आपण गेल्या आठवड्यात किराणा दुकानात असतांना धर्मादाय कारणांचा लाभ घेण्यासाठी आपल्या विधेयकात एक बोनस लावण्यास नकार दिल्याबद्दल आपल्याला दोषी वाटले का?
आपण केलंत तर, आपण एकटेच नाही आहात. या धर्मादाय देणा-या एका सर्वेक्षणात 35 टक्के ग्राहकांनी सांगितले की त्यांना चेकआउट देण्यास सांगितले जात नाही असे वाटले कारण ते तसे करीत नाहीत तर ते दोषी ठरतील. गुन्हेगारीची कृती, जरी आपल्यातील बहुतेकांना अशाप्रकारे वागण्याचे काही कारण नाही.
प्रत्यक्षात, आम्ही सर्व चेकआऊट धर्मादाय बनले आहेत म्हणून, त्याच्या यश अधिक मोहिम तयार झाले आहे आम्ही सर्व चेकआउटवर अधिक देत आहोत, आम्ही काहीतरी ऑनलाइन खरेदी करीत आहोत, फास्ट फूड उचलणे किंवा आमच्या साप्ताहिक किराणा खरेदी करण्याबद्दल आहोत.
चेकआऊट चॅरिटी मोहिम का काम करतात? कारण आम्हाला त्यांची आवड आहे. एका अभ्यासात 77 टक्के ग्राहकांनी सांगितले की त्यांनी चेकआउट मोहिमेत सहभाग घेतला आहे आणि 55 टक्केांनी सांगितले की त्यांना असे करण्यास आनंद आहे.
Engage for Good (पूर्वी द कॉज मार्केटिंग फोरम) शो पासूनचे नवीनतम अहवाल म्हणून आमच्या सवयी जीवनात ही प्रथा सामील झाली आहे.
अमेरिकेच्या चॅरिटी चेकआऊट चैम्पियन्स चॅम्पियन्स रिपोर्टमध्ये केवळ अंदाजे 10 लाखांहून अधिक डॉलर्स आणि चॅरिटेरिटीजची माहिती गोळा केली जाते, परंतु परिणाम काही आश्चर्यकारक आहेत.
"बिझिनेस ऑफ देणगी प्रोग्राम्स" असे म्हटले जाते की, या मोठ्या मोहिमांनी 2016 मध्ये 441.6 दशलक्ष डॉलर्स (2014 पर्यंत 4.5 टक्के) आणि गेल्या तीन दशकांत 4.1 अब्ज डॉलर्स वाढविले.
धर्मादाय देण्याच्या या प्रकारात येतो तेव्हा दात्याच्या थकवा दूर करा, दोन वर्षांच्या कालावधीत घट होण्यापेक्षा आतापर्यंत अधिक मोहिम वाढली आहे.
कंपन्या आणि धर्मादाय संस्था या प्रकारच्या कॉर्पोरेट / धर्मादाय सहकार्यामध्ये आहेत.
2016 चेकआउट मोहिमेतील पहिल्या पाच "चॅम्पियन्स"
- eBay Giving Works, जे हजारो ग्राहक निवडक चॅरिटीजशी भागीदारी करते
- वालमार्ट / सॅमचे क्लब्स मिरॅकल फुब्बून फॉर चिल्ड्रेन मिर्चकल नेटवर्क हॉस्पीटल
- पशु कल्याण संस्थांसाठी पेट्रो वर्षाचे वार्षिक नोंदणी
- रोनाल्ड मॅकडोनाल्ड हाऊस धर्मादाय संस्था साठी मॅकडोनाल्डचा कोऑइस कलेक्शन
- मुलांच्या चमत्काराचे नेटवर्क रुग्णालयांसाठी कोस्टकोच्या मिरॅक बबल
ही मोहिम केवळ किती मोठ्या चेकआऊट चॅरिटीची झाले आहे याबद्दल सुराग आहे. कारणे मार्केटींगसाठी व्यावसायिक संस्था, चांगले गुंतण्यासाठी, शेकडो अधिक कंपनी / धर्मादाय भागीदारी आहेत जी अनेक कारणास्तव शेकडो किंवा हजारो डॉलर वाढवितात, दोन्ही स्थानिक आणि राष्ट्रीय.
काय हे यश मिळते? विशिष्ट धर्मादाय कारण बाब नाही 2017 च्या अभ्यासात असे आढळून आले की सर्वात आकर्षक कारण म्हणजे मुलांचे आरोग्य. उदाहरणार्थ, चिल्ड्रन मिर्चकल हॉस्पिटल्स आणि सेंट जूड चिल्ड्रेन्स रिसर्च हॉस्पिटल 2016 मध्ये दशलक्ष-डॉलर-अधिक मोहिमेत जमा करण्यात आलेल्या पैशांच्या 48 टक्के लाभधारक होते.
दुस-यांदा 16 टक्के निधी उभारणीसाठी 'ग्राहक पसंती' श्रेणी होती. ही श्रेणी ईमेईद्वारे चॅरिटीच्या कार्यक्रमासाठी उदाहरणादाखल दिली आहे जे खरेदीदार आणि विक्रेते यांना त्यांच्या आवडीच्या कारणांसाठी त्यांचे दान नियुक्त करण्याची परवानगी देते. आरोग्य, उपासमार आणि सामाजिक सेवा देखील वारंवार-समर्थित कारणे होते.
चेकआऊट चॅरिटीमधील ट्रेंडमध्ये ग्राहकांना देणग्या प्रोत्साहित करण्यासाठी प्रोत्साहने देणे, ग्राहकांना "राऊंडअप" देऊन अंतिम खरेदीची रक्कम देऊन धर्मादाय आणि इलेक्ट्रॉनिक चेकआऊट सिस्टीमसह चांगले एकत्रीकरण करणे समाविष्ट आहे.
चेकआऊट चॅरिटीसाठी वापरली जाणारी आणि आवडती पद्धती आहेत:
- चिन्ह / पिनअप - ग्राहक एक सेट देणगीसाठी पेपर आयकॉन खरेदी करतात, सहसा $ 1, $ 3 किंवा $ 5 चिन्ह स्टोअरमध्ये प्रदर्शित केले आहे.
- देणगीची विनंती - चेकआउटमध्ये ग्राहकांनी एखाद्या व्यक्तीकडून देणगी मागितली आहे किंवा स्वयंचलित पिन पॅडवरील विनंती दर्शविली जाते.
- नाणे संकलन - सर्वात सोपी पद्धत ग्राहकाची किरकोळ बदल गोळा करण्यासाठी एक डब्या किंवा बॉक्स वापरते
- राउंड-अप - एक ट्रेंडिंग पध्दत जेथे ग्राहक त्याच्या खरेदीला फेरबदल करण्यास सहमत आहे, जे एका धर्मादाय संस्थेकडे जाणाऱ्या रकांपची रक्कम आहे.
चॅम्पियन्स अभ्यासाने असे सुचवले की सर्वोत्तम पद्धती विकसित करणे हे समाविष्ट करते:
- कर्मचारी शिक्षण
- ग्राहकाच्या देणग्यांच्या परिणाम दर्शविण्यामध्ये
- शारीरिक तपासणीपासून ऑनलाइन चेकआउटपर्यंत सर्व चॅनेलसह
- "पहिले" असे केवळ पहिल्या पंक्तीचे कर्मचारी नसून विशिष्ट ना-नफाच्या जीवनात कंपनी नेतृत्वाचा समावेश नाही
- म्हणुन बरे वाटत, जसे की विक्रीच्या वेळी आणि जाहिरात आणि जनसंपर्काने
ऍमेझॉनसारख्या ऑनलाइन कंपन्यांकडून पारंपारिक वीट आणि मोर्टार रिटेलिंगच्या आव्हानास सामोरे जाणा-या या अभ्यासाचे लेखक विश्वास करतात. अधिक आणि अधिक पारंपारिक किरकोळ विक्रेते आता ऑनलाइन खरेदी ऑफर करतात, आणि शेवटी, खरेदीसाठी देणगी जोडणे सहजपणे ऑनलाइन करता येते.
चेकआऊट धर्मादाय फक्त एक प्रकारचे कारण मार्केटिंग आहे , परंतु हे एक आकर्षक व्यवसाय आहे. हे दोन्ही धर्मादाय संस्था आणि कंपन्यांसाठी एक विजय-विजय आहे, आणि ग्राहकांना ते आवडते.