मार्केट रिसर्च मेथड म्हणून फोकस ग्रुपचे फायदे
फोकस ग्रुप पध्दती उपभोक्त्यांपासून माहिती मिळविण्याच्या पर्यायी मार्गांना परवानगी देते जेणेकरुन एका सर्वेक्षणानुसार सामान्य घुसखोरांना प्रतिसाद मिळत नाही. सर्वेक्षण यंत्रे वैज्ञानिक म्हणून पाहिले जातात, विशेषत: जेव्हा ते प्रमाणबद्ध डेटा तयार करतात आणि त्यामुळे इतर मार्केट रिसर्च स्ट्रॅटेजीजवर आत्मविश्भाव नसलेल्या त्यांच्यावर याचा वापर केला जाऊ शकतो.
पण फोकस गटांना काही इतर प्रकारचे बाजारपेठ संशोधन लाभले आहे: ते डिझाइनद्वारे लवचिक असतात, त्यांच्या ग्राहकांशी बोलण्याचा निर्णय घेणारे आणि त्यांच्या ब्रँडची , उत्पादनांची किंवा सेवांच्या ज्ञानाची क्षमता वाढवतात. फोकस ग्रुपसाठी चांगले तयार करणारा एक चांगला मॉडरेटर निर्णय निर्मात्यांसाठी प्रॉक्सी म्हणून काम करेल.
फोकस गटांना मालिका भाग म्हणून घेण्यात येते ज्यामध्ये सहभागी भिन्न असतात परंतु व्याज क्षेत्र स्थिर आहे. अनेक फोकस गट आयोजित करणे कोणत्याही अनियमित समूह फरकांना सहजपणे मदत करू शकतात, उदाहरणार्थ, एखादा विशिष्ट गट केवळ विषयाकडे किंवा नियंत्रकास (किंवा अगदी एकमेकांशी) उबदार नसताना.
याव्यतिरिक्त, बाजार संशोधकांकडे कदाचित स्पष्ट किंवा स्पष्ट नसलेले पर्यावरण परिवर्तनीय फोकस समूह परिणामांवर प्रभाव टाकू शकते. अनेक फोकस गट घेण्यात आले आहेत याची खात्री करणे हा प्रकार टाळण्यासाठी एक सरळ मार्ग आहे "आवाज."
फोकस ग्रुपचा हेतू सहमतीवर पोचत नाही, काही प्रमाणात करार आहे किंवा एखाद्यास काय करावे हे ठरविण्याचे आहे.
एका विशिष्ट उत्पादनाविषयी, सेवा किंवा समाधानांविषयी ग्राहकांच्या भावना, धारणे आणि विचार ओळखण्यासाठी फोकस गट तयार केले आहेत. हे त्या फार चांगले, काही भागांत आहे, कारण फोकस गट गुणात्मक डेटा संकलन पद्धती वापरतात. जशी वास्तविक जीवनाची प्रेरक शक्ती असते, त्याचप्रमाणे सहभागी संवाद साधण्यास, त्यांच्यावर प्रभाव पाडण्यास आणि त्यांच्यावर प्रभाव पाडण्यास सक्षम आहेत.
फोकस ग्रुपच्या फोकसमध्ये काय योगदान आहे?
- फोकस ग्रुपच्या परिणामांची गुणवत्ता चर्चेवर अवलंबून असते. समूह शोध घेण्यावर फोकस ग्रुपच्या सहभागींनी अपसामुद्रित किंवा भयभीत झाले किंवा समूह संशोधनावर लक्ष केंद्रित करण्यासाठी देखील मानक समर्थन केले, तर ते त्यांच्या कामावरुन विचलित होऊ शकतात - संशोधन विषयांबद्दल त्यांची खोल भावना, आकलन आणि निर्णय शोधणे.
- सहभागींना उघडपणे संवाद साधण्यासाठी पुरेसे आरामदायक असणे आवश्यक आहे. प्रश्नपत्रिका मार्ग किंवा मुलाखत मार्गदर्शक किंवा प्रोटोकॉल म्हणून ओळखले जाणारे फोकस गटांमध्ये वापरण्यात येणार्या प्रश्नांची रेखा, पूर्वनिर्धारित केली जाते आणि एक तार्किक अनुक्रम खालीलप्रमाणे आहे जे स्वाभाविक देवाणघेवाण करण्यास तयार आहे. नियंत्रक दिशा किंवा विषयाच्या अकस्मात बदल टाळतात आणि फोकस ग्रुपमधील सर्व सहभागींनी शक्य तितक्या तितक्याच इंपुट आणि योगदान देण्याचे निश्चित केले आहे. फोकस गट सदस्यांनी चर्चेसाठी संदर्भाचा अर्थ सांगता आला पाहिजे आणि जितके शक्य असेल तितके ते तर्कसंगत आणि आरामदायक वाटले पाहिजे.
- फोकस गट संशोधन निष्कर्ष मजबूत आहेत. जेव्हा फोकस ग्रुपच्या सहभाग्याने अभ्यासामध्ये यथार्थपणे गुंतलेले असतात आणि नियंत्रक पुरेसे कौशल्य आहे, तेव्हा मुख्य विषयांबद्दल परिणाम स्पष्ट होऊ शकतो. अभ्यासातून उदयास आलेल्या माहितीचा सूक्ष्म-विश्लेषण फोकस समूह पद्धती द्वारे प्राप्त करणे तितके सोपे नाही. हे केवळ फोकस गटांच्या योग्य अनुप्रयोगांना सूचित करते आणि याचा अर्थ असा नाही की तंत्र आणि प्रोटोकॉलचा सावध उपयोग व्हायला नको.
फोकस गटाचे बदललेले स्वरूप
फोकस ग्रुप मार्केट रिसर्चमध्ये वापरलेल्या पध्दती बदलत आहेत.
भूतकाळात आणि चांगले परिणामांमुळे संशोधक लहान गटांना बाजारपेठेतील संशोधन करण्यासाठी उपयोग करत आहेत. फोकस समूहांमधील लहान संख्येतील सहभागींचा वापर करताना परिणाम ग्राहकांच्या बेशुद्ध किंवा अनावश्यक प्राधान्यांची सखोल चौकशी करतात.
फोकस ग्रुप्ससाठी वापरले जाणारे काही विश्लेषण विश्लेषण ट्रान्सस्क्रिप्ट-आधारित विश्लेषणापासून वेगळे आहेत जे फोकस समूह संशोधन नसले असे मानले गेले होते.
गैर-संशोधक समकालीन फोकस गटांमध्ये योगदान देतात, ज्यात भूतकाळात गैर शोधकर्ते टाळले जातात - ते सहसा बाजार संशोधकांकरिता अधिक काम करतात आणि संशोधन प्रक्रियेच्या ज्ञानाच्या अभावामुळे ते संशोधन प्रक्रियेस मागे-पुढे जातात .
फोकस ग्रुपमधील सहभागी अधिक वैविध्यपूर्ण बनले आहेत. यासाठी संवेदनक्षमता आणि स्वत: ची जाणीव असणे आवश्यक आहे जेणेकरून समाजातील दुर्लक्षित लोक ज्यामुळे त्यांचे सामर्थ्य आणि मतदानाच्या अधिकारांसोबत सत्ता राखू शकतील.