यांच्या व्यावसायिकांमध्ये आश्चर्यचकित केले आहे.
ग्लोबलचे मुख्य कृती अधिकारी डेरिल ली यांनी वृत्तसंस्थेला सांगितले की,
"आम्ही विमानात उतरू आणि जगात हवे तितक्या कुठेही जाऊ या वस्तुस्थितीशी आम्ही अजिबात बेफिकिरी करत नाही. आम्हाला त्या आश्चर्य आणण्यासाठी हे वाहक घटक हवे होते."
जाहिरात मोहिमेचा लोगोच्या नूतनीकरणाबद्दल जागरुकता निर्माण करण्यावर भर दिला जात आहे. या आश्चर्यकारक पाया पासून, ब्रँड पुनरावृत्ती प्रिंट, डिजिटल, दूरदर्शन, सोशल मीडिया, आणि एक नवीन टॅग ओळ आणले जातात.
1 9 68 पासुन अमेरिकन एअरलाइन्सची मालकी असलेली एक लोगो शेपूट विंगवरून परिचित एएला गेली आहे. नवीन विमान लोगो यापूर्वीपेक्षा अधिक ठळक आणि अमेरिकन लाल ध्वज फडकवून ते लाल, पांढरे आणि निळे आहेत . अमेरिकन विमानसेवांचा हेतू लोकांना सिग्नल करणे हे आहे, जगामध्ये कोठेही विमान जमीनीवर आहे, ही एक अमेरिकन विमान आहे अमेरिकन एअरलाइन्सच्या उपस्थितीत देशभक्तीपर विषय चालत चालला आहे, आणि नवीन फ्लाइट चिन्हासाठी लाल-निळा पट्टीच्या खाली एक गरुडासारखा दिसतो. अमेरिकन एअरलाइन्स जगभरातील विकसनशील आणि अंडर-विकसित देशांमधील कोणत्याही अवशिष्ट अमेरिकन विरोधी भावनांकडे दुर्लक्ष न करण्याचा निर्णय घेतात.
ही जाहिरात मोहीम सार्वजनिकरित्या लोकांकडून प्राप्त होणारी अमेरिकन एअरलाइन्सच्या विपणन प्रयत्नांची पहिलीच नव्हे. 2004 च्या उत्तरार्धात, अमेरिकन एअरलाइन्सने आम्ही "व्हा यु स् व्हा वाय यू फ्लाई" नावाचे अभियान सुरू केले.
जाहिरात पदार्पणाने 2008 मध्ये 55 व्या कान्स इंटरनॅशनल एडव्हर्टायव्हिंग फेस्टिवलमधील कॅन्स लायन्ससह आंतरराष्ट्रीय आणि देशांतर्गत लक्ष आणि सृजनशील पुरस्काराचे स्वरुप प्राप्त झाले. कँनेस ही जगातील सर्वात प्रतिष्ठित जाहिरात स्पर्धा मानली जाते.
2011 मध्ये, अमेरिकन एअरलाइन्सने जाहिरातीवर अंदाजे $ 70 दशलक्ष खर्च केला. जाहिरात वय डेटा सेंटर द्वारे तयार केलेल्या शीर्ष 100 अग्रगण्य राष्ट्रीय जाहिरातदारांची सूचीमध्ये एकाच विमानसेवा नसल्याचा विचार करत असताना आणखी एक रुचिपूर्ण बनतात. बाकीचे सर्व लोक काय करत आहेत त्याबद्दल काहीही विचार करू नका, अमेरिकन एअरलाइन्सला असामान्य बदल आणि मजबूत मेसेजिंगसाठी वेळ योग्य होता ज्यामुळे ते पुन्हा पूर्वीपेक्षा चांगले पुनरागमन करत आहे.
जाहिरात मोहिमेला अमेरिकन एअरलाइन्ससाठी बदलाचा अग्रगाइण करण्यात आला आणि 45 वर्षांच्या जुन्या ब्रॅण्डशी त्याचा संबंध संपुष्टात आला.
ग्राहक नेहमीच आयकॉनिक ब्रॅंड्समध्ये बदल करण्यास विरोध करतात - द गॅप, फेडेएक्स, स्टारबक्स , कोका-कोला आणि यासारख्या गोष्टींचा विचार करा - पण ग्राहक शेवटी, जवळपास नेहमीच येतात. हे विशेषतः जेव्हा बदल संपुष्टात आले आहेत तेव्हा आणि जे बदल सुप्रसिद्ध ब्रँड अद्यतने केले जातात तेव्हा. स्टारबक्स आणि कोका-कोला सारख्या कंपन्या बदलत्या योजनांमधील ग्राहकांना सुरुवातीपासूनच पटाईत बनवतात त्यामुळे बदल लोकांसमोर हळुवारपणे लावले जातात.