मार्केट रिसर्च फॅक्ट-फाइंडिंग नाही
व्यवस्थापक आणि व्यवसाय निर्णय निर्माते नेहमी मार्केट रिसर्चच्या संदर्भात माहितीपूर्ण दृष्टीकोन ठेवू शकत नाहीत.
संशोधनासाठी आणि वैज्ञानिक सैद्धांतिक पार्श्वभूमीवर मर्यादित प्रदर्शनासह काही व्यवस्थापकांकरिता, बाजार संशोधन हा एक तथ्य-शोधण्याचा प्रयत्न आहे, सर्वोत्तम. हे व्यवस्थापक आणि व्यवसाय निर्णय घेणारे एक विशिष्ट आणि अनेकदा परिचित स्वरूपात मार्केट रिसर्चची विनंती करतात. परंतु ते विशेषत: शोधविषयक समस्येवर लक्ष केंद्रित करण्याची आवश्यकता समजून घेण्यात अपयशी ठरतात.
जेव्हा बाजारपेठेतील संशोधक परत पाठवल्या जाणार्या डिलिवरीबल बॅबिलिटीजकडे परत जातात तेव्हा अनेकदा दीर्घकाळ निषेधार्थ आणि अशा चुकीच्या योजनेची अपर्याप्तता समजावून देण्याचा प्रयत्न केला जातो तेव्हा ते सहसा निराश होतात. प्रश्नावली एकत्र एकत्र कोंबली जातात, नमुने एकत्र फेकले जातात आणि मुलाखती खराब पद्धतीने केल्या जातात. अखेरीस, संशोधनाच्या मर्यादांमुळे आणि अतिरीक्त निधीच्या विनंत्या आणि अधिक वेळ भरलेल्या बातम्या प्रसारीत केल्या जातात. हे इतके आश्चर्यचकित आहे की अशा व्यवस्थापकाने असा निष्कर्ष काढला की त्याला नेहमी शंका वाटता यावे म्हणून त्यक्ष-शोधाची मर्यादित उपयोगिता आहे?
आपण मार्केट रिसर्चमध्ये - आपण ज्यासाठी पे द्याल ते मिळवा
बहुतेक व्यवसायांप्रमाणेच मार्केट रिसर्चर्सची क्षमता ही कंपनीला त्यांच्या कामावर लावलेल्या कलेचे महत्त्व प्रतिबिंबित करेल. जेव्हा मार्केट रिसर्चर्सना कमी वेतन मिळते आणि मार्केट रिसर्च मूलतः एक लिपिक क्रियाकलाप म्हणून पाहिले जाते तेव्हा, संशोधनाचे नवीन कोकचे परिणाम प्रतिबिंबित होण्याची शक्यता आहे.
कोका कोला कंपनीच्या मार्केटिंग टीमने चॉकपटावर लक्ष केंद्रित केले आहे आणि ब्रँडवर नाही तर कोका-कोला कंपनीने शोध प्रक्रियेची नेमकी ओळख पटवली नाही. परंतु कोका-कोलाचे ग्राहक त्यांच्या ब्रॅण्डमध्ये खूप व्यस्त आहेत आणि म्हणून ते आपल्या आवडत्या पेयाचे बदल करण्यास उत्सुक नव्हते.
मंगळवार असेल तर बेल्जियम असावा
मार्केट रिसर्चमध्ये वेळ ही सगळीकडे आहे. काहीवेळा शोध निष्कर्ष बाजारपेठेतील बदलांसाठी खूप उशीर झालेला असतो. कधीकधी, निष्कर्ष चुकीचा आहेत जेव्हा व्यवसाय व्यवस्थापक किंवा निर्णय घेणारे एक मार्केट रिसर्च प्रोजेक्टसाठी निष्कर्ष काढतात, तेव्हा ते दबाव लागू शकतो ज्यामुळे अकाली प्रसून होणारी माहिती आणि अपरिहार्य निष्कर्ष येतात. व्यवस्थापक आणि व्यवसाय निर्णय निर्मात्यांना अचूक आणि निर्णायक संशोधन निष्कर्षांची अपेक्षा करणे हे तर्कशुद्ध आहे. परंतु, त्या कालखंडात किंवा उद्या उद्या त्या निकालांची अपेक्षा करणे नेहमीच योग्य नाही. त्याचप्रमाणे ते सक्षम आहेत, बाजार संशोधकांनी एक सहयोगी विकसित संशोधन योजनेसाठी दबाव आणला पाहिजे जे उचित अंतिम तारीख निर्दिष्ट करेल.
काय बरोबर जाऊ शकता? गुड मार्केट रिसर्च चे निकष
- वैज्ञानिक पद्धत - जेव्हा एक संख्यात्मक संशोधन दृष्टीकोन मार्केट रिसर्चमध्ये वापरला जातो तेव्हा पुराव्या-आधारित आणि प्रायोगिक पद्धतींचे सिद्धांत आणि प्रक्रिया कार्यरत असतात. यामध्ये व्यवस्थित आणि काळजीपूर्वक निरीक्षण, उचित नमूना पध्दती, गृहीतके तयार करणे आणि चाचणी, पूर्वानुमान आणि अंदाज , आणि पायलट चाचणी समाविष्ट आहे. जरी मार्केट रिसर्च गुणधर्म, प्रमाणित, स्थापित आणि पारंपारिक संशोधन पद्धतींमध्ये गुणात्मक आहे तरीही ते कार्यरत आहेत.
- संशोधन सर्जनशीलता - बाजार संशोधन नवीन असणे आवश्यक आहे आणि बाजारातील संशोधन माहितीसह माहितीची निर्मिती आणि सामायिकरण मागे घेणे त्या विघटनकारी तंत्रज्ञानासह असणे आवश्यक आहे.
- एकापेक्षा जास्त पद्धती - काही मजबूत आणि अधिक विश्वासार्ह बाजार संशोधन संशोधन समस्येसाठी अनेक पध्दती वापरतात. अनेक पद्धतींनी संशोधनाच्या निष्कर्षांची पुष्टी केली जाते तेव्हा बाजारपेठेतील संशोधनांचा विश्वास वाढतो.
- मॉडेल आणि डेटावर परस्पर निर्भरता - मार्केट रिसर्चचा अर्थ अंतर्भुतीत मॉडेल, सैद्धांतिक दृष्टीकोनातून आणि तत्त्वज्ञानी पद्धतीने बनतो जो माहिती गोळा करतो आणि माहिती गोळा आणि विश्लेषण करण्यासाठी वापरली जाणारी माहिती गोळा करतो .
- माहितीचे मूल्य आणि मूल्य> - बाजार संशोधक माहितीच्या मूल्य आणि किंमतीचा अनुमान काढण्याचा प्रयत्न करतात. शोध मूल्यांकनांचा विचार करणे ही या मूल्यांकनामध्ये एक महत्त्वपूर्ण भूमिका आहे कारण परिणामांवर स्वीकार करणे आणि त्यावर कृती करण्याची त्यांची इच्छा असणे महत्वाचे आहे, जरी हे मोजणे कठीण होऊ शकते तरीही. परिमाणात्मक बाजाराच्या संशोधनासाठी, डेटाची वैधता आणि विश्वसनीयता मूल्यांकन जोडते; गुणात्मक मार्केट संशोधनासाठी, माहितीचे विश्वसनीयत्व मूल्य आहे.
- निरोगी नास्तिक्यबुद्धी - मार्केट संशोधक कथांकडे सतर्क आहेत की विपणन मिथक चिरस्थायी बनू शकते. मार्केट रिसर्चर्स मार्केट कशाप्रकारे मार्केट रिसर्चचे मार्केट रिसर्चचे मॅनेजर्स आणि इतर ग्राहकांद्वारे सांगण्यात आलेल्या ग्लिबल गृहितकांबद्दल एक स्वस्थ शंका व्यक्त करतात. बाजार संशोधक परंपरागत ज्ञानाबद्दल जागरुक आहेत आणि त्यांची काळजी घेतात, विशेषत: विक्रय संघांकडून जे असे मानतात की बाजार संशोधन त्यांना त्यांच्या ग्राहकांबद्दल किंवा संभाव्य ग्राहकांबद्दल नवीन काहीही सांगू शकत नाही.
- एथिकल मार्केटिंग - प्रभावी मार्केट रिसर्चने ग्राहकांना आणि मार्केट रिसर्च चालू करणाऱ्या कंपन्यांचा फायदा मिळविला आहे. मार्केट रिसर्चर्सने मानके धरले आहेत की मार्केट रिसर्च डेटाचा दुरुपयोग केल्याचा अंदाज कमी होईल. मार्केट रिसर्चच्या संदर्भात ग्राहकांचे आकलन बाजार अनुसंधान संशोधकांकडे दुर्लक्ष करण्याच्या प्रक्रियेस, गोपनीयतेचे अनधिकृत उल्लंघन, आणि विकृत विक्रीच्या पिचांना मार्केट रिसर्च म्हणून ओळखल्या जाणा-या ग्राहकांना काळजी करण्याचे काम करतात.