विपणन अटी प्रत्येक बाजार संशोधक माहित असणे आवश्यक आहे
मार्केट रिसर्चर्स ज्यांना प्रभावी भागीदार होऊ इच्छितात त्यांना मार्केटिंग भाषेमध्ये वापरल्या जाणार्या अटींची ठोस समज असणे आवश्यक आहे. शब्दकोश किंवा शब्दकोशासाठी फक्त दुसरे नाव आहे
बाजारपेठ संशोधकांच्या शब्दकोशसाठी आवश्यक असलेल्या सामान्यपणे वापरले जाणारे विपणन अटी खाली नमूद केल्या आहेत.
विपणन धोरण
एक मार्केटिंग स्ट्रॅटेजी हे अशा कृतीसाठी एक योजना आहे ज्यामध्ये संवाद पध्दती, ग्राहक गट, वितरण चॅनेल आणि मूल्यनिर्धारण संरचना यांचा समावेश असतो. मार्केटिंग धोरण म्हणजे विपणन मिक्स आणि लक्ष्य बाजार यांचे संयोजन.
विपणन मिक्स
मार्केटिंग मिक्स हे नियंत्रणीय चलनाचे एक संच आहे जे मार्केटिंग धोरणांचा प्रमुख आहे. विपणन मिश्रणे विशेषतः कॉन्फिगर केलेली आहेत किंवा ग्राहकांच्या गरजा पूर्ण करण्यासाठी डिझाइन आहेत
विपणन मिक्सच्या "8 Ps"
परंपरेने, मार्केटरचे मिश्रण हे मार्केटर्सच्या प्रभावाखाली असलेल्या आठ परिवर्तनांचे मानले जाते. हे व्हेरिएबल्स हे उत्पादन, किंमत, जागा, पदोन्नती, पॅकेजिंग, प्रोग्रामिंग, भागीदारी आणि लोक आहेत. गेल्या काही वर्षांमध्ये, विपणन तज्ञांनी एका मार्केटिंग मधे मध्यवर्ती ठिकाणी असलेले अतिरिक्त व्हेरिएबल्स जोडण्यासाठी या फ्रेमवर्कचा विस्तार केला आहे.
बाजार स्थिती
एखाद्या उत्पादन किंवा सेवेच्या विकासाद्वारे आणि मार्केटिंग मिक्स अशा रीतीने अशा स्थितीत येते की ज्याने या नक्षत्रास लक्ष्यित बाजारपेठेतून ग्राहकांच्या मनात एका ठराविक स्थानामध्ये शोधले. पोझिशनिंग पध्दती साधारणपणे सहा किंवा सहा प्रमुख पर्यायांपैकी एक आहेत:
- उत्पादन किंवा सेवेची विशिष्ट वैशिष्ट्ये
- गरजा, फायदे किंवा अडचणीचे उपाय
- दुसरे एखादे उत्पादन किंवा सेवा
- उत्पादन किंवा सेवेच्या वापरासाठी विशिष्ट प्रसंग
- उत्पादन श्रेणीसह असहलन
"5 डी एस" स्थिती निर्धारण
पोजिशनिंग हे सहसा पाच चलते प्रकाशात मानले जाते, प्रत्येक जे सोयिस्कर पद्धतीने D अक्षराने सुरू होते, खालीलप्रमाणे:
- दस्तएवज - हे विचारात घेण्याकरता त्यांच्या कंपनी आणि संभाव्य ग्राहकांकरिता कोणते उत्पादन किंवा सेवा फायदे सर्वात महत्वाचे असतात हे ओळखून कंपनीचे परिणाम.
- भेद -हे विचारात घेण्याकरता एक कंपनी कंपनीला विचारात घेते की प्रतिस्पर्धी जे भेदभाव धोरणाचे फोकस असायला हवे, आणि कोणत्या स्पष्टतेची स्पष्ट व्याख्या कंपनीच्या उत्पादनासाठी, उत्पादनासाठी किंवा सेवेला जे प्रतिस्पर्धी देऊ करतात त्यापेक्षा वेगळ ठरेल.
- निर्णय घेणे- हे विचार करण्यासाठी एखाद्या कंपनीची आवश्यकता आहे की ग्राहक आणि ग्राहक त्यांच्या कंपनीशी जोडण्यासाठी इच्छुक असलेली प्रतिमा निर्धारित करणे आवश्यक आहे.
- डिझाईनिंग - हे विचार पोजीशनिंग फरक कशा विकसित आणि संप्रेषित केले जातील यावर केंद्रित आहे.
- वितरित करणे- हे विचार एका कंपनीने आपल्या आश्वासनांचा कसा फायदा होईल हे शोधून काढले आहे आणि ते ग्राहक आणि ग्राहकांना वचन दिलेल्या वचनबद्धतेवर ते कसे वितरित करतील याची त्यांना कशी माहीती येईल.
लक्ष्य बाजार
हे बाजारपेठेच्या एका विशिष्ट विभागास संदर्भित करते जे एखाद्या व्यवसायाने विपणन लक्ष देण्यासाठी निवडले गेले आहे, सामान्यत: एका विशिष्ट विपणन मोहिमेच्या सहकार्याने.
विपणन उद्दिष्ट
एका विशिष्ट लक्ष्य बाजारात एखादा ठराविक कालावधीमध्ये साध्य करण्यासाठी प्रयत्न करणे हे हे मापनीय लक्ष्य आहे. विपणन उद्दिष्टे बर्याचदा वार्षिक असतात, परंतु त्यांना दीर्घ कालावधीसाठी सेट केले जाऊ शकते.
मार्केट सेगमेंटेशन
ग्राहकांना किंवा ग्राहकांना ओळखण्याचे आणि गटबद्ध करण्याची प्रथा 1) त्यांच्यामध्ये समान आहेत त्या अभ्यासाचे आणि 2) एखाद्या विशिष्ट प्रकारे ब्रँड, उत्पादन किंवा सेवेशी संबंधित असलेल्या विशेषता.
Undifferentiated विपणन धोरण
या प्रकारच्या रणनीतीमुळे खंडांसाठी वापरल्या जाऊ शकणाऱ्या फरकांना नकार दिला जातो आणि त्याऐवजी त्या ओळखल्या जाणार्या सर्व लक्ष्य बाजारांकरिता सारख्याच समान विक्रीचे मिश्रण वापरते, परंतु ते केले गेले नाही.
विभागणी मार्केटिंग धोरण
या विपणन दृष्टिकोन विविध लक्ष्य बाजारांमध्ये फरक ओळखतो आणि निवडलेल्या प्रत्येक लक्ष्यित बाजारांसाठी वैयक्तिकृत विपणन मिश्रणाद्वारे हे फरक ओळखतो. ही विभेदित मार्केटिंग योजना तीन मुख्य पर्यायी मार्केटिंग श्रेणींमध्ये मोडते:
- सिंगल लक्ष्य विपणन धोरण
- केंद्रित विपणन धोरण
- पूर्ण व्याप्ती मार्केटिंग धोरण
मार्केट रिसर्च अटी अनेक संबंधित विषयाशी संबंधित आहेत. या अटींसह सुविधेचा लाभ व्यावसायिक बाजार संशोधक असण्याचा एक महत्त्वाचा भाग आहे.