ब्रँड ओळख म्हणजे ग्राहकाला उत्पादन, व्यक्ती किंवा वस्तूतून मिळणारा संदेश. ब्रँड ओळख उत्पादनास मान्यता देईल. उदाहरणार्थ, अलिकडील रस्त्यावरचे सर्वेक्षण रस्त्यावर असलेल्या लोकांना सांगून त्यांनी पहिले उत्पादन सांगावे जेव्हा त्यांच्याकडे शब्द, बोस ऐकतील तेव्हा त्यांना सांगितले जाईल?
एकमताने ते हेडफोन होते. स्पष्टपणे, बोसने त्यांच्या हेडफोनसाठी ब्रँडची ओळख निर्माण केली.
ब्रँड ओळख त्याच्या प्रेक्षकांद्वारे प्राप्त सातत्यपूर्ण संदेश असणे आवश्यक आहे. ओळख काही भाग एक विशिष्ट सावली असेल तर, उत्पादन ओळख राखण्यासाठी रंग consistency अनिवार्य आहे. ओळख सार्वजनिक लोकांसमोर आणलेल्या चित्रशी जुळणे आवश्यक आहे.
ब्रांड ओळखण्याचा हेतू
मार्गदर्शक तत्त्वे आणि सुसंगतता सेट करणे उत्पादन एक व्यक्ती, प्रतिमा किंवा आयटम आहे का, सुसंगतता प्रदर्शित करते, उत्पादन नेतृत्व, विपणन, समर्थन आणि ऑपरेशन. ओळख पटलावरील उत्पादन, उत्पादनाभोवती असलेले कॉर्पोरेट संस्कृती.
ब्रँडिंग मधील मुख्य विषय
ब्रँडिंगमधील आवश्यक गोष्ट म्हणजे उत्पादनाची, सेवेची किंवा व्यक्तीची, ऑफर केली जात आहे याची स्पष्टता. ब्रँडिंगमध्ये प्रतिमा आणि सुसंगतता मोठी भूमिका निभावते. ब्रँडिंग ही मोठी योजना आहे. हे एका उत्पादन किंवा व्यक्तीच्या अपेक्षित निकालांचे वर्णन करते.
ब्रांडिंग परिणामांसाठी उत्पादन किंवा व्यक्तीची प्रतिष्ठा आवश्यक आहे बर्याच "सेलिब्रिटीज" च्या रूपात पाहिले तर त्यांची ब्रँडिंग छान सुरू होते परंतु उत्पादन, "सेलिब्रिटी", यशस्वीतेसाठी चित्रित केलेल्या प्रतिमेचे व्यवस्थापन करू शकत नाही. स्टारमन हा "सेलिब्रिटि" साठी फारसा वेळ टिकला नव्हता जेव्हा ते त्यांच्या ब्रँडिंगमध्ये मांडलेल्या मानके राखू शकत नाहीत.
एखाद्या भौतिक वस्तू किंवा सेवेची ऑफर दिली जाते तेव्हा गुणवत्ता ही संदर्भित ब्रांडिंग तंत्र असते गुणवत्ता कमी झाल्यास, एखाद्या चुकीच्या प्रतिमेमध्ये ब्रँडिंग परिणाम आणि प्रतिष्ठा कमी झाली.
पुनर्निर्माण आणि दुरुस्ती करा
नियमितपणे मांडलेले आणखी एक आयटम "प्रतिष्ठा पुनर्बांधणी" आहे. उत्पादनाची सेवा किंवा व्यक्तीची प्रतिमा एखाद्या सदोष उत्पाद, खराब गुणवत्ता किंवा बेपर्वा क्रियाकलापांमुळे खराब झाल्यास, प्रतिष्ठा व्यवस्थापन कंपनी नुकसानभरपाईची पुनर्रचना आणि दुरुस्त्या करू शकते. दुरुस्ती नेहमीच सल्ला दिला जात नाही, आणि बर्याचदा पुन्हा ब्रँडींगचा सल्ला दिला जातो.
एक वेगवान व झटपट व्हिज्युअल टूलसाठी आजचे वेगवान, प्रतिमा तयार करणे आणि ब्रँडिंग वापरणे व्हिडिओ. इमेजची दुरुस्ती ही बर्याच सेकंदांमध्ये लहान, जलद, व्हिडीओसारखीच असते आणि अपेक्षित परिणामांची चित्राची प्रतिमा ठेवतात. दुरुस्ती आणि खराब झालेले ब्रँड किंवा प्रतिमा बदलण्याशी तुलना करता एक ब्रँडची स्थापना करणे आणि ती तयार करणे सोपे आहे. इच्छित संदेश प्रदर्शित आणि प्रोजेक्ट करण्यासाठी स्वच्छ, स्पष्ट, आणि कुरकुरीत ब्रँडिंग स्थापित करा, परंतु संक्षिप्त आणि सुसंगत असणे आवश्यक आहे.
तो ब्रांडिंग येतो तेव्हा सामान्य चुका
ब्रँडिंगसाठी येतो तेव्हा कंपन्यांना त्यांच्या ब्रांडिंग प्रयत्नांना कमजोरी करणारी चुका करणे असामान्य नाही.
काही सामान्य चुका:
- विसंगती आपला ब्रँड तयार करण्याच्या बाबतीत मेसेजिंगची सुसंगतता महत्वाची आहे, परंतु कंपन्या अनेकदा त्यांचे फोन मेसेजिंग, वेबसाइट, बिझिनेस कार्ड इत्यादी घटक विसरून जात असताना खरोखरच ठराविक घटकांसह काम करतील. आपण ही कल्पना प्राप्त कराल.
- अंतर्गत प्रशिक्षण अभाव आपण नवीन ब्रँड लाँच करणार्या कंपन्यांची संख्या पाहून आश्चर्यचकित होऊ, परंतु त्यांच्या कर्मचार्यांना प्रशिक्षित करण्यात आणि ते जहाज त्यांना मिळवण्यात अयशस्वी ठरतात. आपले कर्मचारी आपल्या चालणाचे बिलबोर्ड आहेत, त्यांना फक्त ब्रँडच नाही तर ब्रँडचा काय अर्थ आहे हे समजणे आवश्यक आहे जेणेकरून ते आपण सामायिक करण्यास इच्छुक असलेले संदेश दर्शवू शकता.
- आपल्या विपणन सामग्रीची अद्ययावत अभाव . विपणन सामग्री रीफ्रेश करणे विसरू नका आणि आपली सामग्री सर्व संदेशावर असल्याचे सुनिश्चित करा, आपले ब्रँड समोर आणि केंद्रस्थानी ठेवून जुन्या गोष्टी बाहेर काढा. आपण आपल्या सर्व विपणन सामग्रीची पुन्हा पुनरावृत्ती करण्याची गरज नाही, परंतु हे महत्वाचे आहे की आपण आपली कोर सेवा आणि ऑफरिंग शेअर करणार्या अद्यतित सामग्री तयार करा.