सार्वजनिक नेत्रांद्वारे आपल्या ब्रॅण्डचा काही उपयोग कसा करावा?
आपल्याकडे व्यवसाय कार्ड आणि आपल्या व्यवसायाची जाहिरात करण्यासाठी एक वेबसाइट आहे - आपल्या ब्रॅण्डच्या विकासासाठी ही चांगली सुरुवात आहे! आपण सामाजिक नेटवर्क कार्य करीत आहात आणि इतरांबरोबर कनेक्ट - उत्कृष्ट! पण तेथे थांबू नका कारण ब्रँड बनविणे आणि आपल्या विपणन साधनांवर फक्त आपल्या व्यवसायाचे नाव ठेवणे (उदा. वेबसाइट्स, सामाजिक खाती) आपल्या ब्रॅण्डची स्थापना करणे आणि अधिक महत्त्वाचे नसल्याचे पुरेसे आहे - आपण ते जायचे दिशा दिशेने बोलणे
ब्रँड कसा तरी काय आहे?
"ब्रँड" इमारतीबद्दल का काळजी वाटते? हे फक्त एक फॅन्सी मार्केटिंग टर्म नाही की विपणन कंपन्या आपल्या सेवांवर तुम्हाला अप्सला वापरतात? मला फक्त काहीतरी करायचे आहे आणि तो ब्रँड आहे का? मला त्यासाठी मदत हवी आहे का?
प्रथम, आपल्याला आपल्या ब्रँडची स्थापना करण्यासाठी व्यावसायिक विपणन कंपनीची आवश्यकता नसू शकेल, अनेक व्यवसाय स्वतःचे ब्रँड तयार करतात द्वितीय, ब्रॅण्ड विपणन हे एक-आकारात फिट्स विपणन श्रेणी नाही, परंतु क्रियांचे संयोजन कारण "ब्रँड" शब्दाचा अर्थ एकापेक्षा अधिक अर्थ आहे.
मार्केटिंग म्हणजे "बाजारपेठेतील संशोधन आणि जाहिरातींसह उत्पादने किंवा सेवांचे प्रचार आणि विक्रीचे कार्य किंवा व्यवसाय .... ए " ब्रँड " विशिष्ट कंपनीच्या खाली एका विशिष्ट कंपनीद्वारे तयार केलेल्या उत्पादनाचा एक प्रकार म्हणून परिभाषित केला जातो. "(अमेरिकन मार्केटिंग असोसिएशन).
Entrepreneur.com देखील ब्रँड विपणनची स्वतःची परिभाषा देते:
इतर उत्पादनांमधून उत्पादनास ओळखणारी आणि वेगळे करणारी एक नाव, प्रतीक किंवा डिझाइन बनविण्याची विपणन प्रक्रिया. एक प्रभावी ब्रँड धोरण आपल्याला वाढत्या स्पर्धात्मक बाजारपेठेमध्ये मोठी आघाडी देते.
तथापि, "ब्रँड" वरील सर्व व्यापक परिभाषांपेक्षा खूपच अधिक आहेत.
सुप्रसिद्ध आणि प्रसिद्ध आदरणीय बाजारपेठ हेइडी कोहेन यांनी 2001 मध्ये "30 ब्रँडिंग डेफिनेशनस" नावाचा एक मनोरंजक लेख लिहिला. या लेखाच्या शीर्षकाप्रमाणे ती 30 प्रकारच्या "ब्रॅण्ड" च्या परिभाषा संकलित करते. व्यावसायिक विपणकांमधेही कसे, "ब्रॅण्ड मार्केटिंग" मध्ये कुठलीही कॅच-ऑल डेफिनेशन नाही आणि याचा अर्थ वेगवेगळ्या लोकांसाठी वेगवेगळ्या गोष्टी आहेत.
आपले ब्रँड आपले स्वत: चे बनविते (आणि आपण सक्रियपणे ब्रँड प्रतिष्ठा नियंत्रित करण्याचा प्रयत्न का करावा)
आपला ब्रँड तयार होईल किंवा नाही हे आपण सक्रियपणे करत आहात की नाही जेव्हा आपण एखादी उत्पादन किंवा सेवा विकतो तेव्हा आपल्या ग्राहकांच्या अनुभवांवर आधारित आणि आपल्या विपणन प्रयत्नांचे ते कसे वर्णन करतात यावर आधारित आपल्या ब्रॅंडची ओळख मोठ्या प्रमाणात तयार केली जाईल.
खराब ब्रॅँड मार्केटिंग मोहिमेचे दोन चांगले उदाहरण आहेत:
वॉलमार्ट - 2014 विक्री हंगामासाठी, वॉलमार्टने "व्हॅट गर्ल्स वेशभूषा" असे लेबल केलेल्या प्लस आकाराच्या महिलांसाठी हॅलोवीन कॉस्ट्युमेच्या विक्रीसाठी ऑनलाइन श्रेणी होती. या प्रतिक्रियेमुळे वॉलमार्ट असंवेदनशील असलेला नकारात्मक ब्रँड पुढे आला, परंतु याबद्दल आणखी नकारात्मक नमुन्यांना उत्तेजन मिळाले. कंपनी. (Google "वॉलमार्टचे लोक" वॉलमार्ट त्याच्या ब्रॅन्ड प्रतिष्ठास नियंत्रित करते ते पाहण्यासारखे आहे.)
मलेशियन एअर - तसेच 2014 मध्ये मलेशियन एअरला एका महिन्यात दोन विमान गमावले नंतर त्यांनी ब्रॅण्ड विपणन मोहिम लाँच केली ज्या लोकांना लोकांना चिंतन करण्यासाठी सांगितले जे ते मरण्यापूर्वीच पाहू इच्छितात. आपण आपल्या एअरलाइनवर विश्वास ठेवू आणि आपल्या विमानांवर उडता या लोकांना लोकांना पटवून देण्याचा प्रयत्न करत असल्यास, आपण आपल्या ग्राहकांना एक बाल्टी सूची तयार करण्यास सांगू नये.
दोन्ही प्रकरणांमध्ये, एक विपणन मोहीम आग सुरु, आणि या कंपन्या ब्रँडिंग स्वतःचे जीवन घेतले
आपला ब्रँड आपला लोगो आणि जिंग्लेसपेक्षा अधिक आहे - ही आपली प्रतिष्ठा देखील आहे
ब्रॅण्ड विपणन हे आहे की लोक आपले व्यवसाय आणि उत्पादने कसे अनुभवतात - केवळ पॅकेजिंग आणि नाव ओळख नाही. व्यवसायात जे काही आपण करता (किंवा करत नाही) आपल्यास काही सांगते. ब्रँड मार्केटिंग आणि मोक्याचा जाहिरातीमुळे आपल्याला लोकांशी चांगली छाप निर्माण करण्यास मदत होते जेणेकरून आपल्या ब्रँडमुळे लोगो किंवा उत्पादने किंवा जोिंगलपेक्षा अधिक काही मनात येऊ शकते - आपण आपली ब्रँड गुणवत्ता, एकाग्रता आणि व्यवसाय होऊ शकतो हे देखील मनात आणू इच्छित आहात विश्वासु.