माध्यमिक बाजार संशोधन विषयी जाणून घ्या

जेव्हा एखादे बाजारपेठ संशोधन प्रकल्प एखाद्या अन्वेषकांच्या डोळ्यांत केवळ चमक असतो तेव्हा पहिला प्रश्न विचारला जातो की काही वस्तूंमध्ये इच्छित असलेली माहिती आधीच अस्तित्वात आहे का. हे एक महत्त्वाचे प्रश्न आहेत ज्यांनी एखाद्या कंपनीमधील संसाधनांचे चांगले कारभारी असणे आवश्यक आहे.

पण अचूक आणि संपूर्ण संशोधनाच्या दृष्टीकोनातून हे एक महत्त्वाचे प्रश्न आहे. जर बाजारपेठ संशोधकांना हे कळत नसेल की संशोधन काय केले गेले आहे, तर हाताने संशोधन निष्कर्ष मिळणे शक्य नाही.

बाजार संशोधन साहित्य घन शोध आधारित आहे.

दुय्यम संशोधन हा संशोधनासाठी सध्याच्या कारणाशिवाय एक उद्देश देण्यासाठी पूर्वी गोळा केलेला डेटा गोळा करणे आणि त्याचे विश्लेषण करणे आहे. अशा प्रकारे, द्वितीय संशोधन हे पी रिमिरी मार्केट रिसर्चपेक्षा वेगळे आहे, जे विशिष्ट आणि सामान्यत: नवीन संशोधन प्रश्नाचे उत्तर देण्यासाठी व्यक्तीकडून थेट माहिती गोळा करीत आहे .

एक संशोधन अभ्यास तयार करणे आणि अंमलबजावणी करणे या खर्चामुळे द्वितीय बाजार संशोधन संस्थेच्या संसाधनांचे संरक्षण करण्यास मदत करेल. द्वितीय बाजार संशोधन हे सहसा दोन वर्गांच्या संदर्भात विचार केला जातो: अंतर्गत स्रोतांवरून माहिती (एका विशिष्ट कंपनी किंवा एजन्सीद्वारे आयोजित केली जाते), आणि बाह्य स्रोतांपासूनची माहिती (एका विशिष्ट व्यवसाय उद्योग, संस्था किंवा एजन्सीच्या बाहेर ठेवलेली).

अंतर्गत स्रोत पासून दुय्यम बाजार संशोधन

माध्यमिक डेटा "साध्या दृष्टीस लपलेला" असू शकतो कारण ती अस्तित्वातील कंपनीच्या अहवालांमध्ये समाविष्ट केली जाऊ शकते, ज्यापूर्वी फर्मने घेतलेल्या अभ्यासात किंवा भागधारकांकडून थेट प्रतिसाद, जसे की ग्राहक, विक्रीकर्ते, किरकोळ कर्मचारी, आणि कंपनी स्मृती ठेवणार्या longtime कर्मचारी.

बाह्य स्रोतांकडून दुय्यम बाजार संशोधन

सर्वाधिक दुय्यम डेटा स्त्रोतांकडून येतो जे लोकप्रिय प्रसारणामध्ये, उद्योग जर्नल्समध्ये आणि प्रेसमध्ये, खाजगी शोध संस्थांवरील व्यावसायिक अहवाल, शासकीय प्रकाशने आणि अभ्यास आणि व्यापारी संघटनांनी प्रकाशित केलेल्या संशोधनाद्वारे प्रकाशित केले जातात. विशिष्ट उद्योग

दुय्यम बाजारपेठ संशोधन हे आव्हान आहे जेणेकरून माहिती उपलब्ध होऊ शकते, परंतु हे असे असू शकत नाही की बाजार संशोधक किंवा क्लायंटच्या गरजा आणि वेगळया स्त्रोतांकडून माहिती आणि डेटा एकत्र केल्यामुळे चुकीच्या अर्थाने किंवा निष्कर्षांबद्दलचे अचूक निष्कर्ष आणि निष्कर्षांची सर्वसामान्य कल्पना येऊ शकते.

जेव्हा या प्रकारचे शंका अस्तित्वात असेल, तेव्हा प्राथमिक मार्केट रिसर्चच्या वापराद्वारे उत्तम आणि अधिक विश्वासार्ह बाजार संशोधन प्राप्त करणे शक्य आहे. प्राथमिक आणि द्वितीयक मार्केट रिसर्चमधील फरक खालीलप्रमाणे आहेत:

प्राथमिक बाजार संशोधन

• आयोजित करण्यासाठी महाग असू शकते
• नवीन डेटा व्युत्पन्न करा
• सर्वाधिक वर्तमान माहिती
• पूर्णपणे सानुकूलित
• पायलट चाचणीस अधीन
• वेळखाऊ

दुय्यम बाजार संशोधन

• अधिक आर्थिकदृष्ट्या
• आधीच संग्रहित डेटा पुन्हा वापर
• भूतकाळातील माहिती
• तात्काळ उपलब्ध
• प्रिसिजनची कमतरता आहे
• वेळ घेणारे असू शकते

दुय्यम बाजार संशोधन उदाहरणार्थ

एक्सपिरियन सिमन्स यांनी घेतलेल्या राष्ट्रीय उपभोक्ता अभ्यासाची जाहिरात एजन्सीज, महाविद्यालयीन लायब्ररी, मार्केटर आणि प्रकाशकांना विकली जाणारी सिंडिकेटेड शोध सर्वेक्षण आहे. डेटाबेसमध्ये उपभोक्ता मीडिया वापर वर्तन, 8000 ब्रांड आणि 450 उत्पादन श्रेण्यांसाठी 60,000 डेटा व्हेरिएबल्स आहेत. सर्वसाधारण आणि एकूण अटींमध्ये, डेटाबेस उत्पादक वापरकर्त्याच्या उपभोक्ता प्रोफाइलसह , मोठ्या वापरकर्त्यांच्या श्रेणीसह बाजार संशोधक प्रदान करू शकते आणि मासिके आणि दूरदर्शन प्रसारणासाठी लक्ष्य बाजार प्राधान्ये ओळखू शकतो.

बाजार संशोधन साठी उपयुक्त संकेतस्थळ

www.proquest.com - हे स्त्रोत कंपन्या, स्थान आणि आकारानुसार क्रमवारी लावलेल्या कंपन्यांबद्दल माहिती प्रदान करते. या संसाधनामुळे बाजार संशोधकाने कंपनी प्रोफाइल, पूर्व-संबोधित मेलिंग लेबले आणि टेलिमार्केटिंग अहवाल पाठवणे शक्य केले आहे.

www.lexisnexis.com - या डेटाबेसमध्ये सीएनएन, डन अँड ब्रॅडस्ट्रीट, इपसॉस, मार्केट रिसर्च इंटेलिजन्स असोसिएशन, नॅशनल पब्लिक रेडिओ टेप, द न्यू यॉर्क टाईम्स आणि टीएनएस (टेलर नेल्सन, सोफ्रेस) यांचा समावेश आहे.

www.marketingpower.com - हे अमेरिकन मार्केटिंग असोसिएशनची एक वेबसाइट आहे जे उद्योग विषयांवर उपयुक्त माहिती पुरवते.

_{स्त्रोत:}

_{सोलोमन, एमआर, मार्शल, जीडब्ल्यू, स्टुअर्ट, ईडब्ल्यू, स्मिथ, जेबी चार्लेबोयस, एस. आणि शाह, बी (2013). विपणन: स्थावर लोक, वास्तविक पर्याय (4 था कॅनेडियन एड.) पियरसन कॅनडा इंक.}