एक विपणन माहिती प्रणालीत तीन घटक असतात:
- डेटाचे विश्लेषण आणि अहवाल व्युत्पन्न करण्यासाठी संगणक हार्डवेअर आणि सॉफ्टवेअर आवश्यक आहे
- विपणन आणि जाहिरात निर्णय घेणारे साठी आउटपुट सिस्टीम.
- एमआयएसद्वारे चार प्रकारच्या माहितीचे विश्लेषण केले जाऊ शकते.
विपणन माहिती प्रणाली काय करते?
मार्केटिंग रिसर्चर प्रोफेशर्ससाठी एक मार्केटिंग इन्फॉर्मेशन सिस्टम किंवा एमआयएस हे एक अत्यंत आवश्यक साधन आहे कारण हे फंक्शनच्या सर्वसमावेशक सूट देतात. एखाद्या एमआयएसचा उपयोग माहितीधारकांच्या विपणनासाठी आणि जाहिरात करणार्या माहितीचा प्रकार ओळखण्यासाठी केला जाऊ शकतो, जो एक अतिशय महत्त्वपूर्ण कार्य आहे. एक एमआयएस अधिक सामान्य कार्य डेटा गोळा आणि नंतर भविष्यात प्रवेश करण्यासाठी ते क्रमवारी क्षमता क्षमता समाविष्ट आहे. एमआयएस ती गोळा करीत असलेली माहिती संग्रहित करते आणि ती गोळा करीत असलेल्या डेटाचे विश्लेषण करण्यासाठी वापरली जाऊ शकते. अखेरीस, एमआयएसचा वापर मॅनेजर्सशी संबंधित डेटा वितरित करण्यासाठी केला जाऊ शकतो जो ते उत्पादन किंवा सेवा जाहिरातीसाठी वापरेल. एमआयएसचा वापर बाजाराच्या संशोधकांच्या मार्गदर्शनाखाली असल्याने, ही माहिती वेळोवेळी ग्राहकाला प्रसारीत करण्यात येईल.
विपणन माहिती प्रणालीचा डेटा कोणत्या प्रकारच्या उपयोग करता येतो?
एक एमआयएस बहुउद्देशीय प्रणाली म्हणून डिझाइन केल्यामुळे, तो बर्याच प्रकारची डेटा हाताळू शकतो. अनेक स्त्रोत डेटासह एमआयसी प्रदान करतात आणि खालीलप्रमाणे हे वर्गीकरण करता येते:
- एक्स्पायर्ड डेटाबेस
- अंतर्गत कंपनी डेटा
- मार्केटिंग बुद्धिमत्ता
- विपणन संशोधन
एमआयएस वेगवेगळ्या प्रकारच्या निर्णय निर्मात्यांसाठी रिपोर्ट सिरीज तयार करण्यावर सेट होऊ शकतो.
फ्रिटो-लेजच्या एमआयएसने प्रदेश आणि उत्पादनाप्रमाणे दैनिक विक्री डेटा अहवाल तयार केला. फ्रिटो-लेजमधील निर्णय निर्मात्यांनी उत्पादनांच्या सध्याच्या बाजारातील भागाचे मूल्यांकन करणे आणि प्रत्येक क्षेत्रामध्ये फ्रिक्टो-ले व्यवसाय करत असलेल्या स्नॅक्स पदार्थांमध्ये प्रतिस्पर्धी लोकांशी तुलना करण्यास अहवाल वापरतात.
विपणन माहिती प्रणालीद्वारे गरजा काय आहेत?
- एक्स्वार्ड डाटाबेस - डेटाबेसेसच्या रूपात खरोखरच खूप मोठी माहिती उपलब्ध आहे आणि डेटाचा आश्चर्यकारक शरीर कंपन्यांकडे खर्च न करता मिळवता येतो. उदाहरणार्थ, सरकारी डाटाबेसमध्ये व्यक्ती, गट आणि कंपन्यांवर आर्थिक आणि लोकसंख्याशास्त्रीय माहिती असते .
- अंतर्गत कंपनीचा डेटा - विक्रय आणि विपणन उपक्रमांमधील डेटा एमआयएसला पाठविले जाते, आणि डेटाबेसमधील अभिव्यक्ती अहवाल तयार करण्यास सक्षम करते. तसेच, कंपनी इंट्रानेट प्लॅटफॉर्मसह एमआयएसचे एकत्रिकरण विविध व्यवसायिक युनिट्स, विभागीय डाटाबेस आणि अगदी कर्मचा-यांनाही प्रवेश मिळवू शकतो. इंट्रानेट एक अंतर्गत कॉर्पोरेट संप्रेषण नेटवर्क आहे.
- विपणन बुद्धीमत्ता - बाजारातील वातावरणातील सर्व संबंधित माहिती स्मार्ट इंटेलिजन्सच्या कृतीद्वारे ऍक्सेस करता येते जी प्रतिस्पर्धींच्या वेबसाइट्सवर, उद्योग व्यापार प्रकाशनांवर नियंत्रण करते, आणि खंद्यातील लोकांद्वारे बाजारपेठेतील निरीक्षणे . मार्केट इंटेलिजन्ससाठी इतर मार्ग म्हणजे व्यापार शो, ग्राहक आणि संभाव्य ग्राहकांशी संवाद साधणे, वितरकांशी त्यांच्या व्यवसायाबद्दल चर्चा करणे, आणि रहस्य खरेदीदारांना नियुक्त करणे आणि प्रतिस्पर्धी उत्पादने खरेदी करणे आणि चाचणी करणे यासारख्या कार्यात गुंतलेले.
- विपणन संशोधन - एमआयएसमध्ये एकत्रित करण्यात आलेल्या मार्केटिंग रिसर्च आणि मार्केट रिसर्च डेटामध्ये सिंडिकेटेड रिसर्च रिपर्ट्स आणि कस्टम रिसर्च रिपोर्टसची माहिती समाविष्ट असते, जी माध्यमिक संशोधन किंवा नवीन प्राथमिक संशोधनातून मिळू शकतात. अधिक विशिष्ट आणि अनन्य मार्केट रिसर्च डेटा व्यवसाय पर्यावरण, प्रतिस्पर्धी आणि ग्राहकांविषयी आहे, सहसा त्या कंपनीसाठी अधिक मूल्य असते.
स्त्रोत
सोलोमन, एमआर, मार्शल, जीडब्ल्यू, स्टुअर्ट, ईडब्ल्यू, स्मिथ, जेबी चार्लेबोयस, एस. आणि शाह, बी (2013). विपणन: स्थावर लोक, वास्तविक पर्याय (4 था कॅनेडियन एड.) पियरसन कॅनडा इंक.