मार्केट रिसर्च आणि कोका-कोला - अँटी-ओबटीटी कॅम्पेन

नवीन कोक-वी 8 साठी मार्केट रिसर्च कॉल करा

कोका-कोला एक जनसंपर्क समस्या आहे

साखरेचा चवदार पिशवी मोहिम सॉफ्ट-पीअर उत्पादकांच्या ब्रँडला प्रचंड धोका आहे. सोडा पॉपबद्दल नकारात्मक प्रसिद्धी या कंपन्यांना कशी प्रतिसाद देतात ते कंपन्यांचे आर्थिक व्यवहार्यता ठरवण्याची शक्यता आहे. कमीतकमी, या शीतपेयेच्या कंपन्यांना जनजागृती करणे हे मोबदला देणे आवश्यक आहे की ते वाढतात की नाही यावर प्रभाव पडू शकतो. किंवा, त्यांचे नफ्याचे मार्जिन कमी झाले तर नवीन बाजारपेठांना आकर्षित करण्यास असमर्थ आणि केवळ त्यांच्या सर्वात निष्ठावान ग्राहकांना फाशी देणे

खरंच, गेल्या दशकात आणि साडे सोडा पॉप उद्योगातील सर्व वाढ कमी कोलोरी आणि न-कॅलरी पेयेल्स, जसे कोक झिरोसारख्या विक्रीचा परिणाम आहे. कॅनडा आणि अमेरिकेत सोडा पॉप विक्रीच्या एक तृतीयांश विक्रीच्या बाजारपेठेमध्ये बाजारपेठेमध्ये आहार सोडा शारिरीक दर्शविल्या जातात.

बिग ब्रदर सुगंधी पेये आवडत नाहीत

काही निर्णय ग्राहकांच्या हाती बाहेर काढले जात आहेत कारण महापालिका सरकार "मोठ्या कप" साखरेच्या पिशव्याच्या प्रमाणात विक्री प्रतिबंधित करण्याचा प्रयत्न करते. थोडक्यात, समाजाच्या आहारांमध्ये सरकारी हस्तक्षेपांबद्दलचे सार्वजनिक मतदान चांगले प्राप्त होत नाही. खरेतर, न्यायालये अशा नियमांचे कायदेशीरपणाचे परीक्षण करीत आहेत.

मार्केट रिसर्च साधारणतः दर्शवते की लोक वादग्रस्त किंवा इतर एका बाजूला जोरदार आहेत. एकतर ते एक meddling, "आया" सरकार किंवा ते समाज लठ्ठपणा टाळण्यासाठी करू शकता सर्व करू पाहिजे विश्वास. बर्याच लोकांसाठी, याचा अर्थ असा होतो की विपणन आणि जाहिराती क्रॉर्शनमध्ये आहेत

खरेतर, प्रतिदिन विपणन लोकांना त्यांच्या दैनंदिन सवयींच्या आरोग्यविषयक धोक्यांबद्दल माहिती देण्यासाठी एक प्रभावी आणि आवश्यक साधन म्हणून पाहिले जाते. उदाहरणार्थ, सेंटर फॉर सायन्स इन द पब्लिक इंटरेस्ट (सीएसपीआय) ने शूगर बेर्स नामक एक व्हिडीओचा एक आहार दिला आहे.

बाजार संशोधक आणि कोक यांच्यातील दीर्घकालीन भागीदारी

कोका-कोला सोशल मीडियावर आपला दृष्टिकोन परिपूर्ण करण्यासाठी वर्षानुवर्षे आहे आणि जाहिरातींवरील इतिहासातील त्यांच्या जाहिराती काही उत्तम आहेत. कोका-कोला संग्रह लोकप्रिय आहेत आणि ध्रुवीय अस्वल यासारख्या व्यावसायिकांकडून वर्ण जागतिक स्तरावर परिचित आणि व्यापकपणे आकर्षक आहेत. कोका-कोला ब्रँड अॅडवोकेट्सची खोल खंडपीठ आहे जे सोशल मीडियाच्या कार्यात उत्साहीपणे गुंतलेले असतात जे ब्रँड वफादारी कारणे प्रदान करण्यासाठी डिझाइन केले जातात जे उत्पादन स्वतःपेक्षा चांगले प्रदान करतात. या ब्रॅण्डमध्ये उत्साह जोडण्यासाठी हे सर्व प्रयत्न चुकीचे प्रेस गोंधळ आणि कोक bandwagon बंद पडणे कोण पुनर्निर्देशित हेतू आहे, तर तो फक्त इतका मौन त्यावर झणझणणे नाही .

सेंटर फॉर सायन्स इन द पब्लिक इंटरेस्ट (सीएसपीआय) ही स्वतःची सोशल मीडिया मोहीम चालवीत आहे. त्यांचे संकेतस्थळ संदेश खालील प्रमाणे आहे आणि व्हिडिओ फेसबुक , ट्विटर, Pinterest , Google+ च्या लिंक्ससह एम्बेड केले आहेत.

बिग सोडा कंपन्या त्यांच्या कथा सांगण्यासाठी कोट्यावधी डॉलर्स आहेत, पण आम्ही एकमेकांना आहेत ओह- आणि आमच्याकडे सत्य आहे. रियल बेअरने चित्रपट सामायिक करून सोडा विषयी सत्य पसरविण्यास मदत करा. फेसबुक ते चिवचिव करा. लक्षात असू दे. हे Google+ आपल्या मित्रांना आणि नातेवाईकांना दुवा ईमेल करा. शाळेत दाखवा. बसून आपल्या संपूर्ण कुटुंबासह ते पहा एक चित्रपट रात्री होस्ट आणि मुख्य वैशिष्ट्य आधी तो पाहू. आपल्या YouTube शोवर रिअल बियरबद्दल बोला आपल्या वेबसाइट किंवा ब्लॉगवर ते एम्बेड करा त्याकडे लक्ष द्या. आपण संदेशवाहक आहात. शेअरिंग हे एकमेव अर्थ आहे की आम्ही सोडाविषयी दुःखदायक सत्य जगात पोहोचू नये याची खात्री करणे आवश्यक आहे.

कोका-कोलाचे स्टुअर्ट क्रॉनॉज यांनी अलीकडेच तयार केलेल्या निवेदनात म्हटले आहे की,

"लठ्ठपणा क्लिष्ट आहे, आणि त्यास सोडविण्यास मदत करण्यासाठी भागीदारी आणि सहकार्याची आवश्यकता आहे. प्रत्येकासाठी कार्य करणारे उपाय शोधण्याच्या प्रयत्नात आम्ही एक महत्वाची भूमिका बजावू शकतो."

विपणन संदेशात असे म्हटले आहे की लठ्ठपणाच्या समस्येचे निराकरण करण्यासाठी प्रत्येकाने एकत्र काम करणे आवश्यक आहे. दिवसाचा पहिला ऑर्डर असा आहे की एक संयुक्त प्रकल्पातील प्रत्येकजण त्याच्या सदस्यांनी वापरल्या जाणार्या परिभाषांवर सहमत आहे. हा एक अतिशय महत्त्वाचा भाग आहे ज्यामध्ये कोका-कोलाचा विपणन संदेश लहान पडतो . कोका-कोला कंपनीचे ग्राहक असतील आणि सामान्य जनतेचा असा विश्वास आहे की लठ्ठपणा कुठल्याही प्रकारचे बर्याच कॅलरीज घेतल्याने होते आणि हे सार्वजनिक आरोग्य समस्या ग्राहकांकडून खपवून घेत नाही कारण साखरेच्या पिले पासून ते कॅलरीजही असू शकतात.

सोडा पेय उद्योग ट्रॅकर, बेव्हरेज डायजेस्ट , संयुक्त राज्य अमेरिका मध्ये सोडा पॉप एकूण वापर 1998 पासून सतत सोडला आहे की रिपोर्ट. कोका कोला कंपनी आणि इतर सॉफ्ट क्रिएटर उत्पादक घाबरत चालत आहेत हे काही आश्चर्य आहे का?