व्याख्या आणि हिरव्या विपणन करणे खूप शक्तिशाली असू शकते
ग्रीन विपणन त्यांच्या पर्यावरणीय फायद्यांवर आधारित उत्पादने आणि / किंवा सेवांची विक्री करण्याची प्रक्रिया आहे. अशी उत्पादन किंवा सेवा पर्यावरणविषयक अनुकूल असू शकते किंवा पर्यावरणास अनुकूल पद्धतीने उत्पादित केली जाऊ शकते जसे की:
- एक शाश्वत फॅशन मध्ये उत्पादित जात
- विषारी साहित्य किंवा ओझोन कमी करणारे पदार्थ नसतात
- पुनर्प्रक्रिया केलेले आणि / किंवा पुनर्नवीनीकरण केलेल्या सामुग्रीमधून उत्पादन केले जाण्यास सक्षम
- नवीकरणीय साहित्य (जसे बांबू, इ.)
- अत्यधिक पॅकेजिंगचा वापर न करणे
- दुरूस्तीसाठी डिझाइन केले जात आहे आणि "थ्रो आउट" नाही
ग्रीन मार्केटिंग आणि सस्टेनेबल डेव्हलपमेंट
हिरव्या विपणन सामान्यतः शाश्वत विकास आणि कॉर्पोरेट सामाजिक जबाबदारीसाठी बांधील असलेल्या कंपन्यांनी केला जातो. अधिक संस्था स्थायी व्यवसाय पद्धती अंमलबजावणी करण्याचा प्रयत्न करीत आहेत कारण ते ओळखतात की असे करण्याद्वारे ते ग्राहकांना त्यांचे उत्पादने अधिक आकर्षक बनवू शकतात आणि पॅकेजिंग, वाहतूक, ऊर्जा / पाणी वापर इत्यादि खर्च देखील कमी करू शकतात. सामाजिक जबाबदारीचा उच्च पातळी सामाजिक जागरुकता बाळगण्यामध्ये ब्रॅन्ड निष्ठा वाढवू शकते.
सार्वजनिक बांधकाम आणि सरकारी सेवा कॅनडामध्ये व्यवसायांसाठी हिरव्या खरेदी तत्त्वे आणि संसाधनांविषयी माहिती आहे. कंपन्या आणि ग्राहकांसाठी नैतिक स्रोत हे महत्वाचे झाले आहे.
ग्राहकांना हिरव्या उत्पादनांसाठी अधिक देण्यास तयार आहेत का?
हिरव्या विपणन हे स्पष्टपणे समजले आहे की संभाव्य ग्राहक उत्पादन किंवा सेवेच्या "हरित" ला एक लाभ म्हणून पाहतील आणि त्यानुसार त्यांचे खरेदीचे निर्णय आधारित असतील. अगदी स्पष्ट असे गृहीत धरले जाते की ग्राहक कमी-हिरव्या तुकडया पर्यायी उत्पादनासाठी हिरव्या उत्पादने अधिक पैसे देण्यास तयार होतील.
हे खरे आहे का?
वरवर पाहता, होय 2014 नीलसन ग्लोबल सर्व ऑन ऑन कॉरपोरेट सोशल रिस्पॉन्सिबिलिटीने 60 देशांमधील 30,000 ग्राहकांना टिकाऊ खरेदीसाठी ग्राहकाची प्राधान्ये जाणून घेण्यासाठी आकडेवारी मिळविली आणि असे आढळले की:
- 55% ग्राहक सकारात्मक आणि पर्यावरणास सकारात्मक पध्दतीने केलेल्या उत्पादनांपासून आणि सेवांसाठी अतिरिक्त देय देण्यासाठी तयार होते (2011 मध्ये 45% वर)
- 52% ने कमीतकमी एका समाजसेवी जबाबदार कंपनीकडून गेल्या सहा महिन्यांत किमान एक खरेदी केली
- टिकाऊ प्रभाव सुनिश्चित करण्यासाठी 52% चेक उत्पाद पॅकेजिंग
विशेषत: आशिया-पॅसिफिक क्षेत्र, लॅटिन अमेरिका आणि मध्य-पूर्व / आफ्रिकेतील ग्राहकांना अतिरिक्त देय देण्यासाठी (64%, 63%, 63%) उच्च प्राधान्य दाखवले, तर उत्तर अमेरिका आणि युरोपमधील प्राधान्ये कमी होती (42% आणि 40%).
नीलसेन सर्वेक्षणाने किरकोळ खरेदी आकडेवारी पाहिली, आणि विक्रयच्या आकडेवारीनुसार, 2011-2014 पर्यंत पॅकेजिंगवर स्थिरतेची जाहिरात करणार्या ब्रॅण्डना 1% च्या तुलनेत 2% वाढ झाली आहे.
हिरव्यागार म्हणून उत्पादने किंवा सेवांचे विपर्यास करणे
हिरव्या विपणन मोठ्या प्रमाणात वाढत असतानाच ग्राहकांची वाढती संख्या त्यांचे पर्यावरण जागरूकता आपल्या डॉलरसह परत करण्यास तयार आहेत म्हणून हे धोकादायक असू शकते.
जनतेने सुरुवातीला हिरव्या दाव्यांचा संशय असण्याची शक्यता आहे आणि जर कंपन्यांचे इतर उत्पादने किंवा पद्धतींनी खोटे किंवा खोट्या असल्याचा दावा केला असेल तर कंपन्या त्यांच्या ब्रॅण्ड आणि त्यांची विक्री गंभीरपणे नुकसानभरपाई देऊ शकतात. जेव्हा उत्पादन किंवा सेवा हिरव्या असे हवं असेल तेव्हा त्यास हिरवा वाशिंग म्हणतात.
उदाहरणार्थ, 2012 मध्ये एका सीबीसी मार्केटप्लेस अभ्यासात असे आढळून आले की डॉन एंटिबेक्टेरियल डिश साबण, ज्यामध्ये बाळाच्या सील व डकिंग्जचे लेबल दाखवले गेले आणि "डॉनने वन्यजीव जतन करण्यास मदत केली" असे आढळून आले ज्यामध्ये Triclosan आहे जे अधिकृतपणे जलीय जीवनास विषारी घोषित केले गेले आहे. - पर्यावरणीय गटांनी त्यावर बंदी घातली आहे. साहजिकच, डॉन प्रॉडक्ट्सचे निर्माते प्रॉक्टर अँड गॅम्बल यांनी बाजारातील मुलाखतीची विनंती नाकारली.
2013 मध्ये सीरॉल्ड ऑरलांडोने आपल्या "कपला काळजी घेणारा कप" ची ओळख करून टाकली तर हरित मार्केटिंग चुकीचे होत आहे याचे आणखी एक निराशाजनक उदाहरण.
कप हे पर्यावरणास अनुकूल म्हणून विकले गेले; प्रत्येक वेळी एखाद्या व्यक्तीने पार्कमध्ये विकणारी मशीनवर कप भरला तर एक एम्बेडेड चिप तो किंवा त्याने किती साठवून ठेवलेला सीओ 22 दर्शवेल. दुर्दैवाने, कप प्लास्टिक आहे - एक पेंग्विन टॉय म्हणून दुप्पट कप दुहेरी करण्यासाठी स्वतंत्रपणे खरेदी केले जाऊ शकणारे 40 अॅक्सेसरीज आहेत.
ग्रीन विपणन उदाहरणे
- सेंद्रीय उत्पादनांचे जाहिरात करणार्या उत्पादकांना सेंद्रिय खाद्य उद्योगात वाढीची आणि सीमांत वाढ झाली आहे कारण ग्राहकांनी कीटकनाशके मुक्त नसलेल्या जे आनुवांशिकरित्या सुधारित अन्नासाठी वाढीव प्राधान्य व्यक्त केले आहे.
- "स्थानिक पातळीवर मिळालेले मांस", भाजीपाला, मासे, दारू इ. प्रोत्साहन देणारे रेस्टॉरंट. स्थानिक स्रोतांमुळे ग्राहकांना आकर्षक वाटते कारण ते टिकाऊपणाची प्रतिमा आणि समाजामध्ये गुंतवणूक करण्याची तयारी करतात.
- Prius संकरित टोयोटा च्या विपणन. (प्रियस इतर सर्व हायब्रिड वाहने आउटस करतो, मुख्यत्वे कारण त्याच्या अद्वितीय शैलीमुळे स्थिरता साठी विशिष्ट मालकाच्या उत्कटत्वावर प्रतिबिंबित होते.)
- फोक्सवॅगन / मर्सिडीज-बेंझ 'त्याच्या वाहनांची विक्री "स्वच्छ डीझेल" "पृथ्वी फ्रेंडली" वाहने. सत्य दिनवर्ड्सने 2002 च्या पृथ्वी डे 2016 वर हिरव्या टाकण्याबद्दल आरोप असलेल्या कंपन्यांच्या मते, "डिझेल इंजिनांविषयी काहीच स्वच्छ नाही, जे वैधानिक मर्यादेपेक्षा पातळीवर प्रदूषण करणारे आहेत."
- ते पाहत असताना प्रभावी नसणारे दावे करणे काही कंपन्या पर्यावरणास अनुकूल दावे करून हिरव्या पाहणे प्रयत्न करतात जे मूलत: अर्थहीन असतात. उदाहरणार्थ, वर्ल्डवाच क्योपेरटोन सनस्क्रीनचे उदाहरण "नो सीएफसी" लेबलसह दर्शवितो. क्लोरोफ्लोरोकार्बन मुक्त उत्पादनामुळे छान वाटते (आपण ओझोनचा थर वाचण्यास मदत करू शकता), जो पर्यंत आपण हे समजत नाही की 1 99 5 पासून युनायटेड स्टेट्समधील सीएफसी उत्पादनावर बंदी घालण्यात आली आहे.
ग्रीन मार्केटिंग एक अतिशय शक्तिशाली मार्केटिंग स्ट्रॅटेजिक असू शकते. यशस्वी हिरव्या विपणन तीन कळा पहा.
शाश्वत विकासावर भर देत असलेल्या महामंडळे
पेप्सीको 65 बिलियन डॉलर्सच्या वार्षिक उत्पन्नासह आणि क्वेकर, गेटोरेड, पेप्सी-कोला आणि फ्रिटो-ले यासारख्या ब्रॅण्डचा समावेश असलेल्या वार्षिक उत्पादनासह जगातील सर्वात मोठ्या अन्न आणि पेय उत्पादकांपैकी एक आहे. गेल्या दशकभरात पेप्सिको जलसंवर्धन आणि ऊर्जेच्या वापरामधील कंपन्यांमध्ये पुढाकार बनला आहे. 2012 मध्ये पेप्सीकोला स्टॉकहोम इंडस्ट्री वॉटर अॅवॉर्ड मिळाले, पुरवठा शृंखलापासून कारखान्यांना पाणी आणि ऊर्जा वापर कमी करण्याच्या प्रयत्नांना मान्यता दिली.
पेप्सिकोच्या स्थिरता प्रयोजनांमध्ये हे समाविष्ट आहे:
- पाणी वापर आणि कार्बन उत्सर्जन यावर नियंत्रण ठेवण्यासाठी शेतकर्यांबरोबर काम करणे आणि पीक उत्पादन वाढवणे
- उर्जा दक्षता सुधारण्यासाठी कारखाने आणि कॉर्पोरेट कार्यालये रिट्रोफेफिट करणे - उदाहरणार्थ एरिझोनामधील 350 कर्मचारी कासा ग्रांदे फ्रिटो ले सुविधा, अर्धा पौंडांची सौर ऊर्जेची वीज आवश्यकता निर्माण करतात, पिण्याच्या मानकांना पुनर्नवीनीकरण केले जाते आणि जेथे शक्य असेल तेथे कचरा पुनर्नवीनीकरण केला जातो. ही सुविधा पेप्सिकोच्या 20 पेक्षा अधिक इतर साइटंपैकी एक आहे जी LEED टिकाव मानकेपर्यंत प्रमाणित आहे.
पर्यावरणीय विपणन, पर्यावरणीय विपणन, इको-मार्केटिंग, हिरव्या छान : म्हणून देखील ज्ञात .
उदाहरणे: चाडचे हिरव्या विपणन मोहिमेवर बॉम्ब पडले कारण त्यांनी स्टिरोफोममध्ये त्याच्या पर्यावरणास अनुकूल उत्पादन पॅकेजिंगची चूक केली.
हे सुद्धा पहा: