ब्रॅंड तयार करणे ग्राहकांच्या कार्यक्षमतेला अधिक चांगले किंवा खराब करण्यासाठी आकार देऊ शकते
विकसित देशांत बहुतेक लोक ब्रँडने बहुतेक वेळा वेढलेले असतात. उत्पादन स्थान खूप मोठे व्यवसाय आहे वातावरणीय जाहिरात एक सतत घुसखोर आहे एक पातळीवर, आम्ही सर्व आपल्या आजूबाजूच्या सर्व उत्पादनांची जाणीव आहोत. तरीही, संशोधन सूचित करते की ग्राहकांवर ब्रॅण्डचा प्रभाव इतर पातळीवर देखील होतो - गैर-जागरुक स्तर.
ग्राहकांवर ब्रँडच्या भडकवणुकीचा प्रभाव जाणणारे संशोधक वाढत आहेत. सूक्ष्म संकेत मार्केटिंग आणि जाहिरातींमध्ये जसे की ब्रँड लोगो, पॅकेजिंग रंग आणि टायपॉलॉजी, जाहिरातींमध्ये वैशिष्ट्यीकृत लोक आकर्षकपणापासून येतात.
रेड बुल रेकर्स वेगवान का आहेत?
बोस्टन कॉलेजमधील कॅरोल स्कूल ऑफ मॅनेजमेंटमधील प्राध्यापक एस अॅडम ब्रेल आणि जेम्स जीप्स यांनी केलेल्या एका अभ्यासात, रेड बुल ब्रँडच्या व्हिडीओ गेम प्लेयर्सच्या रेसिंग प्रॉडक्शनच्या प्रभावावरून एक आकर्षक अभ्यास केला. फक्त अशीच गोष्ट आहे की, रेसर्स व्हिडिओ गेम खेळण्याऐवजी प्रत्यक्ष गाड्या चालवत होते तर त्यापैकी बरेच जण क्रॅश झाले असते आणि ते गंभीररित्या जखमी झाले असते किंवा त्याहूनही वाईट होतात. संशोधकांनी असे लिहिले आहे की रेड बुल लोगो यांनी रेसर्सला "पंख" दिले, जे कदाचित "वृत्तीचा एक प्रचंड डोस" (हेवर्ड, 2011) साठी चुकीचा ठरू शकतो.
येथे काय घडले ते येथे आहे
संशोधकांनी कार रेसिंग व्हिडीओ गेम खेळण्यासाठी व्हिडिओ गेम प्रेमींचा समावेश केला.
व्हिडिओ गेममध्ये दोन वेगवेगळ्या कारचा वापर केला गेला होता एक कार लाल आणि सुवर्ण रेड बुल लोगोसह सुशोभित करण्यात आली होती तर अन्य कार वेगळ्या रंगाची योजना आणि भिन्न ब्रँड लोगोसह सुशोभित झाले. व्हिडिओ कार रेसिंग गेममध्ये प्रतिनिधित्व केलेल्या अन्य प्रमुख ब्रॅण्डमध्ये कोका-कोला , गिनीज आणि ट्रोपिकाना यांचा समावेश आहे.
कारमध्ये मूळचे फरक नव्हते: त्यांच्याकडे समान कार्यक्षमता होती आणि मुळात समान पेंट जॉब होती. कारमधील फक्त वास्तविक फरक म्हणजे ब्रँड लोगो - आणि, जसे आपण पाहू शकता, कारच्या ड्रायव्हरच्या गृहीत रितीने. रेड बल कार ड्रायव्हिंग करणा-या व्हिडिओ प्लेअरने जलद, सामर्थ्यपूर्वक, आक्रमकपणे चालविले आणि बरेच जोखीम घेतल्या. काही खेळाडू रेस कोर्समध्ये अतिशय प्रभावीपणे धावू लागले, तर इतर क्रूरतेमुळे ते गमावले गेल्यामुळे त्यांच्या विरोधकांना वाईट वागणूक मिळाल्याने ते क्रॅश झाले.
ब्रँड लोगो करा मेडर
या शोध प्रयोगाबद्दल आश्चर्यकारक म्हणजे काय हे आहे की व्हिडिओ प्लेअर्सला याची कल्पना नव्हती की ते वेगळ्या ब्रॅन्डसह इतर कारमध्ये चालकांकडून किती वेगवान धावत होते. त्यांच्या गैर-लाजाळू कामगिरी ब्रँड priming परिणाम होता. रेड बुलच्या विशेष करणा-या मार्केटिंगच्या आधारावर त्यांनी ओळखत नसलेल्या रेसर्सवर जबरदस्त प्रभाव होता.
रेड बुल ब्रँडची ओळख मोठ्या प्रमाणात कंपनीद्वारे चालवलेल्या विपणन जाहिरातीद्वारे तयार केली गेली आहे, जसे की विमान रेस, रस्त्यावरील ल्यूज स्पर्धा आणि आइस स्केटिंग अडथळाच्या अभ्यासक्रमांनी संपूर्ण संपर्कासाठी नेव्हिगेट केले ज्यामुळे त्याचे नाव - क्रॅश केलेले आइस . रेड बुल पेये आणि लोगोला दिल्या गेलेल्या वैशिष्ट्यांनी व्हिडिओ गेम खेळताना रेस कार ड्रायव्हर्सना प्रदर्शित होण्यामागे वर्तणुकीचे कारण असे.
संशोधकांनी असा अंदाज मांडला की आपण ज्या दिवसात जगतो त्या ब्रँड आपल्या वर्तनापेक्षा आपल्या वर्तनला जोरदार ढकलतो. काही प्रकरणांमध्ये, ब्रँड भिंगकला. जेव्हा विपणक पूर्वी एकदा ब्रॅण्डशी निगडीत असल्याचा विश्वास होता, तेव्हा ब्रॅसेल आणि जीप्सने हा शोध दर्शविला की ब्रँड प्रभावीपणे ग्राहकांच्या वास्तविक कामगिरीला आकार देऊ शकतात. आणि या ब्रँड भुरकटाने दोन्ही सकारात्मक आणि नकारात्मक प्रभाव असल्याचे दर्शविले गेले आहेत, सर्व प्रभावित व्यक्तीच्या जाणीवा शिवाय.
स्त्रोत
ब्रेल, एसए (2011, मे) परस्परसंवादी मिडिया वातावरणात दृश्यमान अभावित चालक. जर्नल ऑफ़ ब्रँड मॅनेजमेंट, 18, 473-482. doi: 10.1057 / bm.2011.11
एस ऍडम ब्रॅसेल आणि जेम्स जीप्स (2011), "रेड बुल 'जीव्हस् युज विंग्स' फॉर बॅटर किंवा व्हर्सेः अ बॉल एक्सपोजर ऑन परफॉर्मन्स," जर्नल ऑफ कंझ्युमर सायकोलॉजी, 21 (1), 57-64
हेवर्ड, ई. (2011, जानेवारी 31). ग्राहक बळकटी आणण्यासाठी रेड बुल लोगो पुरेसे आहे. बोस्टन कॉलेज युरेकअल्र्ट! [प्रेस प्रकाशन]