एक चांगला व्यवसाय मॉडेल सामाजिक जबाबदारीची एक वेव्ह बंद काढलेला
टॉमस हे एक लहान उद्योजक ब्लॅक मायकोस्की यांचे हस्तकौशल्य आहे ज्यांचे व्यवसायिक मॉडेल कॉर्पोरेट सामाजिक जबाबदारीवर नवीन स्पिन लावले.
मायकोस्कीने एक कंपनी तयार केली आहे जी खरेदी / विक्रीद्वारे एक मॉडेल देऊन विक्री आणि अंतःकरण दोन्ही जिंकत आहे.
सुरुवातीला, तो टॉमस शूज होता. मायकोस्कीने अर्जेंटिनाला भेट दिली तेव्हा टॉमस शूजसाठी कल्पना मिळाली आणि अनेक शूज ज्यामध्ये शूज नसल्याचे पाहिले.
त्याच वेळी, त्या देशातील बर्याच प्रौढांनी मायकोस्कीच्या डोळ्याला पकडलेल्या, अगदी सोप्या व आरामदायी शूज घातल्या होत्या.
मायकोस्कीची कंपनी, टॉमस शूज, त्या शू स्टाईलने अनेक शैली व रंगांमध्ये ते तयार केले आणि ग्राहकांना वचन दिले की त्यांनी प्रत्येक जोडीला विकत घेतले तर दुसरी जोडी गरज असलेल्या लोकांकडे जाईल.
मायकोसीच्या कल्पनेने इतक्या मर्यादापर्यंत पोहचले की TOMS ने "शूज" आपल्या नावावरून वगळले आणि एक व्यापारी व्यापार बनवले ज्यामुळे ते आता सनग्लासेस, कॉफ़ीमध्ये वाढले आहेत, ज्याची गरज आहे तिथे पाणी पुरवते आणि इतर सामाजिक उद्योजक उपक्रम. खरं तर, विश्वासार्ह TOMS देणे विस्तारत ठेवते आणि आता पोषण, आरोग्यसेवा आणि शिक्षण यांचा समावेश आहे.
अनेक सामाजिक उद्योजकांकडून टॉमसचे अनुकरण केले गेले आहे वॉर्बी पार्कर जे एका चोखंदळ चोरास विकत घेतात / एक मॉडेल देतात ते सर्वात सुप्रसिद्ध उदाहरण असू शकतात.
पण मुद्रणाबाहेर ओघळणारे पुस्तक देखील छापील पुस्तकांचे डिझाईन दर्शविणारी त्याच्या कपडे रेखा विकतात तेव्हा पुस्तके दान करते आणि विकसनशील देशांतील आरोग्यसेवांना योग्य "स्क्रब" देणारी फ्युज हेल्थकेअरच्या श्रमिकांसाठी एक निर्माता आहे.
अधिक अलीकडे, आम्ही पॅक्केक्स आणि लंचबॉक्ससाठी बिक्स्बी पाहिले आहे; मोजेसाठी बॉम्ब; आणि टोप्या, उत्कृष्ट आणि स्कार्फ्ससाठी दोनदा गरम केले आहेत.
TOMS, सामाजिक जबाबदारीच्या उदयोन्मुख प्रवृत्तीनंतर, त्यांच्या व्यवसाय योजना भाग म्हणून 'चांगले-चांगला' व्यवसाय एक लहर बंद काढलेला आहे. आणि लाईव्ह सुरूच आहे कारण ओपन फॉरिफ आणि ना-नफा संस्थांमधील रेषा ब्ल्युअर आहे.
आज, व्यवसायात स्थापन करण्यासाठी अनेक मार्ग आहेत जेणेकरून ते अधिक सुलभपणे अधिक चांगले करू शकेल. उदाहरणार्थ संकरित संस्था आणि बी कॉर्पोरेशन्स
सामाजिक उद्योजकांसाठी TOMS कडून पाठ
एक ट्रेन्ड राइड करा
जे ग्राहक त्यांच्या खर्चाबद्दल अधिक जागरूक झाले आहेत त्यांच्या वाढत्या घडामोडींचे TOMS घडले आहे. ते उपभोक्ता वस्तूंसाठी खर्च करण्यास इच्छुक आहेत जे जगातील काही चांगले देखील करतात.
खरेतर, नवीनतम कॉन कम्युनिकेशंस सीएसआर अभ्यासाने असे म्हटले आहे की 63 टक्के अमेरिकेचे (कदाचित सरकारी कारवाईवर अवलंबून आहे) अशी आशा आहे की व्यवसाय सामाजिक आणि पर्यावरणीय बदल करेल. शिवाय, 78 टक्के कंपन्यांना सामाजिक न्यायाच्या मुद्यामध्ये सहभागी होण्याची इच्छा आहे.
वीज खरेदीसाठी 87 टक्के उपभोक्ता म्हणतात की ते एखादे उत्पादन विकत घेतील कारण एका कंपनीने एका समस्येत सहभाग घेतला आहे, ज्याबद्दल त्यांनी काळजी घेतली आहे, तर 76 टक्के कंपन्या म्हणत आहेत की ते एखाद्या कंपनीचे उत्पादने किंवा सेवा विकत घेण्यास नकार देतात,
कारण-संबंधित मार्केटिंगचा वाढता लोकप्रियपणा झपाटय़ा झाला आहे, अनेक कारणे लाभत आहेत तसेच कंपन्यांना आपल्या कॉर्पोरेट प्रतिष्ठेस चांगल्या कॉर्पोरेट नागरिक म्हणून पोलिश करण्यात मदत करतात. टॉमस् ने अशा प्रवाहात नेत्रदीपक यश मिळवले
चांगले मध्ये बेक करावे
इतर कंपन्या काय करतात त्यापेक्षा TOMS अधिक आहे
हे पूर्वपक्ष वर आधारित आहे की विक्री चांगले केले म्हणून समान. मायकोस्कीने म्हटले आहे, "... आपण दररोज हे जाणतो की आम्ही ज्या प्रत्येकाला विक्री करतो त्यापैकी प्रत्येकासाठी एक जोडी सोडून देऊ, आणि तीच आहे. जर आम्ही या व्यवसायाचे कार्य करू शकत नाही, तर व्यवसाय फक्त काम करत नाही. "
स्थिरता मध्ये बिल्ड
TOMS साठीचे मॉडेल स्वयं-आहार लूप आहे. मायकोस्कीने असा दावा केला आहे की, "जर मी अर्धा दशलक्ष डॉलर्स घेतले असते आणि मुलांना देण्याकरिता फक्त शूज विकत घेतले असते तर मी एकदा शूज देऊ शकलो असतो. टॉमस शूज आता टिकाऊ आहे. "
गर्व करणार्यांना कारणे द्या
मायकोस्की असा आग्रह करीत आहे की TOMS मधील कर्मचाऱ्याचे मनोबल अप्रतिम आहे. "... जेव्हा आपण सर्वकाही माहिती करून घेता तेव्हा मुले आनंदी राहतात तेव्हा आपण कसे होऊ शकता?" त्याने म्हटले आहे.
आपल्या उत्पादनासाठी एक कथा जोडा
आपल्या ग्राहकांना एक गोष्ट सांगा की ते बार-बार रीटल करू शकतात या शूज (आणि चष्मा, आणि इतर सर्व टोमसे माल) हे अत्यावश्यक आणि आधुनिक ग्राहक, तरुण आणि वयस्कर यांच्याकडे आकर्षित करण्यासाठी आकर्षक आहेत. खरेदीदारांना ते TOMS कडून आहेत याबद्दल अभिमान बाळगू शकतात आणि येथे याचा अर्थ काय आहे.
खरेदीदार त्यांच्या खरेदीबद्दल चांगले वाटते आणि त्यांचे मित्र सांगू इच्छित आहेत. TOMS व्यापारी ताजे आहे आणि बझ तयार करते.
(यश मॅगझीन, 200 9 पासूनचे कोट्स)
स्त्रोत:
दिल्या जाणार्या व्यवसायाचे - टॉमस शूज, सफलता मॅगेझिन, 200 9
टॉम एक जीवनशैली विकतो, केवळ शूज नाही, फास्ट कंपनी, 2013
कंपनीचे मिशन Reimagining वर TOMS चे संस्थापक, हार्वर्ड बिझिनेस रिव्यू 2016