वर्णनात्मक बाजार संशोधन

परिमाणवाचक पध्दतींमधून सर्वोत्तम उत्तर दिलेलं रिसर्च प्रश्न

वर्णनात्मक मार्केट रिसर्च आणि शोध मार्केट रिसर्च अनेकदा संशोधन अभ्यास आयोजित वेगळे मार्ग म्हणून वर्गीकृत आहेत. आणि हे मुळतः सत्य असतानाच, हे ओळखणे महत्वाचे आहे की मार्केट रिसर्चमधील दोन पध्दती अत्यंत पूरक आहेत आणि एकत्रितपणे दोन्ही पध्दतींचा वापर करून महत्त्वपूर्ण मूल्य प्राप्त करणे शक्य आहे.

मिश्र पद्धतींचा दृष्टीकोन काय आहे?

गुणात्मक आणि परिमाणित पद्धतींच्या संमिश्रतेसाठी एकत्रित होणारी मिश्रित पद्धतींची परिमाण , सामान्यतः अतिरिक्त प्रयत्न आणि अतिरिक्त किमतीची किंमत मानली जाते.

मुख्य सद्भावना हे निश्चित आहे की ज्यास शोध प्रश्न विचारला जातो तो लक्ष देण्याजोगे लक्ष देण्याजोगे आणि तो संसाधनांचा वापर करेल. दुसर्या शब्दात सांगायचे तर, मिश्रित पद्धतींसाठी एक चांगला बाजार शोध प्रश्न हा विचारू शकणारा योग्य शोध प्रश्न असणे आवश्यक आहे आणि प्रश्न विचारण्याचे योग्य वेळ असणे आवश्यक आहे.

क्वांटिटेटिव्ह मार्केट रिसर्चची स्थापना

एखाद्या विशिष्ट प्रश्नाचे उत्तर देण्यासाठी बाजार संशोधक वर्णनात्मक किंवा परिमाणवाचक बाजार संशोधन वापरतात, जे एखाद्या अभिप्राय-आधारित संरचनेद्वारे चौकशीचे वर्णन करते तेव्हा अभिप्राय स्वरूपात व्यक्त केले जाऊ शकते.

वर्णनात्मक बाजार संशोधन परिमाणवाचक दृष्टीने व्यक्त आहेत निष्कर्ष निर्माण:

• सरासरी
• टक्केवारी
• टॉप-बॉक्स रँकिंग्ज
• Quartiles
• सांख्यिकी उपाय

परिमाणवाचक शब्दांमध्ये व्यक्त केलेली वर्णनात्मक बाजार संशोधन करण्याची क्षमता प्रायोगिक गृहितकांवर आधारित आहे, जसे की नमूना आकार आणि प्रतिनिधित्वत्व , वैधता, विश्वसनीयता आणि प्रायोगिक त्रुटीचे उपशमन.

वर्णनात्मक बाजार संशोधन डिझाइन

वर्णनात्मक किंवा परिमाणात्मक परिणाम तयार करण्यासाठी डिझाइन केलेली बाजार संशोधन बहुतेक वेळा दोन रचनात्मक संरचना वापरते: क्रॉस-अनुभागीय रचना किंवा रेखांशाचा डिझाइन.

क्रॉस-विभागीय रिसर्च डिझाइन

एक क्रॉस-सेक्शनल मार्केट रिसर्च अभ्यास हा एक-शॉट तपासणीचा एक प्रकार आहे जो अनेकदा सर्च संशोधनाचा उपयोग करतो, वेळेमध्ये एकाच परिभाषित बिंदूमध्ये लोकसंख्या एक किंवा त्यापेक्षा जास्त नमुने मिळवून एक प्रश्नावली वितरीत करतो.

क्रॉस-सेक्शनल रिसर्च पद्धतीमुळे उपभोक्ता सर्वेक्षण इन्स्ट्रुमेंटचा वापर एकाहून अधिक प्रसंगी होऊ शकतो आणि काहीवेळा त्याच लोकसंख्येतील सॅम्पल आणि काहीवेळा लोकसंख्येच्या संपूर्णपणे भिन्न नमून्यांसह .

एका ग्राहकांच्या उत्पादनाची पाहणी करा जी ग्राहकाची किरकोळ वितरण गोदाम अशा उपभोग्य वस्तू जसे की कॉस्टको: स्वादिष्ट उपभोग्य पदार्थांची एक मर्यादित कालावधीसाठी वेअरहाऊसमध्ये खरेदीदारांना दिली जाते आणि ग्राहकांना देवाणघेवाणीत 3 प्रश्न सर्वेक्षण पूर्ण करा. सर्वेक्षणात सोयरी नमुना तयार केला जातो कारण नवीन उपभोग्य उत्पादनांचे मोफत नमुने देऊ केल्या जात असलेल्या दिवसाच्या किरकोळ वेअरहाउसमध्ये ते खरेदी करतात. उत्पादनाचा शुभारंभ करताना कोणत्याही दिलेल्या दिवशी सर्वेक्षण केलेल्या लोकांच्या नमुन्याचे प्रतिकृती करणे शक्य होणार नाही. क्रॉस-विभागीय शोध डिझाइन हे नवीन उत्पादनास ग्राहकांच्या प्रतिसादाचे स्नॅपशॉट मानले जाते म्हणून हे एक कारण आहे.

अनुदानासंबंधी संशोधन डिझाईन

जेव्हा प्रतिसादकर्त्यांच्या समान नमुन्याचे प्रतिसाद वेळोवेळी बाजारपेठेच्या संशोधनाद्वारे तपासले जातात, तेव्हा अभ्यास डिझाइनला अनुदैर्ध्य म्हणून संबोधले जाते.

एक ग्राहक समाधान सर्वेक्षण सर्वेक्षणाचा विचार करा जो दरवर्षी एका कंपनीद्वारे वितरित केला जातो: काही क्लायंट वर्ष-दर -वर्षापर्यंत सारख्याच असतील आणि सर्वेक्षणाचा वापर प्रत्येक वर्षी एकाच वेळी उत्तरप्रेमींना केला जाईल.

सर्वेक्षण च्या संशोधनाचे हे मापदंड ठेवणे हे कंपनीच्या निर्माण क्षमतेसाठी मूलभूत आहे आणि वेळोवेळी ट्रेंड पहायला मिळते. अर्थसंकल्पात असलेल्या कंपन्यांना समर्थन देण्यासाठी त्यांच्या अनुदैर्ध्य मार्केट रिसर्चमध्ये स्थिरता जोडण्यासाठी ग्राहक पॅनेलमध्ये प्रवेश विकत घेता येईल. यामुळे एखाद्या ग्राहकाची भावना आणि वागणूकीवर बोट ठेवणे कंपनीला सक्षम करते कारण ते एखाद्या उत्पादनासह किंवा ब्रॅण्डशी संबंधित आहे. उपभोक्ता पॅनेल मार्केट रिसर्चर किंवा थेट क्लायंटना त्यांच्या खरेदीविषयी साप्ताहिक किंवा मासिक अद्यतने प्रदान करू शकतात, जे कोलगेट-पामोलिव, जॉन्सन अँड जॉन्सन, प्रॉक्टर अँड गॅम्बल आणि युनिलीव्हर यासारख्या प्रमुख ग्राहकांच्या पॅकेज केलेल्या सामुग्रीसाठी सामान्य आहे.

_{स्त्रोत}

_{सोलोमन, एमआर, मार्शल, जीडब्ल्यू, स्टुअर्ट, ईडब्ल्यू, स्मिथ, जेबी चार्लेबोयस, एस. आणि शाह, बी (2013). विपणन: स्थावर लोक, वास्तविक पर्याय (4 था कॅनेडियन एड.) पियरसन कॅनडा इंक.}